從上架的新貨來看,ASOS在中國還在試探消費者口味休閑
我們好奇的是,海淘大數(shù)據(jù)也沒給你們中國選貨幫什么忙哦?感覺進(jìn)了天貓就從頭再來了。
12 月 1日晚上,英國潮流一站式購物網(wǎng)站 ASOS 在上海對媒體開放春夏新款預(yù)覽。
看起來款式不少,女裝絕大多數(shù)都是當(dāng)下流行的 70 年代復(fù)古風(fēng),顏色跳脫艷麗,有不少珠片和編織的結(jié)構(gòu),男裝則是 Kanye West 和 Adidas 合作的 Yeezy 系列風(fēng)格,單色、廓形、運動等都是其關(guān)鍵字。快時尚屬性的 ASOS 緊跟著時尚大環(huán)境的潮流風(fēng)向標(biāo),來設(shè)計產(chǎn)出當(dāng)下流行的款式。
現(xiàn)場值得注意的還有放在中間位置的婚紗系列,這是 ASOS 英國近期剛推出的產(chǎn)品,但在中國市場的款式只有十件左右,只挑選了全系列的一部分。據(jù)現(xiàn)場公關(guān)公司方面的人介紹,這些婚紗樣衣全部來自倫敦。
ASOS 成立于 2000 年,就如上文所述,它來自英國倫敦,針對二三十歲的年輕群體,風(fēng)格偏向潮流化,除了自有品牌,還有大量的第三方合作品牌。于 2013 年年底進(jìn)入中國,目前在中國擁有官方網(wǎng)站(asos.cn)和天貓旗艦店,一個多月前剛剛推出 ASOS app 中文版。
據(jù)中國區(qū)總經(jīng)理 Daniel Jenks 描述,中國市場正在以一種平穩(wěn)的曲線上升(他同時表示,他不喜歡那種爆發(fā)式的增長,因為爆發(fā)之后必定有較大回落),APP 的上線在六周之內(nèi)也有很大下載量。
但事實上,ASOS 在中國市場售賣的產(chǎn)品并不多,且引進(jìn)第三方合作品牌占比很低(這也是很多消費者更愿意去英國網(wǎng)站上海淘的原因)。在天貓平臺上售賣的只有很小一部分的產(chǎn)品,沒有第三方品牌,連自有品牌的也只是平價產(chǎn)品線,甚至上新速度也要比官網(wǎng)晚一些——這一定程度上反應(yīng)了 ASOS 對天貓平臺的認(rèn)知。但即便是中國官網(wǎng)上,相比英國產(chǎn)品的款式依然不夠多,合作的第三方品牌也不在一個量級上。
官網(wǎng)和天貓上都有的”時尚大拿“板塊,介紹搭配和潮流資訊
這可以歸咎為初入新市場的謹(jǐn)慎態(tài)度,也是希望重點打造 ASOS 品牌的考慮。但這一切都在改變。
“我們需要對中國市場進(jìn)行測試”,中國區(qū)總經(jīng)理 Daniel Jenks 對《好奇心日報》記者表示,“原本引進(jìn)的款式和品牌會隨著對市場認(rèn)知的改變而做一些調(diào)整。”
Daniel 認(rèn)為中國消費者的審美受到日韓影響很大,偏愛街頭化的風(fēng)格,對服裝搭配的要求(比他們預(yù)想得)更加潮流化,年輕女生喜歡標(biāo)簽式的俏皮可愛。他舉了一個例子:原本沒有被考慮的 Adidas Original 目前被引入中國官網(wǎng)售賣,銷售數(shù)字驚人。(誒,三葉草好賣這事他們原來是不知道的)。
時下越來越多的國際品牌、多品牌集合平臺進(jìn)入中國,想要取代空間巨大的海淘、代購市場。基于這一點,購物平臺上是否有更多的選擇是消費者最為關(guān)心的話題。
基于 ASOS 目前的款式數(shù)量,Daniel Jenks 透露,從明年春夏開始,中國市場內(nèi)的產(chǎn)品款式將增加 3 倍,這個數(shù)字指的僅僅是 ASOS 自有品牌,第三方品牌的數(shù)量也會相應(yīng)增加,且增加了諸如 5cm 等 I.T (香港)集團內(nèi)品牌,但是否會達(dá)到 “3 倍”這個數(shù)量還未可知。
除此之外,還有尺碼。歐美市場中慣常的 8-10 碼在中國并不受歡迎,未來會縮小尺寸范圍,提高周轉(zhuǎn)效率,將庫存放在款式的增加上而非積壓的尺碼上。
5 cm
很明顯,這個英國公司正在變得更加本土化,也希望去迎合中國消費者的審美和需求。很少做大型營銷的他們甚至在草莓音樂節(jié)上和 Nice (被稱為中國版 Instagram 的 APP)合作,希望去找到那些潛在的年輕消費者;線上營銷也被看重,很快 ASOS 就要推出微信公眾號了。
這難免不讓人想起幾個月前 Zara 母公司的放緩中國市場擴張的新聞,奢侈品在中國市場的窘境顯而易見,快時尚看起來如日中天,但越來越多的國外品牌進(jìn)入,加之國內(nèi)品牌日漸成熟轉(zhuǎn)型,這個市場里的競爭越來越激烈。
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強效補水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!