第四家A&F門店落戶天津恒隆廣場休閑
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/ 鬼手 / 2015-09-21 19:08:16
9月19日,中國大陸第四家Abercrombie& Fitch門店在天津恒隆廣場正式開業(yè),值得注意的是,與此前香港、上海門店開業(yè)景況不同,這次A&F并沒有像以往一樣請來熱辣型男助陣。
據(jù)了解到,A&F是美國知名零售服飾品牌,近年來因“男色營銷”戰(zhàn)略使其在市場上風(fēng)靡一時,已經(jīng)成為了品牌的獨特標識,并且受到不少年 輕消費者喜愛。但自去年底,隨著該公司前CEO Mike Jeffries的卸任,公司也對旗下品牌進行了相應(yīng)的調(diào)整,其中一條,便是拋棄“裸男營銷”。
此次A&F恒隆店開業(yè),雖然沒有利用八塊腹肌的男模吸引消費者眼球,但為了感謝廣大粉絲,在正式開業(yè)前,公司還是精心設(shè)計了一場“轉(zhuǎn)角邂逅甜蜜“的免費冰激凌派送活動來作為新店開幕前的預(yù)熱,現(xiàn)場停放了一輛白色時尚的雪糕車,同樣吸引了不少顧客駐足停留。
事實上,隨著ZARA、H&M、 UNIQLO等快時尚品牌的迅速瓜分市場,A&F 業(yè)績也受到嚴重打擊。從2015 年第一季度公司財報來看,凈銷售額相比去年同期的 8% 下降了 14% ,為了維持增長,公司啟動轉(zhuǎn)型,除了結(jié)束“男色營銷”之外,還計劃更換一個全新的店面布局,以及重新從設(shè)計、價格、銷售渠道上下功夫,畢竟噱頭再多,也比 不上轉(zhuǎn)化為實實在在的銷售額,調(diào)整之后的A&F是否能夠再次奪回消費者的喜愛,它將等待市場的考驗。
A&F開業(yè)當天
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