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　　新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的作品賣(mài)得太好，品牌實(shí)在找不出要打折的理由。

　　作為美國(guó)版本的“雙十一打折季”，每年的“黑色星期五”也是美國(guó)的消費(fèi)者們翹首以盼的日子。在這一天，人們通宵去到各大奧特萊斯或大型百貨商場(chǎng)，手拿號(hào)碼牌在寒冬中等上幾個(gè)小時(shí)，就為了能進(jìn)店掃貨。當(dāng)然，如果能花半價(jià)買(mǎi)到Prada、Gucci、Fendi、Valentino等一線(xiàn)奢侈品，即使不是最新款，想想也還是劃算的。

　　但是今年的11月27日還未到來(lái)，準(zhǔn)備好錢(qián)包的人們就要失望了。Gucci近日宣布新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的兩個(gè)系列——2015秋冬男女裝系列，包括手袋、成衣和鞋履都將不參加今年的促銷(xiāo)。

　　品牌CEO Marco Bizzarri表明，Michele的設(shè)計(jì)已經(jīng)賣(mài)得夠好了，庫(kù)存也所剩無(wú)幾，實(shí)在找不出要打折的理由。

　　Michele的Gucci作品

　　“全價(jià)零售額已經(jīng)是超級(jí)高了，所以即使我把它們打折促銷(xiāo)，對(duì)最終銷(xiāo)售的影響也微乎其微。”Bizzarri告訴Business of Fashion，“我想讓Alessandro的系列盡可能長(zhǎng)時(shí)間的全價(jià)門(mén)店銷(xiāo)售。對(duì)于我們公司和他來(lái)說(shuō)，這都是全新的方式。我想現(xiàn)在促銷(xiāo)太早了，Alessandro的2015秋冬系列才于8月抵達(dá)門(mén)店，兩個(gè)半月就打折，我現(xiàn)在不想那樣做。”

　　然而，這樣的情形與數(shù)月前Gucci的行動(dòng)大相徑庭。以亞太市場(chǎng)為例，Gucci于5月在中國(guó)市場(chǎng)施行全線(xiàn)五折降價(jià)，引發(fā)消費(fèi)者的排隊(duì)搶購(gòu)。這場(chǎng)打折活動(dòng)還一直延續(xù)到了7月27日。

　　巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca曾對(duì)彭博社表示：“Gucci打折是為了走出前任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini時(shí)代，品牌需要調(diào)整新方向。”

　　Giannini的出走的確給Gucci殺了個(gè)措手不及。因?yàn)樗ㄊ窃?月25日米蘭時(shí)裝秀后才決定離開(kāi)的，結(jié)果她于1月決定提前離職。Gucci隨后宣布42歲的Alessandro Michele接替創(chuàng)意總監(jiān)一職，并負(fù)責(zé)品牌的全球化形象塑造等事務(wù)。

　　今年年初，剛上任的Michele發(fā)布了自己在Gucci的第一個(gè)系列，并在不久后發(fā)布了全新的廣告大片，一改Gucci往日性感的風(fēng)格，大走復(fù)古和中性風(fēng)，希望能借此改變品牌的固有印象，從而提振銷(xiāo)售。

　　終于，今年的第二季度數(shù)據(jù)顯示Gucci兩年以來(lái)首次銷(xiāo)售額上漲，成功擺脫第一季度更換品牌總監(jiān)和CEO解聘帶來(lái)的負(fù)面影響。而在剛剛過(guò)去的英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，Michele才領(lǐng)走了年度最佳國(guó)際設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)杯，證明其個(gè)人實(shí)力也已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

　　開(kāi)云集團(tuán)相信Michele正在激發(fā)消費(fèi)者對(duì)Gucci的新興趣。如果再因?yàn)榇蛘燮茐暮貌蝗菀捉⑵饋?lái)的品牌新形象，那真是得不償失。

　　“現(xiàn)在，我和Alessandro都面臨挑戰(zhàn)，我們要保持推動(dòng)創(chuàng)新和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”Bizzarri說(shuō)。

　　Michele上任后發(fā)的第一支廣告，主打中性風(fēng)

　　Gucci的轉(zhuǎn)型之路還任重而道遠(yuǎn)。今年9月，Gucci位于米蘭蒙特拿破侖大街的旗艦店經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)后重新開(kāi)幕。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，翻新后的米蘭旗艦店幾乎完全擯棄了之前的風(fēng)格，用高檔織物和絲絨飾品、大理石扶梯等代替了之前的金色、青銅色等元素。

　　而包括Bergdorf Goodman在內(nèi)的諸多零售商也對(duì)Michele的風(fēng)格十分買(mǎi)賬。Bergfdorf Goodman的高級(jí)副總裁Linda Fargo曾對(duì)Style.com說(shuō)，“米蘭城內(nèi)的新寵就是Gucci。”

　　一些業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心過(guò)于年輕化的轉(zhuǎn)型會(huì)使Gucci失去原有顧客。但Gucci表示這種情況并沒(méi)有出現(xiàn)。“我們看到了很多新客戶(hù)，很多新的消費(fèi)者，他們和以往不同、更年輕，更時(shí)尚，他們會(huì)買(mǎi)新系列，但我們也不會(huì)失去老客戶(hù)。”Bizzarri說(shuō)。

　　但同時(shí)擁有幾個(gè)年齡層的顧客無(wú)疑是對(duì)品牌款式分類(lèi)提出了更高的要求。無(wú)形中，這份壓力會(huì)轉(zhuǎn)交到設(shè)計(jì)師身上。而至于Gucci2016的度假系列是否會(huì)在將來(lái)打折，Gucci表示將于明年6月開(kāi)始評(píng)估。