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　　法國經(jīng)典奢侈品牌 Hermès(愛馬仕)通過視頻發(fā)起了一場別具一格的新款手鐲營銷攻勢。

　　據(jù)美國網(wǎng)站 Luxurydaily 報道，Hermès 客戶收到一封郵件，主題為“Women in Arms”(拿起武器的女性)- 點開就能看到一場頗有創(chuàng)意的扳手腕大賽。

　　郵件的圖片上有兩位女士，藍(lán)衣女子和紅衣女子分別戴著與衣服顏色一致的手鐲(下圖)，兩人手肘放在一個隱形桌子上，雙手握住，沒錯，她們即將開始掰手腕對決。

　　這張圖片下面寫著“配手鐲，贏比賽”，點擊就直接跳轉(zhuǎn)到 Hermès 官網(wǎng)頁面，頁面上的視頻開始自動播放。

　　視頻中，最先對決的就是圖上兩位女士，最終藍(lán)衣女子打敗了紅衣女子。接下來，穿戴者不同顏色 Hermès 手腕的人紛紛加入了比賽。

　　一位戴著纖細(xì)皮革手鏈的男士看上去手臂肌肉很發(fā)達(dá)，自己也是勝券在握，然而結(jié)果出乎意料，在與對手 – 一位戴著超大手鐲的女士經(jīng)過一番激烈角逐后，最終被這位女士扳倒。(下圖)

　　另一個有趣的情景來自兩位女士之間的對決。其中一位戴著鉸鏈?zhǔn)绞骤C，而另一位只戴著一個簡單的手鐲，看上去力量單薄很多。眼看著后者就要輸?shù)臅r候，有人給她及時套上了一只大手鐲，獲得了強(qiáng)大力量的這位女士最后輕而易舉地將對手扳倒。(下圖)

　　比賽不斷升溫，地點也變換了。有一場在雙方手臂下方擺上了兩個燭臺，被扳倒的一方離火焰會非常近甚至被燙到;另一場則是把燭臺換成了仙人掌。

　　Hermès 這場名為“手鐲征服者”的對決沒有產(chǎn)生明顯的贏家，但片中出現(xiàn)的 Hermès 手鐲卻獲得非常好的曝光和渲染。數(shù)字廣告的娛樂價值帶來的推動效應(yīng)強(qiáng)于一般的電商營銷行為，更能激發(fā)消費(fèi)者興趣。Hermès 鉸鏈?zhǔn)绞骤C有三種尺寸、各種顏色和金屬材質(zhì)可供選擇。

　　Hermès 時常會推出趣味性數(shù)字廣告為產(chǎn)品做宣傳，吸引客戶眼球。

　　比如去年夏天，Hermès 就推出了互動式青蛙視頻，為新手袋系列增添了搞怪元素。與童話故事“青蛙王子”類似，點擊畫面中的青蛙，它就化作了同樣色系的綠色 Hermès 手袋。用大家熟知的童話來引起消費(fèi)者共鳴，更易于讓人們了解產(chǎn)品信息，激發(fā)購買欲。