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　　9月20日，當代時裝品牌Theory上海旗艦店在名店云集的上?；春Ｂ飞倘κ⒋箝_幕。這家融合了Theory摩登簡練風格和獨特上海美學的宏偉店鋪是品牌在中國開設的第二間旗艦店。

　　不只是在中國，近年來，這個異軍突起的當代品牌突然席卷全球，從巴黎、紐約、東京等時尚中心，到洛杉磯、首爾、北京等新興市場，都留下了Theory沉靜優(yōu)雅的獨特風格。Theory被認為是那些深具潮流意識的人們，尤其是生活在潮流前沿的行政高管們的必備品牌。

　　Theory由Andrew Rosen創(chuàng)立于1997年的美國，至今只有短短不到20年歷程。雖然從未刻意置身于時裝行業(yè)的風口浪尖，Theory卻以它都會主義的獨特風格，潛移默化地影響著當代人士的著裝。品牌于誕生之初就致力于開發(fā)、使用上乘面料制作高品質(zhì)的服裝，注重版型與結構，為客戶創(chuàng)造非凡價值。

　　Theory全球CEO Andrew Rosen

　　Andrew曾經(jīng)表示：“如果你做的衣服夠出色，你有好的概念，總會有市場。當你試圖做一名跟隨者時，時尚產(chǎn)業(yè)是很艱難的，然而當你擁有獨特的視野，兼具品質(zhì)與創(chuàng)新，那么不管時候是好是壞，你的時裝都將取得成功。”在過去的20年里，Theory始終堅持出品高質(zhì)量的“無差別時裝”，在強調(diào)風格的同時，亦著重實穿與舒適性。如果單就一個系列而言，Theory的時裝只是給人優(yōu)雅摩登的感覺，但縱觀品牌的大部分作品，便可以輕易發(fā)現(xiàn)蘊含其中的“當代風格”。

　　Andrew同時表示，Theory致力于打造當代男女的衣柜，尤其是每一位男士和女士在工作場合中的著裝需求，沉靜優(yōu)雅的都會風格，滿足當代生活的需要。當社會的地域性不斷被現(xiàn)代技術重新定義，而工作場景與生活場景愈發(fā)交織重疊，Theory商業(yè)上的成功也就變得順理成章了。

　　作為品牌美學與感官最有力的延伸，除了令人著迷的時裝風格，Theory同樣致力于打造獨一無二的室內(nèi)空間，營造值得銘記的購物體驗。Theory在全球的旗艦店都各具特色——加州的海灘風格、紐約的現(xiàn)代氣息、巴黎的古典主義……，而全新開幕的上海店鋪，則以“城市綠洲” 為構想，充滿生機的樹木、橡木色天花板以及定制木雕等元素遍布店鋪空間，將柔和自然的都市氣息充盈其中。而精致的家居陳設來自紐約藝術家 Mark Albrecht，將空間帶回到Theory一貫的經(jīng)典摩登之中。

　　這間傾力打造的當代風格圣殿，體現(xiàn)的正是品牌對中國市場的重視與期許。開幕的時間點也十分關鍵，因為就在今年初，Theory才重塑了自己“當代品牌”的全新形象。所謂“當代精神”，本身就隨著時代不斷與時俱進，緊跟當代文化的步伐并為之注入活力。Andrew 認為：“現(xiàn)在正是重塑品牌的好時機。我想重新構思Theory的形象，讓我們的品牌更加當代化，符合新生代消費者和新時代時尚的特性。”為此，Theory選擇了俄羅斯超模Natalia Vodianova來傳遞這一全新的強有力形象——她是典型的Theory女性：集企業(yè)家、母親和領導者的角色于一身。

　　而另一方面，就在越來越多品牌為了中國市場而做出改變之時，Andrew Rosen仍然堅持著“市場領導者而非追隨者”的理念。雖然對廣闊的中國市場充滿期待，但Theory卻并不打算將中國視為一個特殊的“戰(zhàn)場”。 Andrew認為：“中國消費者與信賴我們的全球消費者并沒有什么不同。”在過去，Theory開展了各種專為內(nèi)地消費者構思策劃的營銷傳播，但不必因此而進一步改變設計風格。

　　Theory北京三里屯太古里旗艦店

　　巧妙地選擇和混搭，不同的材質(zhì)產(chǎn)生了層次豐富的視覺效果。利落的線條、考究的邊緣線呈現(xiàn)出服裝的優(yōu)良剪裁。Theory 對于細節(jié)的追求就如同最挑剔的“完美主義者”，經(jīng)過設計師、打樣師、縫紉師和產(chǎn)品開發(fā)人員的層層考量，把創(chuàng)意、技術和創(chuàng)新發(fā)揮到最極致。這是另外一個層面的當代精神，畢竟品牌所有者所堅信的，是質(zhì)量、版型與設計。與全新升級的風格相較，這些才是一個“當代品牌”最首要的堅守。