分析評論:為何Hugo Boss與Prada會面臨極大市場考驗?休閑
時尚頭條網(wǎng)報道:自今年年初以來,Prada的股票市值已經(jīng)蒸發(fā)37%;與此同時,Hugo Boss的市值的降幅已超過20%。
雖然法國興業(yè)銀行的Thierry Cota仍然對Hugo Boss的評級定為“持有”,但同時也將期望價格從100歐元下調(diào)至89歐元。德意志銀行的Gilles Erico仍把Prada的評級維持于“購買”,但將期望價格從47港元調(diào)至45港元。
分析指出:經(jīng)濟影響和地緣政治是導致銷售業(yè)績疲軟的主要原因。
Hugo Boss的巨大風險和不確定性
在今年的投資者日上,Hugo Boss仍然維持了其較高的單數(shù)增長和2020年25%的EBITDA利潤率目標。
可惜的是,由于美國市場混業(yè)經(jīng)營的興起,整個公司在美國市場今年的表現(xiàn)不佳并有持續(xù)到2016年的趨勢。今年美國市場貢獻了整體銷售額的18%,而大中華地區(qū)則貢獻了整體銷售額的8%。
分析師Thierry Cota相信整個歐洲市場業(yè)績將會受到地緣政治和法國疲軟市場表現(xiàn)的影響。Thierry Cota同時表示Hugo Boss的2016年零售業(yè)績增長率可能低于5%以獲得2020年的利潤目標。
Hugo Boss仍將貫徹自己專注于提升奢侈品銷售額和女裝成衣銷售額的目標。奢侈品銷量從如今的10%~12%到2020年的20%,同時女裝成衣從如今的11%到2020年15%的目標。公司亦希望專注于網(wǎng)店銷售和中國市場。
當消費者需求越來越趨于兩極化,處于快銷品牌和奢侈品牌之間的尷尬定位仍然是Hugo Boss所要考慮的問題。分析提到,Hugo Boss想要提升業(yè)績還面臨不少障礙,諸如在新興市場里占有顯著比例的產(chǎn)品采購率。
Thierry Cota期望Hugo Boss新啟用的策略可以解決諸如美國存貨過多,中國的特許經(jīng)營混亂,落后的網(wǎng)絡銷售,以及持續(xù)增長的運營成本等問題。
Prada又迎來一個具有挑戰(zhàn)的季度
在另一份報道中,德意志銀行分析師Gilles Erico提到現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢和地緣政治的背景無法為Prada提供一個很好的喘息機會,無疑,Prada依然面臨著挑戰(zhàn)。
Gilles Erico談到,Prada預計公布前三季度糟糕的零售業(yè)績,由于匯率上升和區(qū)域貢獻預計銷售業(yè)績持平。依目前國際政治氛圍分析,日本是唯一個可以預見會有強勁增長勢頭的國家。他同時指出公司在接下來的夏季,歐元匯率的影響會十分明顯。“我們在中國大陸地區(qū),香港也是如此,北美市場都面臨著7%至8%的虧損。”
Gilles Erico談到,盡管三季度業(yè)績面臨著兩位數(shù)下跌的窘境,Prada仍繼續(xù)簡化它的全線批發(fā)業(yè)務。但是,由于毛利減少的貨幣效應和公司的內(nèi)部消耗,利潤影響應該會導致一定量的杠桿化。
16年財年的每股利潤和銷售額已經(jīng)分別減少了9%和3.4%來應對三季度預計的糟糕表現(xiàn)和全球經(jīng)濟和地緣政治的紛爭。Gilles Erico提到,“我們之所以購買Prada股票是因為看好品牌的復蘇能力,我們相信Prada能通過規(guī)模驅(qū)動來實現(xiàn)利潤率的反彈。”
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