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　　老牌時(shí)裝屋的復(fù)興秘訣無(wú)非老三樣：設(shè)計(jì)年輕化、明星擁躉、單品利器。盡管如此，馬可·薩尼尼的夏帕瑞麗將如何出牌，仍值得期待

　　法國(guó)傳奇時(shí)裝屋夏帕瑞麗(Schiaparelli)近日指定了品牌創(chuàng)意總監(jiān)人選——來(lái)自意大利的設(shè)計(jì)師馬可·薩尼尼(Marco Zanini)，這無(wú)疑是當(dāng)下巴黎時(shí)裝圈最勁爆的消息，也宣布了這個(gè)頂級(jí)老牌時(shí)裝屋復(fù)興計(jì)劃的開(kāi)啟。

　　創(chuàng)立于上世紀(jì)20年代的夏帕瑞麗，在時(shí)尚史上地位卓然，其創(chuàng)始人艾爾莎·夏帕瑞麗是二戰(zhàn)前唯一能與可可·香奈兒分庭抗禮的女設(shè)計(jì)師，被后者稱(chēng)為“永遠(yuǎn)的敵人”。但由于戰(zhàn)后跟不上潮流變化，夏帕瑞麗于1954年關(guān)閉，直到2007年才被Tod’s集團(tuán)收購(gòu)。

　　馬可·薩尼尼將于2014年1月首發(fā)夏帕瑞麗的高定系列，同場(chǎng)競(jìng)技的有香奈兒的卡爾·拉格菲爾德和迪奧的拉夫·西蒙等，他能否延續(xù)夏帕瑞麗的歷史高度，時(shí)尚界問(wèn)號(hào)不斷。

　　據(jù)說(shuō)初入巴黎時(shí)，時(shí)下正當(dāng)紅的亞歷山大·王曾點(diǎn)名批評(píng)一些時(shí)裝屋老朽、落伍、業(yè)績(jī)一落千丈，稱(chēng)它們根本沒(méi)有存在的必要。少年輕狂，殊不知“復(fù)興”正是這些老牌時(shí)裝屋近年來(lái)打出的旗號(hào)，且被盤(pán)活的品牌不在少數(shù)。

　　夏帕瑞麗不妨借鑒一下卡紛(Carven)的妙招，這個(gè)剛剛在上海舉行中國(guó)首場(chǎng)時(shí)裝秀的巴黎品牌，自從2009年聘請(qǐng)了新銳設(shè)計(jì)師古拉米·亨利(Guillaume Henry)后，僅僅用了四年就重回輝煌，不僅開(kāi)辟了男裝線(xiàn)，旗下專(zhuān)賣(mài)店也從巴黎蔓延至上海、倫敦以及紐約。而復(fù)興秘訣無(wú)非就是老三樣：設(shè)計(jì)年輕化、一個(gè)明星擁護(hù)者、一件單品利器。

　　青春氣息

　　關(guān)于法國(guó)高級(jí)時(shí)裝定制歷史的書(shū)籍，都不會(huì)落下卡紛的名字。但進(jìn)入21世紀(jì)，人們記得卡紛的只有那瓶叫做瑪姬(Ma Griffe)的香水了。

　　2009年，曾在紀(jì)梵希和paule ka擔(dān)任設(shè)計(jì)師的古拉米·亨利成為卡紛的創(chuàng)意總監(jiān)。走馬上任伊始，他就確定“年輕、時(shí)髦又帶著少女趣味的法式chic風(fēng)”的新定位。“品牌不應(yīng)只停留在工作室里，而應(yīng)該走入女人們的生活中”，他解釋?zhuān)约合Ｍ麨橛押谩⒚匀恕⑵揭捉说呐冏鲂┯腥さ脑O(shè)計(jì)。接手卡紛后的第一個(gè)系列，古拉米·亨利既保留品牌簽名式的法式優(yōu)雅，又捎帶上一些男孩氣，拋棄了對(duì)法國(guó)高級(jí)定制文化的過(guò)度依賴(lài)，絕不盲目追求“創(chuàng)意”，變得更具實(shí)穿性。

　　這次上海大秀上的2014夏季系列，不管是滑板少年的開(kāi)啟，還是花朵成衣的落幕，一直洋溢著青春時(shí)髦的氣息，可以看出設(shè)計(jì)師本人的趣味。古拉米·亨利說(shuō)，他從來(lái)不為了得到靈感而研究時(shí)尚本身，反而會(huì)特別留意畢加索、弗朗西斯·培根等人的穿衣風(fēng)格，“他們有一種非常隨意的精致感，優(yōu)雅而且獨(dú)特”。設(shè)計(jì)師于是把這樣的構(gòu)想和色彩帶入作品中，成為一抹調(diào)味劑，很是討年輕人喜歡。

　　而“設(shè)計(jì)年輕化”正是近年來(lái)老牌時(shí)裝屋的革新風(fēng)向之一，因?yàn)槟軌蜇?fù)擔(dān)得起奢侈品的人群正在不斷年輕化。高田賢三(Kenzo)是在這種轉(zhuǎn)變中獲益最大的品牌，面對(duì)年輕客戶(hù)群不斷流失的窘境，2011年，高田賢三招來(lái)了紐約潮店“開(kāi)幕式”(Opening Ceremony)的兩位華裔主理人卡羅爾·李 (Carol Lim) 和溫貝托·梁(Humberto Leon)，他們帶來(lái)了衛(wèi)衣、登山夾克、棒球帽，這些改變性的轉(zhuǎn)變挽救了高田賢三，使之成為年輕人心目中的潮牌圣品，其標(biāo)志性的虎頭衫和短靴銷(xiāo)量驚人，讓品牌重新站穩(wěn)腳跟。

　　明星路線(xiàn)

　　明星無(wú)疑是品牌最好的廣告，特別是對(duì)于那些尚在推廣階段、急需打響知名度的品牌而言。當(dāng)前紅得發(fā)紫的時(shí)尚達(dá)人艾里珊·鐘(Alexa Chung)對(duì)古拉米·亨利的贊許，以及一次次穿著卡紛在鎂光燈下曝光的鏡頭，無(wú)形中增加了大眾對(duì)品牌的好感度。

　　另一個(gè)急待復(fù)興的巴黎老牌子帕高 (Paco Rabanne)也深知明星的力量。創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代的法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌帕高，在創(chuàng)始人帕高(Paco Rabanne)隱退后，逐漸被世人淡忘。帕高先生曾在1960年代設(shè)計(jì)出用金屬片、塑料片制成的時(shí)裝，將時(shí)尚帶入“太空”時(shí)代，但接下來(lái)的幾十年，它都在靠賣(mài)香水維系經(jīng)營(yíng)。

　　2011年，印度設(shè)計(jì)師曼尼什·阿若拉接手后，也為帕高制定了“明星路線(xiàn)”，設(shè)計(jì)出一系列令Lady Gaga、凱蒂·佩里如癡如醉的舞臺(tái)裝，回歸大眾視野，并不斷登上雜志封面，成為明星爭(zhēng)穿的熱門(mén)貨。

　　幾個(gè)月前，帕高又宣布，現(xiàn)年30歲的設(shè)計(jì)師朱利安·多塞納將接任創(chuàng)意總監(jiān)一位。朱利安·多塞納曾在2008年到2012年期間與創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉·蓋斯奇埃爾共事于巴黎世家。尼古拉·蓋斯奇埃爾如今轉(zhuǎn)投路易威登，成為品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)，但當(dāng)年，正是他逐漸俘獲了麥當(dāng)娜、妮可·基德曼等大明星的支持，才拯救了老邁的巴黎世家。朱利安·多塞納想必看在眼里，定會(huì)將其妙招運(yùn)用在新東家身上。

　　熱門(mén)單品

　　當(dāng)然，一件熱門(mén)單品也是衡量一個(gè)品牌是否“復(fù)興”的標(biāo)準(zhǔn)之一。巴黎世家最著名的單品要數(shù)尼古拉·蓋斯奇埃爾設(shè)計(jì)的機(jī)車(chē)包，特別是名為“Lariat”的那款。老氣橫秋的華倫天奴近年來(lái)全靠鉚釘鞋撐場(chǎng)面。而幾乎隱世的菲比·菲羅之所以在時(shí)尚界風(fēng)生水起，正是因?yàn)樗胫魉剂?Céline)短短幾年，就推出了一個(gè)大熱手袋——Classic包，引發(fā)了若干個(gè)潮流趨勢(shì)——駝色、軍裝和闊腿褲，硬生生把一個(gè)“次等大牌”帶回頂尖大牌的行業(yè)。

　　人們很好奇，馬可·薩尼尼將率先繼承夏帕瑞麗的哪些經(jīng)典單品，并打上個(gè)人烙印?在上個(gè)世紀(jì)三四十年代，天賦卓然的夏帕瑞麗女士創(chuàng)造出無(wú)數(shù)令時(shí)尚界震驚的單品，諸如撕裂式禮服、鞋形帽和昆蟲(chóng)項(xiàng)鏈等。她也“發(fā)明”了海灘上穿著的毛巾套裝以及滑雪時(shí)穿著的馬褲，甚至在配飾方面也建樹(shù)頗多，其設(shè)計(jì)的鳥(niǎo)雀造型的帽子至今“時(shí)髦”。

　　“艾爾莎留下的時(shí)尚遺產(chǎn)真是太過(guò)豐厚了”，馬可·薩尼尼近日在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》郵件采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，這既是好事又是難題。目前，他正在全力準(zhǔn)備自己的第一個(gè)夏帕瑞麗系列，不愿過(guò)多談?wù)撈放频膹?fù)興細(xì)節(jié)，“但處女秀一定會(huì)帶來(lái)視覺(jué)上的極大震撼”，他說(shuō)，這將為品牌復(fù)興奠定最扎實(shí)的一步。