茵曼牽手新世界百貨開實(shí)體店 首家實(shí)體直營店已開出女裝
繼百盛同韓國依戀集團(tuán)組建合資公司后,又一個(gè)“百貨+服裝”的案例出現(xiàn)。
11月24日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從新世界百貨方面獲悉,其宣布同互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼合作,后者將在前者上海數(shù)家商場悉數(shù)開出實(shí)體店,目前,茵曼首家直營店已經(jīng)開出。
今年6月份,茵曼正式宣布啟動(dòng)線下門店招商計(jì)劃,宣稱將啟動(dòng)“千城萬店”計(jì)劃。創(chuàng)始人方建華稱,5年內(nèi)要在1000個(gè)城市里開到10000家門店。顯然,當(dāng)時(shí)并沒有太多人真正相信這份“萬店計(jì)劃”——就單品牌而言,大如美邦,其門店也不過5000家。
根據(jù)茵曼方面11月23日的說法,未來,其將在一二線城市布局大店,并采取直營模式,而在三四線城市,其則會(huì)選擇加盟的模式擴(kuò)張。
中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,淘品牌目前的擴(kuò)張發(fā)展存在一定難度,但未來發(fā)展前景看好。“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌來說,實(shí)體擴(kuò)張難點(diǎn)在于,如何擴(kuò)大品牌定位。茵曼作為互聯(lián)網(wǎng)品牌,原本定位于小眾市場,且互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也有利于小眾品牌獲得較大市場,而實(shí)體店卻不具備這樣的能力。”他認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)品牌和百貨綁定發(fā)展可以解決服裝體驗(yàn)問題,加上百貨人流量大、市場需求多,有利于緩解互聯(lián)網(wǎng)品牌受眾小的問題。
新世界百貨方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,和茵曼的合作是一方面,其有計(jì)劃和更多互聯(lián)網(wǎng)品牌合作,協(xié)助其落地,打造O2O模式。“通過線上線下平臺(tái)的打通,茵曼的粉絲可以隨時(shí)通過網(wǎng)上和線下實(shí)體店找到喜歡的產(chǎn)品,而新世界百貨的會(huì)員也可以同時(shí)在專柜和網(wǎng)上購買到茵曼產(chǎn)品,真正意義上做到資源共享。”
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