電商是TOPSHOP中國戰(zhàn)略重心 TOPMAN趁勢入駐尚品網(wǎng)電商
自從中國成為了“世界的大蛋糕”后,國際品牌搶灘中國的故事就不斷華麗上演??墒?,蛋糕雖大,有時(shí)候也不是那么好吃的。風(fēng)光地開店后,負(fù)面消息也是緊 跟而來,例如銷售差勁、關(guān)店大潮、甚至破產(chǎn)傳聞。事實(shí)證明,拿得了入場券,還得小心水土不服。“你要怎么來?”,是擺在品牌面前一個(gè)很實(shí)際的問題。
電商是TOPSHOP中國的戰(zhàn)略重心
當(dāng)其他快時(shí)尚品牌紛紛成為商業(yè)地產(chǎn)的門面道具,用遍布大街的門店劃分地盤時(shí),英國全球高街時(shí)尚品牌鼻祖TOPSHOP卻好像并不著急。直到去年,它才正式大規(guī)模地進(jìn)軍內(nèi)地,并選擇與垂直電商尚品網(wǎng)合作,這是它在內(nèi)地唯一的線上合作伙伴。
這是一個(gè)明顯的訊號,雖然單是在英國就有309家時(shí)尚分店,但是它在中國瞄準(zhǔn)的是更加廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場。另辟蹊徑、幾年試探以及一年的厚積薄發(fā),成績單又如何呢?根據(jù)官方數(shù)字,單是牛仔褲,去年就賣出超過10萬條,成績喜人。
其實(shí),在國外,TOPSHOP是非常有代表性的高街品牌。擁有大明星粉絲無數(shù),包括麥當(dāng)娜、格溫妮絲·帕特洛、歌手碧昂斯、泰勒·斯威夫特、名模凱 特·莫斯、水原希子等等。在倫敦Oxford Circus的一家TOPSHOP百貨商店,每個(gè)星期吸引著20萬的消費(fèi)者去光顧。取得這些成績,并不令人意外。但它的聰明之處在于選擇了優(yōu)質(zhì)的助力伙 伴,并踩對了移動互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)。當(dāng)然,還有政策的利好也是關(guān)鍵,理智消費(fèi)成為了大中華市場的消費(fèi)新方向。
一切,天時(shí)地利。
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