“Columbia母親”再次出山 現(xiàn)身品牌廣告片戶外
Gert Boyle,她是一位堅強(qiáng)的母親,又是一位成功的企業(yè)家,掌舵美國最大的戶外運動品牌之一—Columbia Sportswear幾十年。如今已91歲高齡的再次”披掛上陣”,為家族品牌最新一季產(chǎn)品代言。
Columbia Sportswear公司董事長Gert Boyle
“是時候在我們的廣告中讓一些‘性感’回歸了,”,Gert Boyle,這位91高齡的Columbia運動服裝公司董事長出現(xiàn)在該品牌秋季最新廣告片中。Columbia本季廣宣主題為“Tested Tough”(中文:“品質(zhì)千錘百煉”),已于本周三在美國紐約率先上線。
Gert Boyle在Columbia廣告中的最新形象
作為Columbia Sportswear公司董事長,這并非是Boyle女士第一次為家族品牌代言,早在上世紀(jì)80、90年代,她便兩次以“Mother Boyle”形象亮相Columbia早期“tough”宣傳片中,傳遞該品牌結(jié)實耐穿的高品質(zhì)。其中一個經(jīng)典便是Boyle的紋身車手形象,另外一個是 滿頭紫發(fā)的董事長把她的兒子Tim通過該公司交換系統(tǒng)洗車房。
“Columbia母親”再次出山 現(xiàn)身品牌廣告片
Boyle以往在廣告片中的形象
對于Boyle女士的再次出鏡,Columbia公司運營總監(jiān)Stuart Redsun表示,“以往的廣告只是專注于技術(shù)或產(chǎn)品,但可能沒有消費者真正知道這個品牌代表著什么。”事實上,Boyle以前參與的廣告是消費者唯一能記住的Columbia廣告形象。為重新傳播Columbia的創(chuàng)新精神、完美主義,再次把Boyle請進(jìn)廣告很有意義。
當(dāng)被問及再次歸來感受如何時,91高齡的Gert表示:“我從沒有離開過。”
“過去50多年來,我每天都來Columbia工作,他們只是沒把相機(jī)對準(zhǔn)我。但我有點喜歡分心,有時候無聊地追蹤我們銷售人員的費用報告。我的意思是,現(xiàn)在4.5美元一杯咖啡了嗎?”
關(guān)于Gert Boyle
Columbia的名字起源于美國波特蘭洲Columbia River,1938年扎根于俄勒岡州,此地經(jīng)常下雨,故早年的Columbia是以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家。1964-1970年由現(xiàn)董事會主席 Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成為集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人,但是于1970年Neal因心臟病去世,而原是家庭主婦的Gertrude Boyle上任主持大局。憑著Gertrude的一骨干勁及決心,終令瀕臨絕境的Columbia Sportswear起死會生轉(zhuǎn)虧為盈 ,加之“堅毅不屈、勇于挑戰(zhàn)”的品牌發(fā)展理念,并親自代言Columbia廣告形象,充分表現(xiàn)出堅毅硬朗、不屈不饒、勇于挑戰(zhàn)的品牌本色,公眾尊稱其 “Ma Boyle”不但是3個子女之母,更是Columbia Sportswear的母親。現(xiàn)年79歲Ma Boyle一生獲獎無數(shù),繼榮獲《Working Woman》美國頭50位杰出女商人的榮譽(yù)后,又被《Business Week》雜志選為其中一位Best Manager,成就杰出的她,始終是大眾心中最尊崇愛戴的“Columbia Tough Mother”。
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!