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　　憑借著博爾特在北京世錦賽收獲三金，主贊助商彪馬也跟著火了一把。

　　牙買加飛人將在明年與彪馬公司(Puma)續(xù)簽一份終身合約——自2016年起，博爾特將成為品牌的終身代言人。與此同時(shí)，在正式退役之前，彪馬將為牙買加人提供至少1000萬(wàn)美元的年均代言費(fèi)，而退役后，他每年依然能從彪馬手中獲得至少400萬(wàn)美元。

　 　在今年8月的北京世錦賽上，博爾特重回自己的福地鳥巢，并在男子100米和200米飛人決戰(zhàn)中“雙殺”美國(guó)名將加特林，實(shí)現(xiàn)了200米項(xiàng)目的四連冠。 4×100米接力大戰(zhàn)中，博爾特又率領(lǐng)牙買加毫無(wú)懸念地奪得金牌。在參加的三個(gè)世錦賽項(xiàng)目中均笑到最后，“牙買加閃電”證明了自己依舊是這個(gè)世界上跑得最 快的人。

　　風(fēng)光無(wú)限的世錦賽過(guò)后，博爾特的經(jīng)紀(jì)人西姆斯隨即透露，牙買加飛人將在明年里約奧運(yùn)會(huì)或2017年世錦賽后正式退役。實(shí)際上， 今年博爾特一直飽受傷病的困擾，缺席了多站國(guó)際田聯(lián)巡回賽。隨著年齡不斷增大，飛人已經(jīng)把退役安排提上議程。據(jù)西姆斯稱，退役之后，博爾特的主要收入來(lái)源 是商業(yè)代言。近兩個(gè)月，博爾特的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)著手其退役后的商業(yè)安排。

　　而主贊助商彪馬，或率先為博爾特送上終身代言合同。2013年，雙方 續(xù)簽了3年期的合同，持續(xù)至明年里約奧運(yùn)會(huì)后到期。按照現(xiàn)有合約，博爾特每年從彪馬公司獲得1000萬(wàn)美元的代言費(fèi)。據(jù)悉，在明年續(xù)簽的這份終生合同中， 只要博爾特仍未退役，他依然至少收獲1000萬(wàn)美元的年收入。隨著牙買加人的商業(yè)價(jià)值上漲，這個(gè)數(shù)字極有可能隨之增加。即使選擇退役，博爾特每年還能獲得 400萬(wàn)美元的基本收入，并成為彪馬品牌的終身形象大使。

　　在這份終身合同最終敲定之前，博爾特與彪馬的合作關(guān)系已經(jīng)持續(xù)了13年。

　 　2002年，初出茅廬的博爾特尚名不經(jīng)傳，當(dāng)年的世界青年田徑世錦賽上，這位年僅16歲的牙買加小將一舉闖入男子200米決賽，最終以20秒61奪得金 牌，并成為了史上最年輕的世界青年錦標(biāo)賽冠軍。盡管如此，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有太多商業(yè)代言找上門，彪馬則是唯一一家有意簽下博爾特的運(yùn)動(dòng)品牌。不久之后，雙方的合 約達(dá)成，自2003至2009年，彪馬每年為牙買加人支付約150萬(wàn)美元的代言費(fèi)。

　　隨后的幾年里，博爾特的表現(xiàn)不算出色。2004年雅 典奧運(yùn)會(huì)，博爾特在200米預(yù)賽中只跑出了21秒05的成績(jī)，沒(méi)能進(jìn)入下一輪比賽。2005年世界青年錦標(biāo)賽，盡管闖入了200米的決賽，但牙買加人的最 終成績(jī)僅為26秒27，無(wú)緣獎(jiǎng)牌。因此，在這份合同的前期，博爾特并不受彪馬待見。

　　直至2006年，博爾特的運(yùn)動(dòng)生涯才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。在 當(dāng)年的瑞士洛桑大獎(jiǎng)賽上，博爾特在男子200米項(xiàng)目上跑進(jìn)了20秒大關(guān)，以19秒88的成績(jī)奪得一枚寶貴的銅牌。2007年大阪世錦賽上，博爾特在男子 200米決賽中僅次于美國(guó)名將泰森·蓋伊，以19秒91的成績(jī)獲得亞軍。至此，在博爾特身上看到“飛人”希望后，彪馬終于重新審視這位未來(lái)田徑巨星的商業(yè) 前景。

　　一年之后，博爾特的商業(yè)價(jià)值便迅速井噴——2008年北京奧運(yùn)會(huì)，博爾特一舉包攬了男子100米、200米和4×100米接力的金牌，成為歷史上首位在一屆奧運(yùn)會(huì)上同時(shí)獲得100米、200米和4×100米接力金牌并同時(shí)打破三項(xiàng)世界紀(jì)錄的選手。一夜之間，在以耐克、阿迪達(dá)斯等品牌為主的田徑賽場(chǎng)，彪馬突然晉升為一匹“黑馬”。

　 　一戰(zhàn)爆紅之后，彪馬沒(méi)有圍繞博爾特進(jìn)行大規(guī)模的廣告包裝，看上去有點(diǎn)可惜。但不可否認(rèn)，彪馬的標(biāo)識(shí)已經(jīng)和牙買加飛人融為了一體。隨后在2009年柏林世 錦賽上，博爾特再度接連打破100米和200米的世界紀(jì)錄，彪馬公司開始大肆宣稱：“彪馬的品牌形象，因?yàn)椴柼氐玫搅烁咭?guī)格的提升。”當(dāng)時(shí)，陷入困境的 彪馬正在運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備和時(shí)尚裝備之間徘徊，品牌尚未圍繞博爾特做出及時(shí)的產(chǎn)品推廣。因此，牙買加代言人為品牌帶來(lái)的巨大影響力，沒(méi)有在銷售額上得到充分體 現(xiàn)。

　　盡管如此，在與彪馬的續(xù)約談判中，博爾特的話語(yǔ)權(quán)大大增強(qiáng)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾披露，雙方于2010年簽訂的合約，是田徑史上最昂貴的 一份續(xù)約合同，但具體數(shù)字并未被透露。后來(lái)有媒體曝料稱，當(dāng)年，博爾特與彪馬續(xù)簽的新合同為每年900萬(wàn)美元。2013年，博爾特又與彪馬續(xù)約到2016 年里約奧運(yùn)會(huì)之后，而新合約的年均代言費(fèi)升至1000萬(wàn)美元。

　　博爾特與彪馬第一次續(xù)約期間，運(yùn)動(dòng)巨頭耐克曾出來(lái)“攪局”，據(jù)悉，后者的開價(jià)要比彪馬更高。但是，與老東家合作多年的情感，讓牙買加人最終還是選擇了與彪馬續(xù)約。

　 　如今，博爾特在北京世錦賽上重回巔峰，無(wú)疑依然是田徑場(chǎng)上曝光率最高的明星。在他和彪馬的合同即將到期之際，必然有不少運(yùn)動(dòng)品牌在打飛人的主意。為了留 住這位巨星，彪馬選擇為對(duì)方送上“終身合同”并不意外。在此之前，體育界內(nèi)也曾出現(xiàn)類似的終身合同，包括耐克與劉翔、阿迪達(dá)斯與麥迪等合作關(guān)系。其中，退 役后的麥迪，每年從阿迪達(dá)斯手中拿到約500萬(wàn)美元的代言費(fèi)。

　　根據(jù)ESPN的報(bào)道，目前博爾特與彪馬的終身合同幾成定局，但最終年收入 是否為400萬(wàn)美元依然未知。今年6月，福布斯公布的2014年全球運(yùn)動(dòng)員收入榜顯示，博爾特是唯一一位上榜的田徑選手。過(guò)去一年，“閃電俠”獲得了 2100萬(wàn)美元的商業(yè)收入，排名第14位。作為田徑場(chǎng)外的撈金王，面對(duì)彪馬的終身合同，博爾特或許仍有討價(jià)還價(jià)的機(jī)會(huì)，以匹配其極高的商業(yè)價(jià)值。

　　今年7月，彪馬公司發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，品牌第二季度的銷售額同比增長(zhǎng)7.6%。其中，鞋類產(chǎn)品銷量比去年同期增加了16.2%，銷售額主要來(lái)自跑步鞋和訓(xùn)練鞋。隨著博爾特在世錦賽上贏得完美戰(zhàn)績(jī)，接下來(lái)，品牌將強(qiáng)推訓(xùn)練跑鞋新品PUMA IGNITE XT。