愛馬仕紐約開香水專賣店化妝品
“不用香水的女人,沒有未來(lái)可言。” 可可? 香奈兒的這番話或許對(duì)大部分奢侈品牌來(lái)說同樣行得通。
愛馬仕開在紐約的香水店長(zhǎng)什么樣?自從這家法國(guó)奢侈品牌在今年7月放出風(fēng)聲后,坊間議論持續(xù)不斷,直到店鋪近期正式開張。
愛馬仕全球首家香氛店位于曼哈頓下城著名地標(biāo)Brookfield Place,占地1000平方英尺(約合92平方米)。負(fù)責(zé)新店設(shè)計(jì)的是曾為香港、紐約、巴黎等多家愛馬仕旗艦店操刀的Denis Montel。他在介紹新店時(shí)說到:“這就像是一個(gè)帶庭院的小公寓。”
門店硬裝多采用混凝土、大理石、原木、皮革等中性風(fēng)材料,而軟裝潢則是品牌歷年來(lái)推出的香氛和其他美妝產(chǎn)品。顧客進(jìn)門首先看到的是展示花園系列產(chǎn)品的前廊,“起居室”中擺著定制立柜,用于陳列核心產(chǎn)品,第三個(gè)空間“浴室”里則是所有愛馬仕洗浴產(chǎn)品。
愛馬仕美國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官Robert Chavez向《女裝日?qǐng)?bào)》表示:“我們希望以特殊的方式展現(xiàn)香水。”
品牌還找來(lái)了布魯克林藝術(shù)家Daniel Gordon 為店鋪創(chuàng)造視覺裝置。他以“都市綠洲”為主題所設(shè)計(jì)的圖像通過高清屏幕顯示在大門和窗戶上。愛馬仕這次運(yùn)用的新技術(shù)還包括移動(dòng)數(shù)字——手機(jī)應(yīng)用軟件“225 Liberty”(店鋪地址)。消費(fèi)者只要身處店中,打開app就能收到愛馬仕歷年靈感來(lái)源,例如馬匹、埃菲爾鐵塔。
想必愛馬仕創(chuàng)始人Thierry Hermès在178年前不會(huì)料到有朝一日,自己的家族品牌會(huì)開一家獨(dú)立香水門店,就如同Birkin、Kelly包袋早已取代品牌賴以起家的高級(jí)馬具。
從銷量和專業(yè)角度上看,愛馬仕開香水鋪合情合理。不光光因?yàn)榻赇N量火爆的愛馬仕之旅(Voyage d’Hermès)、尼羅河花園(Un Jardin sur le Nil)、地中海花園(Un Jardin en Mediterranee),以及大地男香(Terre d’Hermè),而是它們背后的制香師Jean-Claude Ellena。他從小生長(zhǎng)在法國(guó)香水重鎮(zhèn)格拉斯附近,如今躋身法國(guó)80位香水師之列。
五年前,愛馬仕又簽下這位調(diào)香大師的女兒Céline Ellena。去年年底,品牌推出的首個(gè)家具香氛系列就出自她手。加上2014年6月上市的首個(gè)沐浴系列,愛馬仕美容產(chǎn)品線正在不斷擴(kuò)大。
據(jù)7月21日公布的愛馬仕第二季度財(cái)報(bào),香水品類今年上半年銷售額同比增長(zhǎng)4%,新上市的愛馬仕之光純香系列(Jour d’Hermès absolu)和愛馬仕大地男士淡香水系列(Terre d’Hermèseau très fraîche)功勞不小。
愛馬仕對(duì)于香水市場(chǎng)的重視與全球奢侈品牌并無(wú)不同,而這股熱潮也很容易理解。從價(jià)格而言,香氛產(chǎn)品是奢侈品牌旗下最容易得到,但同時(shí)也是威力最強(qiáng)大的產(chǎn)品:它不僅提升品牌曝光度,還能帶來(lái)巨額利潤(rùn)。《奢侈的!》一書曾分析:實(shí)驗(yàn)室以成本2.5倍的價(jià)格把香水賣給授權(quán)商,后者再以進(jìn)價(jià)的2-4倍零售,賺取30%-40%的利潤(rùn)。大量賣才能賺大錢,所以從百貨公司到免稅店,哪怕飛機(jī)上都在賣香水。
愛馬仕花園系列
當(dāng)被問到為何選擇紐約,而非巴黎時(shí),Robert Chavez解釋稱,一方面美國(guó)式愛馬仕香氛品類的第一大市場(chǎng);另一方面,對(duì)面的世界貿(mào)易中心一號(hào)大樓形成高端奢侈品牌群,有助于吸引客流。
“不用香水的女人,沒有未來(lái)可言。” 可可? 香奈兒的這番話或許對(duì)大部分奢侈品牌來(lái)說同樣行得通。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬(wàn)家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可危”
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國(guó)際潮流時(shí)裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬(wàn)象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國(guó)嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國(guó)市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國(guó)口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來(lái)襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽(yáng)鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤(rùn)熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國(guó)有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!