你看得出這個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)自馬克華菲嗎?| 上海時(shí)裝周閉幕秀男裝
馬克華菲想提升品牌價(jià)值,而潮叔 Nick Wooster 想要打入中國(guó)市場(chǎng)。
上海時(shí)裝周的品牌走秀部分在 10 月 21 日落幕,今年的閉幕秀屬于國(guó)內(nèi)服裝品牌“馬克華菲”。其中的亮點(diǎn)并不是這個(gè)每年雙 11 大賣(mài)的傳統(tǒng)服裝品牌,更多是因?yàn)轳R克華菲與時(shí)尚媒體上頻繁露臉的“潮叔” Nick Wooster 合作了一個(gè)聯(lián)名系列。
55 歲的 Wooster 以“街拍達(dá)人”為人所知,他留著整齊雪白的絡(luò)腮胡,一頭精心打理的獨(dú)特發(fā)型,還有兩條標(biāo)志性的花臂,優(yōu)秀的穿衣風(fēng)格令他被追捧為“世界上最會(huì)穿衣服的男人”。他在社交平臺(tái)上人氣驚人,Instagram 上的粉絲已經(jīng)達(dá)到 48.7 萬(wàn)人次。
在過(guò)去的 12 個(gè)月內(nèi),他與 White Briefs、凱迪拉克分別合作了膠囊系列。事實(shí)上,Wooster 在 90 年代時(shí)就是 Barney,Bergdorf Goodman,Calvin Klein 的銷(xiāo)售總監(jiān),1995 年至 1996 年還擔(dān)任了 Polo Ralph Lauren 的創(chuàng)意總監(jiān)。此后在 Neiman Marcus,Thom Browne,JCPenney 等等多家企業(yè)任職過(guò),直至現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)著一家以名字縮寫(xiě) N.W 為名的買(mǎi)手店。
Nick 和馬克華菲的合作在今年年初敲定,合作的品牌是馬克華菲集團(tuán)旗下主推的 Fairwhale Jeans。這個(gè)子牌主打年輕市場(chǎng),較 Mark Fairwhale 的商務(wù)男裝而言更加活潑,且更具有設(shè)計(jì)感。
這是 Nick 首次和國(guó)內(nèi)服裝品牌有合作。馬克華菲創(chuàng)始人兼總裁楊坤田表示,Nick Wooster 愿意接受馬克華菲的合作邀約,原因一來(lái)是想趁此進(jìn)入之前還算是一片空白的中國(guó)市場(chǎng),二來(lái)則是對(duì)馬克華菲能夠緊跟國(guó)際服裝設(shè)計(jì)潮流的欣賞。
合作協(xié)議簽訂了一年,這次走秀的系列是第二季。本季 Nick Wooster for FJ 系列風(fēng)格依然是經(jīng)典的工裝調(diào)性,泡泡紗材質(zhì)的套裝西服,迷彩色拼接的工裝短褲,幾乎每一套男裝都可以直接穿在 Nick 身上——完全是他本人的穿衣風(fēng)格,即所謂的精致硬漢混合街頭紳士風(fēng)。
這次的走秀,Nick Wooster 啟用了不少女模來(lái)演繹,這和國(guó)際上各大品牌的發(fā)布相似。中性風(fēng)已經(jīng)流行了有些時(shí)日,國(guó)際四大時(shí)裝周上,也往往能夠看到不少女裝男穿或者男裝女穿的情況。說(shuō)實(shí)話(huà),這些襯衫、西裝和及膝短褲穿在女性身上毫無(wú)違和感。
馬克華菲在跨界合作上動(dòng)作頻繁,此前與吳克群的潮牌 Debrand 有跨界合作,和女神的新裝節(jié)目合作也進(jìn)入了第二季。傳統(tǒng)服飾品牌在電子商務(wù)、快時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)資訊的沖擊下正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型。楊坤田認(rèn)為,當(dāng)下服裝行業(yè)的更新速率從傳統(tǒng)認(rèn)為的 10 年一個(gè)迭代,加速到了 5 年一個(gè)迭代。
國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌在 21 世紀(jì)初期,主要依賴(lài)渠道的拓展來(lái)獲得擴(kuò)張。但目前情勢(shì)下,想要單純依賴(lài)線(xiàn)下加盟店的擴(kuò)張已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,品牌價(jià)值的提升變成了主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。這也是為什么馬克華菲想要在更多熱門(mén)話(huà)題領(lǐng)域有所涉獵的原因。
目前,馬克華菲在全國(guó)的店鋪一共有 1600 余家,旗下主推的 FJ 子牌在全國(guó)擁有 1100 家門(mén)店,這個(gè)聯(lián)名合作系列將會(huì)在全國(guó)重點(diǎn)店鋪和天貓旗艦店中上架售賣(mài)。
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