Jimmy Choo聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon同名品牌破產(chǎn) 曾控訴 Jimmy Choo品牌壟斷封殺她休閑
顛覆時尚并不是一件成本低廉或容易完成的事情,不過如果你失敗了,也許還有錢給你第二次機會,不過不會無休止下去。
Tamara Mellon申請品牌破產(chǎn)保護的新聞已出現(xiàn)在各大媒體,關(guān)于Tamara Mellon改組的官方文件向我們描繪了一個在2013年籌得2400萬投資,卻從未生產(chǎn)過真正頂級產(chǎn)品,并持續(xù)在現(xiàn)金流中苦苦掙扎的公司形象。
Tamara Mellon是由Jimmy Choo聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon打造的一家即買即穿為策略的鞋履公司,試圖以新型風(fēng)險資本為中心,為顧客打造一種全新的垂直購物體驗,“打破原有的傳統(tǒng)時裝的新品周期和供應(yīng)鏈規(guī)則。”
公司成立之初因為Tamara Mellon的掌舵曾一度受到許多矚目。不過一年前,因為業(yè)績的毫不起色,公司再一次提出了對資金的需求。包括Wilton Place,TMHoldingsOne,Ron Perelman’s MacAndrews & Forbes等一眾股東們紛紛注資給予品牌機會。其中的兩位投資者和一個外方機構(gòu)甚至輪番的投資了更多的錢為員工和供應(yīng)商支付工資。
但是整個公司還是拖欠了包括Tamara Mellon在內(nèi)其他高管大約410萬元。為尋求一個新的開始。公司在文件中是被這樣描述的,“ 品牌需要更多地資金,不過,要想實現(xiàn)其成為一家垂直整合的高端時尚電子商務(wù)品牌的目標(biāo),并持續(xù)經(jīng)營,除了破產(chǎn)重組,沒有別的辦法。”
根據(jù)資料顯示,原投資者們不愿意在自身利益遭到損害的情況下籌集新的資本,而目前也沒有新的投資者們愿意臣服于原有的投資者們注資給Tamara Mellon。因此,就造成了破產(chǎn)前重組的局面。如果重組方案得到了特拉華州破產(chǎn)委員會的支持,Tamara Mellon自己會在破產(chǎn)保護期的60天內(nèi)投資200萬元擴展公司。這家新公司將會從新企業(yè)協(xié)會籌得1200萬資本以及其他貸款。
Tamara Mellon最初推出自己的品牌時,著眼于將原來售價800美金諸如Jimmy Choo這樣的高端鞋履通過整合垂直供應(yīng)鏈賣到450美元。Tamara Mellon1.0的銷售主要來自于其官網(wǎng)和高端零售網(wǎng)站以及傳統(tǒng)零售商。品牌把所有的關(guān)注點都放在了顧客身上,這一模式也同樣被眼鏡店商 “WarbyParker”所用。
在法庭文件中顯示,“Tamara Mellon堅信從傳統(tǒng)零售商中抽離并通過互聯(lián)網(wǎng)和公司自營店來直接向顧客售賣商品,也能夠最大化地實現(xiàn)品牌縮短設(shè)計和制造過程,并提供給顧客最想要的時尚單品的目標(biāo)。”
其實,不僅是Tamara Mellon品牌,那些為女性設(shè)計服裝的設(shè)計師們都在獲得T臺大秀成功之后也在艱難的尋求自己品牌的出路。
Coach曾經(jīng)的創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff也面臨著同樣的困境。他現(xiàn)在采取了普遍的傳統(tǒng)零售策略,并推出了許多種類的單品。不過Tamara Mellon也曾覆蓋了大面積的生產(chǎn)線并試圖經(jīng)營。
而那些沒有獲得如此大規(guī)模投資的設(shè)計師們的起步反而要小得多,他們致力于把某一個分支做強。比如說,擁有八年歷史的 CushnieetOchs就以它緊致又性感的連衣裙聞名,并沒有太多其他類別的單品。但如今,在新股東Farol資產(chǎn)和新CEO,Peter Arnold的帶領(lǐng)下,該品牌也正試著打造其他產(chǎn)品。
艱難的挑戰(zhàn)還不止這些,在今年6月,Tamara Mellon控訴 Jimmy Choo壟斷封殺她的個人品牌。Tamara Mellon控訴Jimmy Choo公司“非法行為”違反了歐盟反壟斷法。官方信函通過Mellon的律師發(fā)出,信函指出Jimmy Choo要求意大利工廠拒絕與Tamara Mellon的個人品牌合作,這一行為損害了Tamara Mellon的業(yè)務(wù)發(fā)展。信函內(nèi)容寫道:“Jimmy Choo通過限制關(guān)鍵供應(yīng)商的生產(chǎn)能力損害我們的銷售業(yè)務(wù),使我們無法生產(chǎn)奢華皮革制品,包括鞋履、皮包和飾品。”
Tamara Mellon是一個地道的英國富家女,她的父親是沙宣公司的創(chuàng)辦人Tom Yeardye,母親是Chanel前模特Ann Yeardye;她與戴妃是校友。但她并不是一個依賴祖蔭成功的人。從Browns 的售貨員到《Vogue》的配飾編輯,再到Jimmy Choo 女鞋王國的掌門人,Tamara Mellon 的運氣、頭腦和手腕皆令人刮目相看。她靠自己對時尚的敏銳觸角創(chuàng)辦了國際知名制鞋品牌JimmyChoo ,成為了一代鞋履王國的女王。不過這一次新創(chuàng)品牌的破產(chǎn),在現(xiàn)有緊張的財政預(yù)算下,Tamara Mellon將會采取什么方式來打造回歸的品牌?
不管怎么說,Michael Kors,也是從破產(chǎn)的陰影里走出,依靠著新的融資成為銷售界霸主和華爾街寵兒。
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