無印良品北美旗艦店紐約開張,定制香水、定制繡花、植物、咖啡,什么都有!百貨動(dòng)態(tài)
11月 19日,就在紐約公共圖書館對(duì)面,坐標(biāo)第五大道 475號(hào)的無印良品(Muji)北美旗艦店正式營業(yè),它不同于常見的無印良品門店,而是用更加完備的顧客體驗(yàn)在悄悄推動(dòng)又一場(chǎng)零售變革。
據(jù)美國網(wǎng)站 WWD 報(bào)道,新門店空間為 1.2萬平方英尺(約合 1100平方米),一樓有供顧客調(diào)制定制香氛的芳香實(shí)驗(yàn)室(Aroma Lab),隔壁的 Muji Found 區(qū)域展示了無印良品設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)精心挑選的設(shè)計(jì)作品。
與西40街紐約時(shí)報(bào)大樓中的 Muji門店不同,旗艦店設(shè)有繡花機(jī)器站,消費(fèi)者可以在購買的任意一款紡織品上進(jìn)行定制,如衣服、配飾、紙巾及其他家裝品,共有 300種花紋可供選擇,其中不少花紋都是以紐約為主題,如出租車、自由女神像、漢堡、恐龍骨頭(原型陳列于美國自然歷史博物館)等。部分花紋較為保守,如傳統(tǒng)的印花字母等,現(xiàn)場(chǎng)制作的價(jià)格為每字母 3美元。
在 11家美國門店中,新開的這家旗艦店服裝選擇最多。其中一塊區(qū)域是針對(duì) 2~10歲青少年的童裝,同樣具備紐約特色,如印有松鼠的 T恤等。同時(shí),在女裝區(qū)還推出了有機(jī)針織高領(lǐng)毛衣——有機(jī)羊毛衣身外加不扎皮膚的純棉高領(lǐng)。
消費(fèi)者還可以在主樓層的 Café Grumpy 咖啡吧休息,這里提供 5美元一杯的速溶綠茶拿鐵、4.5美元一包的巧克力棉花糖等零食。
第五大道的這家門店是品牌在美國唯一一家出售日本生活方式、文化、設(shè)計(jì)和烹飪相關(guān)書籍的門店。這家店的旅行區(qū)不僅出售亮色的外套,還有紐約旅游書。除此以外,通過跟紐約 Green Fingers 合作,新旗艦店還是自公司創(chuàng)立以來第一家出售植物的門店??梢姡瑹o印良品為了吸引更多的紐約消費(fèi)者,著實(shí)費(fèi)了一番心思。
無印良品美國董事會(huì)主席嶋崎朝子(Asako Shimazaki)說:“這個(gè)門店的存在就是為了證明一件事:無印良品不只是出售商品。我們希望通過這些服務(wù)向顧客傳達(dá)這樣的信息:我們什么都有,服裝、食物、家居用品、家具、護(hù)膚品…”
關(guān)于無印良品
創(chuàng)立于 1980年,目前無印良品在全球有 700多家門店,出售的產(chǎn)品多大 7000種。所有產(chǎn)品類別都貫穿著實(shí)用兩個(gè)字,如可以掛在門把手上的便捷式 LED燈,以及各種各種的收納盒,可做腰靠的頸枕更是肯尼迪國際機(jī)場(chǎng) 5號(hào)航站樓門店的暢銷品。
公司堅(jiān)持生產(chǎn)簡單、低成本、高品質(zhì)的產(chǎn)品。因此,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為駐扎在日本的公司內(nèi)部人員,也沒有計(jì)劃組建紐約團(tuán)隊(duì),盡管如此,服裝銷售額有望占據(jù)總銷售的 40%。公司正考慮明年在新澤西州開設(shè)新門店,同時(shí)表示一直在波士頓尋找店面。
自 2002年起,產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人(Naoto Fukasawa)就負(fù)責(zé)門店的壁櫥和其他儲(chǔ)藏空間物件的設(shè)計(jì),他崇尚無印良品的簡潔生活(Compact Life)理念,這一理念誕生于日本經(jīng)濟(jì)高速增長期,當(dāng)時(shí)的人們比較享受物質(zhì)財(cái)富,這個(gè)理念是為了號(hào)召人們重返原本質(zhì)樸的生活,但如今卻恰好“準(zhǔn)確拿捏了當(dāng)今社會(huì)轉(zhuǎn)變的方向。”
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