朗姿轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)仍虧損 業(yè)績(jī)還有無回天之日?女裝
國內(nèi)高端女裝品牌朗 姿股份于2015年10月17日發(fā)布其第三季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)中顯示其總資產(chǎn)為28.8億元人民幣,較去年年末下降0.62%,其中屬于上市公司的總資產(chǎn)為 22.98億元人民幣;朗姿第三財(cái)季總營收為2.67億元人民幣,較去年同期減少0.19%,2015財(cái)年前三季度總營收較往年減少了5.49%;屬于上 市公司股東的凈利潤為475萬元人民幣,前三季度屬于上市公司股東的利潤共減少了45.48%。朗姿自2014年首次全年業(yè)績(jī)下滑之后在沒正增長(zhǎng)過。
脫穎而出--上市
朗姿是一家國內(nèi)高端女裝品牌, 創(chuàng)立于1987年,旗下有朗姿(LANCY FROM25)、卓可(ZOOC)、萊茵(LIME FLARE)、瑪麗安瑪麗(MARIE N MARY)等四個(gè)自有品牌和多個(gè)代理品牌。北京朗姿有限公司從2004年8月開始運(yùn)營朗姿高端女裝品牌,2005年公司就實(shí)現(xiàn)了7021萬元人民幣的銷售 收入,到2006年就已經(jīng)在全國范圍內(nèi)發(fā)展了142個(gè)零售終端,發(fā)展迅速。2008-2010年朗姿屬于母公司的凈利潤分別為3764.52萬元、 6238.23萬元、1.23億元,成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)明顯,為其掛牌上市提供了有力的業(yè)績(jī)支撐。
在2011年的服裝業(yè)總體發(fā)展并不順利,在多 家服裝企業(yè)IPO被否的大環(huán)境下,朗姿在眾人羨慕的眼神中成功獲得香港證券交易所中小板的入場(chǎng)券。上市當(dāng)日朗姿股價(jià)為35元/股,增長(zhǎng)34.6%,換手率 達(dá)89.91%;上市之初公司擬計(jì)劃發(fā)行8.51億元,實(shí)際募資為17.5億元。上市當(dāng)年,朗姿股份總營收達(dá)到了8.36億元人民幣,利潤總額為2.48 億元人民幣,屬于上市股東的凈利潤為2.08人民幣,同比增長(zhǎng)69%,這是朗姿股份上市至今漲幅最大的一年。
朗姿的上市和大幅盈利有以 下幾點(diǎn)原因。首先,人口紅利和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展速度緩慢給朗姿的發(fā)展提供了一個(gè)有利的發(fā)展契機(jī),使其能夠在諸多服裝企業(yè)中脫潁而出掛牌上市;其次,朗姿以高端 品牌定位快速占據(jù)了處于近乎空白的細(xì)分市場(chǎng);再次,朗姿經(jīng)過多年的發(fā)展在全國范圍內(nèi)已經(jīng)打出了其品牌知名度;最后,韓味十足;朗姿股份創(chuàng)始人兼董事申東日 是朝鮮族人,與韓國時(shí)尚圈聯(lián)系緊密,并且在韓國建立了朗姿研發(fā)中心,所以朗姿服裝具有韓國特色,在韓國風(fēng)流行的風(fēng)口下獲得了大幅度發(fā)展。
業(yè)績(jī)縮水--虧損
眾所周知,國內(nèi)服裝行業(yè)在電商風(fēng)席卷、國外品牌瓜分市場(chǎng)等諸多外界因素的影響下頻頻出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、虧損、觀點(diǎn)等現(xiàn)象;2014年艾格關(guān)閉了236個(gè)專柜、佐丹奴關(guān)店190家、七匹狼關(guān)店519家。
朗姿股份2014年總營收為12.35億元人民幣,同比下降10.40%,凈利潤為1.21億元人民幣,同比下降48.14%,是朗姿股份首次出現(xiàn)了全 年業(yè)績(jī)下滑的局面。此外,2014年朗姿庫存達(dá)到了143億件,同比增長(zhǎng)了8.14%。除電商風(fēng)靡和國外品牌進(jìn)入導(dǎo)致整個(gè)服裝行業(yè)外部環(huán)境的低迷之外,反 腐力度的增強(qiáng)和朗姿加盟店的擴(kuò)張方式導(dǎo)致朗姿股份業(yè)績(jī)的受損。
互聯(lián)網(wǎng)化--轉(zhuǎn)型
在遭遇了業(yè)績(jī)下滑和虧損之后,朗姿股份不斷探索互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型力求通過互聯(lián)網(wǎng)來挽回業(yè)績(jī)不振的局面,從2014年開始以建筑“泛時(shí)尚生態(tài)圈”為目標(biāo),進(jìn)行多種形式的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。
增資阿卡邦;2014年10月30日,朗姿股份億3億元人民幣的價(jià)格收購了韓國阿卡邦公司的26.63%的股份,成為其第一大流通股股東,意圖通過此舉 進(jìn)軍兒童產(chǎn)品領(lǐng)域,拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。阿卡邦是1979年成立的韓國0-4歲兒童用品和服裝企業(yè),目前在韓國有750家店鋪,2002年1月17日在韓國 KOSDAQ上市。
嘗試“電視+電商”;2014年11月,朗姿股份作為四大買手之一參加了電視節(jié)目“女神的新衣”,該節(jié)目開創(chuàng)了“電 視+電商”的新模式,節(jié)目在電視播放的同時(shí)觀眾可以在網(wǎng)上同步購買產(chǎn)品,形成了電視傳播,線上購買,線下體驗(yàn)的新興模式。作為買手的朗姿股份品牌人氣得到 了迅速提升。
投資Hifashion;2014年4月,朗姿股份香港子公司通過增資750萬美元的方式入股Hifashion Group Inc,一方面想通過其旗下的“明星衣櫥”APP布局移動(dòng)電商,另一方面公司的品牌可以通過明星衣櫥進(jìn)行推廣。明星衣櫥于2012年8月正式上線,目前已 擁有4000多萬激活用戶,日活躍用戶近400萬。
購買“聯(lián)眾互動(dòng)”股權(quán);2015年4月,朗姿股份斥資11.93億港幣購買聯(lián)眾互動(dòng) 28.9%的股權(quán),成為其最大股東。聯(lián)眾互動(dòng)成立于1998年,是一家老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),主要從事線上休閑游戲的運(yùn)營。此次增值,朗姿股份希望通過聯(lián)眾互 動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年的經(jīng)驗(yàn)和用戶傳播品牌在線上的發(fā)展,加速線上線下的聯(lián)動(dòng)。
參股“若羽臣”;2015年5月,朗姿股份以1.1億元人 民幣增資廣州若羽臣信息科技有限公司,擁有了該公司20%的股權(quán)。若羽臣是電子商務(wù)營銷和運(yùn)營服務(wù)提供商,朗姿股份希望通過增資若羽臣為品牌的電商發(fā)展提 供服務(wù),包括店鋪運(yùn)營、倉促、物流等方面。目前,若羽臣公司已經(jīng)提交上IPO申請(qǐng)。
非公開發(fā)行股份募集資金;2015年5月,朗姿股份發(fā)布定增預(yù)案,非公開發(fā)行4636.78萬股,募集資金15億元,用于助力轉(zhuǎn)型,其中6.14億元人民幣用于韓國品牌的引進(jìn)和運(yùn)營。計(jì)劃在獲得韓國品牌代理權(quán)之后,搭建線上平臺(tái)和線下體驗(yàn)店,線上線下對(duì)其進(jìn)行推廣。
成立互聯(lián)網(wǎng)孵化企業(yè);2015年6月,朗姿股份與黃海軍、魯眾、劉江、鄧康明簽訂合約決定共同出資建立北京眾海加速器有限公司,主要發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目,從事互聯(lián)網(wǎng)和高科技企業(yè)的孵化。朗姿股份也想借以發(fā)展公司的互聯(lián)網(wǎng)化和跨越式發(fā)展。
不盡如意--未知
經(jīng)過多中形式的轉(zhuǎn)型布局互聯(lián)網(wǎng)之后,其業(yè)績(jī)也并沒有太大程度的提升,反而其業(yè)績(jī)又繼續(xù)下滑,看來,轉(zhuǎn)型結(jié)果并不如意。
增資入股企業(yè)屬于虧損狀態(tài),短時(shí)間內(nèi)不能為朗姿股份帶來利潤增資。據(jù)悉,韓國童裝品牌阿卡邦今年上半年業(yè)績(jī)虧損量超過4000萬元人民幣;明星衣櫥2014年虧損也達(dá)到了73.26萬美元。雖然童裝能 夠改變朗姿股份產(chǎn)品鏈條,明星衣櫥能夠?yàn)槠洳季忠苿?dòng)端帶來流量和經(jīng)驗(yàn),但兩家企業(yè)就目前來說都處于虧損狀態(tài),暫時(shí)不能為朗姿股份帶來業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。“女神的 新衣”帶來的品牌人氣轉(zhuǎn)化為訂單還需更多時(shí)日。朗姿股份在參與“女神的新衣”真人秀擔(dān)任買手有效地增加了品牌的知名和人氣,但將人氣轉(zhuǎn)化為銷售量還需一段 時(shí)日。
服裝行業(yè)外部情況緊張,多數(shù)傳統(tǒng)服裝業(yè)都在思考和實(shí)施轉(zhuǎn)型,整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型還處于初級(jí)階段,更何況朗姿股份轉(zhuǎn)型開始較晚,距離其 轉(zhuǎn)型效果的顯現(xiàn)還有一段時(shí)日。關(guān)于朗姿股份的發(fā)展,行業(yè)內(nèi)有許多預(yù)測(cè)情況,較為普遍的一種是說法是2015年將成為朗姿股份轉(zhuǎn)折扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的一年,就目 前情況來看實(shí)現(xiàn)的可能性并不大,到底朗姿股份的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里呢?到底有無回天之日呢?
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