走開幕大秀這個深圳品牌你聽說過嗎?|上海時裝周國內(nèi)
從今天開始,我們將會每天更新相關的報道,讓你知道上海時裝周期間到底在發(fā)生什么。
昨日,一年兩次的上海時裝周拉開帷幕。2016 春夏這一季的開幕秀賣給了一個叫做 ZHUCHONGYUN 的品牌。你可能對這個品牌不甚了解,其所屬的瑪絲菲爾(Marisfrolg)集團……你或許也不太知道是誰。
瑪絲菲爾集團創(chuàng)建于 1992 年,當時的名字還叫“法蘭特”。這是一家深圳女裝品牌公司,旗下管理著Marisfrolg、MASFER.SU、 ZHUCHONGYUN、AUM、MARISFROLG、KRIZIA 等六大品牌。其中 KRIZIA 原為意大利設計品牌,在 90 年代達到商業(yè)巔峰,但其后運作陷入困境,終于 2014 年被瑪絲菲爾集團收購——這也是國內(nèi)服裝集團慣有的做法。
去年,瑪絲菲爾在深交所披露招股書,首次完整披露公司財務數(shù)據(jù)。雖說瑪絲菲爾女裝在業(yè)內(nèi)有著良好的口碑,創(chuàng)始人夫婦還被福布斯納入 400 富豪榜,個人資產(chǎn)達到 79.6 億人民幣。但根據(jù)當時新浪財經(jīng)的報道,漂亮的財務數(shù)據(jù)背后是“居高不下的庫存量,應收賬款逐年增加,資產(chǎn)負債率遠超同行”,集團將近八成的收入來自 Marisfrolg 這個同名品牌,這一品牌也最為人熟知。
而這次開幕大秀的主角 ZHUCHONGYUN 是瑪絲菲爾六大產(chǎn)品線中最強調設計意識的子牌,以集團董事長兼首席設計師朱崇惲的名字命名。品牌本身的定位強調“東方元素”“自然和人文”“詩意禪味”等關鍵字,這從去年和今年在上海時裝周的發(fā)布主題中也可看出——去年的兩季主題為“悟·行”,今年則是“境·像”——秀場和靜態(tài)秀上的布景采用玻璃層疊做出山巒的意味。
本次的服裝還是大量采用了絲綢和棉麻面料,有些則用了日本風的魚鱗紋面料,部分模特腰部纏繞裝飾,看起來與和服穿著中必須的“伊達”異曲同工,厚底涼鞋也有些僧人武士所穿木屐的意味。品牌在消費層面上來看定位比較統(tǒng)一,但使用的元素平淡無奇,且頗有些混雜。
但朱崇惲在以往接受媒體采訪時表示自己更多地是個品牌運營者,而非設計師。品牌強調 ZHUCHONGYUN 的東方禪學調性,也大多為了迎合當下的潮流風向。設計本身雖然是一件與商業(yè)必然相關的事情,但與國內(nèi)商業(yè)品牌來探討設計的深度顯然沒有太多的意義。
不過,上海時裝周還是在去年 10 月和今年 10 月兩度將開幕式賣給了 ZHUCHONGYUN。主辦方稱,出于對整個時尚產(chǎn)業(yè)的關照,他們有意對商業(yè)品牌和設計師品牌的比例進行了把控,走秀的品牌中會有近一半的商業(yè)品牌。
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