關(guān)于時(shí)尚品牌如何玩轉(zhuǎn)社交媒體,DKNY又做了一次絕佳示范休閑
走完秀就結(jié)束了?DKNY還要在Instagram上講設(shè)計(jì)背后的故事
右 Maxwell Osborne 和 左 Dao-Yi Chow
沒有了Donna Karan的DKNY剛剛結(jié)束了在紐約時(shí)裝周上的2016年春夏大秀。兩位新上任的創(chuàng)意總監(jiān)——周道一(Dao-Yi Chow)和Maxwell Osborne——在他們的出生地展示了屬于自己的第一個(gè)系列。細(xì)條紋外套、寬肩和考究的臀部剪裁,組成了新DKNY略顯強(qiáng)勢(shì)的職業(yè)氣場(chǎng)。
這份職業(yè)氣質(zhì)并沒有僅僅停留在T臺(tái)上,在眼光繚亂的時(shí)裝周,超過200個(gè)品牌在紐約舉辦了秀,Chow和Osborne并不愿意DKNY的故事就這樣匆匆結(jié)束,他們還有Instagram。
兩位創(chuàng)意總監(jiān)已經(jīng)在Instagram上創(chuàng)作好了一系列的內(nèi)容,這些內(nèi)容都是針對(duì)電子和社交平臺(tái)定制的,將用于為DKNY的粉絲和潛在粉絲們提供更為個(gè)性化的服務(wù)。
參與其中的方式很簡(jiǎn)單。人們只要在Instagram上使用#KDNYSS16的標(biāo)簽,然后通過Instagram新設(shè)置的“Direct”箭頭,把他們喜歡的DKNY新作發(fā)送給DKNY,稍后就會(huì)受到這些設(shè)計(jì)背后的故事。這些幕后的故事只會(huì)發(fā)送給那些使用Direct功能的粉絲,不是所有@DKNY的人都會(huì)收到。
這聽起來是個(gè)比簡(jiǎn)單地發(fā)送品牌VIP卡片更具互動(dòng)性更高科技的方式。這個(gè)借力于社交媒體的內(nèi)容營銷概念最早是由兩位創(chuàng)意總監(jiān)和DKNY的第一個(gè)首席圖片官Hector Muelas集思廣益出來的。
而“Direct”是Instagram最近開發(fā)的信息傳送功能。三人決定讓品牌更快地適應(yīng)新應(yīng)用,同時(shí)也能幫助粉絲更好地了解設(shè)計(jì)師在每件作品背后的考量。個(gè)性化的服務(wù)也能避免內(nèi)容冗雜所導(dǎo)致的審美疲勞,無論是視頻還是草圖,消費(fèi)者們只會(huì)看到他們想看到的。
同時(shí),所有的內(nèi)容都是DKNY獨(dú)家提供的。比起每個(gè)渠道都狂轟亂炸一遍,只專注一個(gè)社交媒體賬號(hào)能讓人們感覺更特別一點(diǎn)。
“即使在發(fā)展速度如此之快的大紐約城,你也能依然找到隱秘的一角和獨(dú)屬于個(gè)人的時(shí)刻。我們的社交對(duì)話就是建立在那樣的信仰之上。”聽,Osborne和Chow在聲明中把這場(chǎng)營銷描述成了詩歌,兩人真是做廣告的一把好手。
而首席圖片官M(fèi)uelas的身份也沒那么簡(jiǎn)單。據(jù)Adage稱,他的身份很復(fù)雜,其實(shí)還糅合了些營銷官、創(chuàng)意官之類的角色。這意味他可能不僅擁有好的審美,也對(duì)商業(yè)世界有不錯(cuò)的洞察。
事實(shí)上,在Muelas的履歷上,還寫著Apple公司全球營銷創(chuàng)意總監(jiān)、Wieden & Kennedy創(chuàng)意總監(jiān)、Vice創(chuàng)意總監(jiān)和主編等等名號(hào)。他的工作足跡也跨越了德國、澳大利亞、美國等地,是個(gè)見過世面的人。
他們都正在把DNKY引上一條更現(xiàn)代的品牌之路。在這條路上,跟上科技的速度,發(fā)掘最熱的展示平臺(tái)十分關(guān)鍵。DKNY和Instagram的合作,已經(jīng)進(jìn)行了好幾輪。
前幾個(gè)月,DKNY給自己的過去來了個(gè)格式化,它刪掉了Twitter和Instagram的一些發(fā)布過的狀態(tài)和照片,然后發(fā)了一張破碎的黑白街拍照,還配了一條文字——工作中,2015年9月16日。
其實(shí)這完全不需要清理過去,但所有人都能猜到這意味著什么。從那時(shí)開始,來自Public School的兩位新創(chuàng)意總監(jiān)已經(jīng)決定要給DKNY書寫一部全新的互聯(lián)網(wǎng)歷史。
而近日,除了公布新的Logo外,DKNY還將繼續(xù)采取一系列措施,來喚起人們對(duì)這個(gè)美國品牌的情懷。這次的大秀和內(nèi)容營銷只會(huì)是個(gè)開始,而牢牢地抓住粉絲也只是第一步。
誰叫懂得做生意的創(chuàng)意總監(jiān)越來越多,王大仁從跨品牌到跨界就是愛折騰,Jeremy Scott把服裝設(shè)計(jì)做上了演唱會(huì),DKNY現(xiàn)在也開始玩“一般人我不告訴他”的悄悄話游戲。歸根結(jié)底,市場(chǎng)很大,好生意除了做好產(chǎn)品,還有一個(gè)重點(diǎn)就是:為了不讓粉絲們的“愛著”變成“愛過”,你得變著花樣地出現(xiàn),以防止他們把你忘了。
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