這種 800 多元的格子襯衫成了時尚單品,連創(chuàng)始人都不知道怎么回事行業(yè)
格子襯衫被譽為即便是貝克漢姆穿,也能穿出城鄉(xiāng)結(jié)合部氣質(zhì)的單品。不過,凡事總有例外。
格子襯衫一向被時尚人士不齒,網(wǎng)絡(luò)上流傳的碼農(nóng)生活 X 件套里,總有格子襯衫這一項(嗯,短袖)。格子襯衫被譽為即便是貝克漢姆穿,也能穿出城鄉(xiāng)結(jié)合部氣質(zhì)的單品。不過,凡事總有例外。
現(xiàn)在有個叫 Rails 的洛杉磯襯衫品牌火了。在全球 53 個國家擁有 750 多個渠道商,今年一年就賣掉了 35 萬件襯衫,吉賽爾·邦辰、凱特·摩絲、Kendall Jenner、泰勒·斯威夫特等超模、明星、時裝博主都被拍到穿過 Rails 的襯衫。
Rails 的創(chuàng)始人 Jeff Abrams 則公開申明了品牌并沒有花錢請明星們來穿,當(dāng)然,對于獨立品牌而言,估計也花不起這個錢來做那么多明星街拍曝光的營銷。
Kendall Jenner
吉賽爾邦辰
Rails 創(chuàng)立于 2008 年,雖然已經(jīng)創(chuàng)建公司 7 年,但目前依然維持小品牌的狀態(tài),沒有任何外部投資。品牌的創(chuàng)建從一頂鴨舌帽開始,創(chuàng)始人 Jeff 并不是服裝設(shè)計出身,7 年前的他嘗試將一些自己設(shè)計的簡單帽子兜售給 Fred Segal,結(jié)果真的賣掉了。
這聽來有點童話,但總之,Jeff 開始生產(chǎn)連帽衫,然后才是襯衫,去年剛創(chuàng)建了男裝、童裝系列,并打算開一家直營店??傊?,在這個服裝行業(yè)發(fā)展艱難的當(dāng)下,它活得非常好,而我們并不知道這一切是怎么發(fā)生的。
它的襯衫并不便宜,根據(jù)長短寬瘦,價格從 138 美元到 168 美元不等,但依然比那些大品牌,諸如 J Brand 和 Current Elliott 要低。但值得一說的是,Rails 的每一款花色都有 Liza、 Hunter、 nachine 和 Rian 四種款式,能夠分別適應(yīng)不同的身材。
從諸多外媒采訪稿件介紹來看,除了面料和市面上一般的硬棉布不同——采用的是天絲和人造絲纖維,柔軟會讓它看起來會更加高級一些——你看,這里面并沒有涉及到特殊的商業(yè)模式,連創(chuàng)始人都頗感意外。
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