去年天貓女包冠軍Dissona如何玩轉(zhuǎn)雙11?箱包
10月29日消息,據(jù)了解,時(shí)尚集團(tuán)德津?qū)崢I(yè)旗下品牌DISSONA、GILLIVO、DANIEL HECHTER三個(gè)皮具品牌都將參與今年天貓雙11大促,并且打通線上線下渠道,參與“萬店同慶”活動(dòng)。
德津?qū)崢I(yè)電商總經(jīng)理張林介紹,今年雙11這三個(gè)品牌備貨價(jià)值一個(gè)億,總目標(biāo)銷售額為5000萬元,為了達(dá)到這一目標(biāo)規(guī)劃了六大玩法:
1. 大數(shù)據(jù)應(yīng)用:基于阿里大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者行為分析,鎖定品牌潛在客戶,并進(jìn)行精準(zhǔn)推送。
2. 品牌傳播:簽約超模王新宇和李丹妮。共同推出懸疑微電影,聚焦全網(wǎng)眼球并在雙十一揭曉。
3. 聯(lián)合推廣:在映前電影、時(shí)尚雜志、明星微博微信等眾多媒體渠道聯(lián)合推廣。
4. 線上線下打通的O2O互動(dòng):雙十一“萬店同慶”。
5. 明星尖貨:由高圓圓、楊冪、韓火火等明星和時(shí)尚達(dá)人推薦的單品尖貨。
6.高級(jí)私人定制:DISSONA聘知名匠師MR.THOMAS(原愛馬仕工匠)為皮匠工藝師,用獨(dú)一無二的皮革為用戶特制手袋。
品牌營銷的懸疑微電影
張林表示,作為時(shí)尚品牌集團(tuán),德津參與雙11大促不僅僅想傳遞打折消息,而且希望有更多品牌營銷的內(nèi)容。
此次雙11,德津旗下三個(gè)品牌進(jìn)行了O2O布局,不僅提供一定比例的商場(chǎng)同款,而且在還統(tǒng)一了大促期間線下店鋪的布置,用戶可以在部分線下店鋪中直接掃碼到天貓網(wǎng)上購買。
此外,張林透露,參與“萬店同慶”活動(dòng),需要品牌商和入駐商場(chǎng)進(jìn)行協(xié)商,德津集團(tuán)入駐的多家A類商場(chǎng)中的店鋪都將參與該活動(dòng)。
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