海瀾之家三季度凈利超預(yù)期 精準(zhǔn)市場定位獲贊男裝
新穎的商業(yè)模式讓海瀾之家的業(yè)績不斷提升。海瀾之家日前發(fā)布的前三季度業(yè)績預(yù)增公告顯示,今年1-9月公司歸屬上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將增加35%-45%,歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤與上年同期相比增加45%-55%,略超預(yù)期。
對于業(yè)績增長原因,海瀾之家表示,報(bào)告期內(nèi)公司圍繞打造“中國男裝國民品牌”的戰(zhàn)略思想,精準(zhǔn)市場定位,豐富品牌營銷,堅(jiān)持產(chǎn)品高性價(jià)比,進(jìn)一步優(yōu)化 門店布局,提升門店管理效率,保持銷售業(yè)績的持續(xù)快速增長。據(jù)了解,去年同期,海瀾之家實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.1億元,歸屬于上市公司股 東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為14.9億元。
在當(dāng)前服裝市場業(yè)績低迷、關(guān)店不止的環(huán)境中,海瀾之家則逆勢加緊開店步伐。上半年財(cái)報(bào)顯示,海瀾之家新開門店207家,期末門店總數(shù)3382家,較 2014年上半年末增長6.89%。在商業(yè)運(yùn)營中采用類直營加盟模式,即加盟者提供資金以及部分店鋪,但沒有經(jīng)營權(quán),由公司統(tǒng)一管理。優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投 資公司總裁楊大筠在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示,類直營加盟的商業(yè)模式,將供貨商、房東等上下游角色發(fā)展為公司股東,實(shí)現(xiàn)上下游扁平化,運(yùn)營過程中用公 司資金的環(huán)節(jié)很少。
貨品制造商直接將商品放到店中售賣,售出后60天雙方結(jié)賬。海瀾之家無需自己進(jìn)貨,也沒有庫存壓力。因?yàn)榉繓|變?yōu)楣蓶|,所以不需預(yù)付房租,并且新開店 時(shí)經(jīng)銷商會給海瀾之家交付150萬元押金,該筆押金足夠再新開三家門店。海瀾之家的資金付出主要用在廣告推廣以及供應(yīng)鏈建設(shè)。
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