安踏選擇青少年足球作為切入點(diǎn) 開始戰(zhàn)略部署運(yùn)動
今年夏天簽下了剛剛和阿迪達(dá)斯解約的足球先生鄭智之后,上個月底,安踏在廣州宣布了他們的足球戰(zhàn)略“只管去踢”,最近睿獅廣告為其制作的一支廣告也同時上線了。
似乎對中國的運(yùn)動品牌而言,民族式的廣告宣稱和本土代言人,是他們必須且唯一能做的選擇,但耐克和阿迪達(dá)斯那些國際巨星對球迷的號召力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們,在這種壓力下選擇青少年足球作為切入點(diǎn),或許也是一種突破方法。
關(guān)于這次的足球戰(zhàn)略,他們找來了廣州恒大足球?qū)W校、江蘇省體育局、籠式足球場公司舒華,舉辦江蘇省青少年足球聯(lián)賽、贊助學(xué)校足球裝備,并在全國范圍內(nèi)的校園推廣籠式足球場。
從這支最新的廣告來看,安踏更多的展現(xiàn)的是“只管去踢”的情感訴求,而較少提及足球鞋工藝的部分。至于是否會陸續(xù)推出成人足球鞋系列,以及兒童足球鞋的 工藝是否申請了專利,我們就此詢問了安踏方面,但并未得到回應(yīng),他們更多的還是在強(qiáng)調(diào)自己將如何培育這個市場——那些場地建設(shè)、培訓(xùn)教練、和對足球行業(yè)帶 來的轉(zhuǎn)變。
目前,足球鞋品類在安踏官方旗艦店的頁面設(shè)計中還不是很突出,這可能也有產(chǎn)品線并不完善的原因。今年,原先缺少足球這一產(chǎn)品 線的運(yùn)動品牌紛紛開始彌補(bǔ)自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列,打算逐步拓展為綜合運(yùn)動品牌,而今年 7 月, 361° 也簽下了國腳楊旭作為代言人(雖然他們還沒來得及給他制作專門的球鞋)。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計2016年達(dá)1萬家
- 快時尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動大會 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!