戶外品牌駱駝全明星戰(zhàn)略迎戰(zhàn)“雙11”戶外
全球時尚品牌網(wǎng)
/ 鬼手 / 2015-10-29 18:54:51
連續(xù)四年蟬聯(lián)“雙11”戶外銷售額第一的駱駝品牌今年打出“明星牌”。駱駝總經(jīng)理萬金剛?cè)涨跋蛲夤?,范冰冰加入駱駝明星代言群,韓寒、佟大為、范冰冰三位當(dāng)紅明星代言人將對即將來臨的“雙11”電商大戰(zhàn)熱身,但其并未透露簽約金額。
“目前,國內(nèi)戶外運動尚處于起步發(fā)展階段,選擇像范冰冰這樣的大牌明星,將可以影響更多的人去了解戶外,接觸戶外。出于對品牌受眾群的考慮,此前,駱駝 與韓寒、佟大為攜手,已吸引了不少女性粉絲,這次選擇女神范冰冰,對男性粉絲是非常大的吸引力。”萬金剛表示,這三位巨星對駱駝的實體和電商都有非常大的 幫助,駱駝全國有3800多家實體門店,這些明星代言效應(yīng)的下沉,對實體店的品牌調(diào)性有質(zhì)的提升;電商方面,應(yīng)對即將來臨的“雙11”電商大戰(zhàn),駱駝也更 加有信心。
去年“雙11”,服飾巨頭CAMEL駱駝攜旗下男鞋、女鞋、戶外、男裝多 個品類鏖戰(zhàn)電商江湖,最終以4.2億元的銷售額成功衛(wèi)冕服飾品牌冠軍。駱駝旗下CAMEL駱駝戶外則以9028萬元的銷售額在戶外類目奪冠,連續(xù)四年成為 “雙11”戶外第一品牌。除了發(fā)展品牌自身的電商業(yè)務(wù),駱駝也開始了擴(kuò)充品類,收購品牌的布局。據(jù)了解,駱駝以單一品牌單挑服飾類幾乎所有類目,旗下有男 鞋、戶外、男裝、女鞋等多個品類,在2013年還收購了線上女裝品牌“小蟲米子”。萬金剛表示,未來會形成多品類、多品牌的戰(zhàn)略布局,形成了集團(tuán)化、平臺化運營。
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