零售市場低迷 迪卡儂逆勢擴張體育用品市場運動
迪卡儂1994年就以生產商的身份首次進入中國，1995年上海工業(yè)采購部成立。雖然直到2003年，迪卡儂才在上海開設了中國第一家商場。但是，這家公司2014年中國區(qū)新開商場數量達到32家，位居集團全球第一。2015年的新開店數量則可以達到50家。
顯然，中國市場對于迪卡儂而言很重要。盡管沒有透露具體的在華投資數額，不過迪卡儂大中華區(qū)發(fā)展總監(jiān)邸百航(BertrandTison)透露，“5年后，這個國家的銷售額可能會占到公司總銷售額的25%。”
找準定位加速擴張
據了解，不同于同類運動類品牌的 經營模式，迪卡儂在中國項目采用的是全直營經營，開店模式主要分為兩種：買地自建和長期合作租賃。“目前買地項目占所有項目數量的30%。自持物業(yè)投資回 報周期更長，不過迪卡儂本來就是走的長線發(fā)展之路，這與公司愿景相符。我們的目標是進一步提高買地項目比例。”迪卡儂大中華區(qū)的一位內部負責人表示，“事 實上，即便是租賃物業(yè)，我們也會與業(yè)主簽訂國家規(guī)定最長期限的20年合同，致力于商場與城市共發(fā)展。租賃項目在相對成熟區(qū)域出現。互相結合，可實現很好的 長中短期全面配合。”
“迪卡儂中國區(qū)目前已處于獨立于全球、自負盈虧的經營模式。整體是盈利的。”該負責人透露。
隨 著全民體育熱潮的來臨，這家公司開始加快擴張中國的腳步。起初迪卡儂在中國城市“五小龍”——上海、北京、廣州、成都和深圳開店，這幾個城市的人口都在一 千萬到兩千萬。接著，在2008年到2010年間，迪卡儂在三十幾個擁有300萬到1000萬人口的二線城市開店。現在，迪卡儂向更偏遠的三線城市進軍 了。
根據官方提供的數據，截至2015年10月，迪卡儂已進駐中國60個城市開設135家商場。
值得一提的 是，2014年迪卡儂中國區(qū)新開商場數量32家，位居集團全球第一。2014年迪卡儂中國實現營收增長46%。“迪卡儂的銷售額連續(xù)三年增長超過 40%。”上述負責人表示，今年迪卡儂在中國新開50家店的計劃可以毫無懸念地完成。換而言之，今年年底，迪卡儂中國總數將會達到160家。
未來迪卡儂的目標是進入中國120個城市，五年后擁有實體商場500家。
為了物流倉儲與飛快的發(fā)展速度相適應，迪卡儂中國準備在2016年年末將物流倉儲面積擴大為現在的兩倍——38600平方米，全部應用于中國市場。