匹克2014第二季度訂單總額增長預(yù)示復(fù)蘇企業(yè)動態(tài)
未知
/ 鬼手 / 2013-11-25 11:50:59
處于寒冬中的中國體育用品市場終于迎來了一股暖流。匹克早前公布2014第二季度訂貨會訂單總額,與2013年同季度銷售額相比取得高單位數(shù)增長。另外,今年第三季同店銷售額錄得按年低單位數(shù)增長。國際投行瑞信的分析師認(rèn)為:“匹克最壞的時刻已過。”
“這主要得益于過去兩年來匹克採取的包括戰(zhàn)略聚焦、渠道細(xì)分、產(chǎn)品和研發(fā)的升級等措施奏效”。匹克體育首席行政官許志華說道,“明年將是匹克的復(fù)蘇之年。”
許志華解釋,第二季度的訂貨會展出引領(lǐng)潮流、銷售潛力大的產(chǎn)品,并獲得分銷商和消費(fèi)者的青睞。同時去庫存能力大大增強(qiáng)之后,折扣逐步減少,匹克對品牌價值的保護(hù)和品牌營銷的市場拉動得到恢復(fù)。
瑞信發(fā)表報(bào)告,認(rèn)為匹克最新公布的營運(yùn)數(shù)據(jù)有驚喜,而與匹克管理層就運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行深入溝通后,料該公司業(yè)務(wù)可持續(xù)溫和復(fù)甦。
摩通亦對內(nèi)地運(yùn)動服裝股持正面看法,表示除匹克外,其他運(yùn)動服裝公司也會公布正面信息,令到運(yùn)動服裝股短期股價受到支持。
然而,摩通對內(nèi)地運(yùn)動服裝行業(yè)長期走勢持審慎態(tài)度,因?yàn)楸镜剡\(yùn)動服裝品牌與國際運(yùn)動服裝品牌的競爭愈趨劇烈。
此外,電子商貿(mào)增長對行業(yè)的毛利率及資本回報(bào)有負(fù)面影響。
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