Tommy Hilfiger 推虛擬現(xiàn)實(VR)體驗,將時裝秀搬到了門店里休閑
虛擬現(xiàn)實技術(shù)(下文簡稱VR)作為近年來蓬勃發(fā)展的新興技術(shù),最早在游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)用廣泛。而現(xiàn)在,這項技術(shù)開始得到零售巨頭們的青睞:美國時裝品牌 Tommy Hilfiger 緊跟最新技術(shù)熱潮,宣布正式在紐約第五大道(5th Avenue)門店推出店內(nèi) VR體驗,讓顧客身臨其境地 360度全景觀賞 2015年Tommy Hilfiger 秋季時裝秀。
綜合美國網(wǎng)站Forbes、WWD、Quartz 相關(guān)報道:
Tommy Hilfiger 此次選擇與荷蘭 VR研發(fā)團(tuán)隊WeMakeVR合作推出該項體驗(該公司曾與 IBM公司、倫敦交響樂團(tuán)合作研發(fā) VR設(shè)備和應(yīng)用)。團(tuán)隊在秀場現(xiàn)場使用專業(yè)鷹眼鏡頭相機(jī) WeMakeVR-Falcon (下圖)全程拍攝盛況并獨家揭秘幕后花絮。體驗者在店內(nèi)使用三星(Samsung) GearVR設(shè)備,仿佛置身 2015年2月16日曼哈頓公園大道軍械庫(Manhattan’s Park Avenue Armory)秀場前排,真實感受坐在周圍的其他觀眾,VR設(shè)備會自動調(diào)節(jié)最佳視角呈現(xiàn)模特的T臺表演。
Tommy Hilfiger 拒絕透露 VR體驗的具體成本,但 CEO Daniel Grieder 相信這筆投資的回報將非常豐厚。公司此舉意在借新興技術(shù)推動銷售,這點從擺柜上略見一斑:VR 眼鏡就擺放在品牌 2015秋款橄欖球主題系列新品邊上特定的位置,方便消費者體驗結(jié)束后直接購買心儀商品。
普通顧客很難有機(jī)會直擊秀場的精彩表演,這樣的視覺體驗想必比乏味地掃視衣架上的服裝要更能勾起購物欲。設(shè)計師 Tommy Hilfiger 在接受采訪時介紹說:“我們運用 VR 技術(shù)將獨一無二的時裝秀搬到了零售門店里,顧客能身臨其境真正欣賞到服裝的動態(tài)美。這比傳統(tǒng)購物方式要有趣的多,也更有說服力。”
據(jù)悉,Tommy Hilfiger 的 VR體驗在倫敦、莫斯科已同步展開,并很快在全球各大門店推廣(包括:巴黎、米蘭、阿姆斯特丹、杜塞爾多夫、佛羅倫薩、蘇黎世及倫敦百貨公司 Selfridges 的專柜)。
Tommy Hilfiger只是眾多運用新興數(shù)字技術(shù)的時尚品牌之一:
2014年 Topshop 在門店櫥窗內(nèi)為消費者現(xiàn)場直播秋季時裝秀。
今年9月,Rebecca Minkoff 門店售賣 Google Cardboard 的 VR 眼鏡,方便顧客欣賞秋季時裝秀。
今年9月,法國奢侈品巨頭LVMH 挖來蘋果公司高管 Ian Rogers 推動數(shù)字化進(jìn)程。
Burberry 數(shù)年來一直是新技術(shù)運用方面的先驅(qū)(剛剛通過 Snapchat 直播大秀)。
很多品牌都想方設(shè)法運用這些新奇獨特的技術(shù)改革傳統(tǒng)零售模式,但并非所有的努力都卓見成效,用不好的話就會成為一時的噱頭,過眼云煙。
VR技術(shù)方面,三星將在下月推出消費者版本GearVR眼鏡,社交應(yīng)用巨頭Facebook 及索尼(Sony)公司也宣布將加入這場技術(shù)大戰(zhàn)。
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