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　　如果你在Instagram上有千萬(wàn)粉絲，恭喜你，大概能入得了品牌的法眼。

　　圖片來(lái)源：MIU MIU

　　格蕾絲·多芙(Grace Dove)在新片《荒野獵人》(The Revenant)中飾演了一名美國(guó)土著(由萊昂納多·迪卡普里奧飾演)的妻子。在此前，她僅在一部名不見(jiàn)經(jīng)傳的低成本電影中出演了一個(gè)小配角，此外，她還在一部動(dòng)作冒險(xiǎn)體育系列記錄片中做過(guò)客串演員。

　　這部即將上映的西部驚悚片由亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里多(Alejandro G. Iñárritu)指導(dǎo)。伊納里多上一部作品《鳥人》在今年3月橫掃奧斯卡頒獎(jiǎng)禮。一旦二十世紀(jì)福斯電影公司開始宣傳這部斥資6000萬(wàn)美元的荒野熱門影片，它很有可能成為2016年奧斯卡各項(xiàng)提名的有力角逐者。

　　而多芙作為全片中唯一的女性演員，也將有機(jī)會(huì)成為主要時(shí)尚廣告活動(dòng)的代言人。

　　近年來(lái)，品牌對(duì)于啟用新生代演員還是忠實(shí)于好萊塢一線明星的爭(zhēng)論日益激化。事實(shí)上，好萊塢大牌明星在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)了主要奢侈品活動(dòng)，品牌代言人的角色也無(wú)一旁落。然而，不知名面孔的吸引力亦是多種多樣的。

　　設(shè)計(jì)師如何安排試鏡并為品牌展示選擇合適的模特在業(yè)內(nèi)是頂級(jí)機(jī)密。但是，他們總是觀察著電影節(jié)的紅毯秀。11月6日，奧斯卡主席獎(jiǎng) (Governors Awards)在好萊塢隆重舉行，也正式拉開了頒獎(jiǎng)季的帷幕，設(shè)計(jì)師們時(shí)刻留意著紅毯動(dòng)向，同時(shí)將開始向天才新人提供邀約，讓他們穿著自家品牌的服裝參加各項(xiàng)首映禮和慶典活動(dòng)。

　　將角色分配給不知名的新人無(wú)論是在廣告活動(dòng)中還是在時(shí)尚電影中都是一樁劃算的買賣，豪擲千金的商業(yè)廣告也日益為傳統(tǒng)硬照廣告活動(dòng)所拋棄。盡管這樣的做法存在風(fēng)險(xiǎn)，但是如果一個(gè)品牌選擇的代言人最終大獲成功——這同樣不失為一個(gè)明智之舉。

　　社交網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)著這一趨勢(shì)的發(fā)展，讓品牌擁有了前所未有的機(jī)會(huì)，能夠?qū)⑺麄兊淖髌分苯优c消費(fèi)者進(jìn)行交流，一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有巨大影響力的人也因此能夠被品牌選中。據(jù)稱，肯德?tīng)?middot;詹納(Kendall Jenner)之所以能夠獲得雅詩(shī)蘭黛的合同，部分原因就在于她在Instagram上擁有1500萬(wàn)粉絲。

　　與此相對(duì)的是，Miu Miu 2015 秋季廣告啟用的四名女演員——麥迪遜·布朗(Maddison Brown)、海莉·蓋茨(Hailey Gates)、米婭·高斯(Mia Goth) ——在Instagram上總共才擁有3.87萬(wàn)為粉絲。Miu Miu 新香水的代言人斯塔西·馬汀(Stacy Martin)以及普拉達(dá)男裝模特邁克爾·香農(nóng)(Michael Shannon)根本就不使用社交媒體。

　　繆西婭·普拉達(dá)(Miuccia Prada)表示，演員擁有將時(shí)尚人格化并將當(dāng)季產(chǎn)品與其背后故事相結(jié)合的能力。繆西婭自從上世紀(jì)90年代以來(lái)一直為普拉達(dá)男裝廣告活動(dòng)挑選合適的男演員，為Miu Miu廣告挑選了一批新生代女演員。

　　“影壇一直是我興趣和熱情之所在，”繆西婭說(shuō)，“通過(guò)Miu Miu和普拉達(dá)男裝，我樂(lè)于為一個(gè)角色、一個(gè)私人故事的敘述做注腳。Miu Miu一季又一季選出來(lái)的代言人只為了強(qiáng)化廣告活動(dòng)的態(tài)度和想法。”

　　一些專家對(duì)啟用新人在售賣時(shí)尚品上能夠發(fā)揮的作用提出了質(zhì)疑。

　　創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(Creative Artists Agency)商業(yè)支持部門聯(lián)席主管彼得·赫斯(Peter Hess)對(duì)無(wú)名之輩在時(shí)尚廣告中的影響力表示懷疑。

　　“品牌雇傭了最好的攝影師、發(fā)型師和妝容設(shè)計(jì)師——而如果廣告活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算有數(shù)百萬(wàn)的話，品牌尋找的演員一般都需要擁有可靠的工作業(yè)績(jī)，”赫斯表示。但是，隨后他列舉了一些有影響力的專業(yè)演員，包括茱莉亞·羅伯茨、詹妮弗·勞倫斯、莎拉·杰西卡·帕克、尼克·基德曼、凱特·溫斯萊特、布萊德利·庫(kù)珀以及克里夫·歐文。

　　自從2012年3月艾迪·斯理曼(Hedi Slimane)執(zhí)掌 Saint Laurent Paris 的創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，品牌的模特合同只與音樂(lè)家簽訂。他啟用的模特包括有前途的樂(lè)手、被遺忘的搖滾巨星以及從洛杉磯酒吧里發(fā)掘到的不知名的垃圾搖滾歌手。這些音樂(lè)家或是出現(xiàn)在男裝的T臺(tái)上，或是坐在時(shí)裝秀的頭排，在圣勞倫巴黎季度音樂(lè)廣告活動(dòng)上他們更是無(wú)可爭(zhēng)議的主角。

　　音樂(lè)家確實(shí)喚醒了頹廢感，這種頹廢感是圣勞倫巴黎反叛精神之所在。但是，斯理曼同時(shí)表示，他欣賞這些藝術(shù)家，僅僅是“因?yàn)樗麄冎廊绾卧谂_(tái)上進(jìn)行展示”。

　　新人確實(shí)很少有機(jī)會(huì)能夠被狗仔隊(duì)拍到背著設(shè)計(jì)師的最新款背包出街，而一個(gè)名牌代言人則必須這么做。但是初出茅廬、未經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的新人對(duì)于大品牌的吸引力就在于他們身上全無(wú)包袱。

　　“很多時(shí)尚品牌之所以選擇一些名氣不大的模特做代言人，是因?yàn)橐恍┐笈泼餍堑墓饷?huì)蓋過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從而達(dá)不到廣告效果，”米凱拉·厄蘭格(Miceala Erlanger)說(shuō)。米凱拉是一名好萊塢造型師，在她的改造下，非洲肥皂劇明星露皮塔·尼永奧(Lupita Nyong’o)成功憑借《為奴12年》獲得了奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng)。

　　與此同時(shí)，厄蘭格還幫助尼永奧贏得了Miu Miu的廣告合同以及蘭蔻巴黎(Lancôme Paris)的形象大使。此前擔(dān)任蘭蔻巴黎形象大使的人包括羅伯茨以及溫斯萊特。厄蘭格認(rèn)為，啟用新生代演員能夠增強(qiáng)品牌的續(xù)航能力。“在外人看來(lái)，啟用有前途的演員意味著品牌正在支持他們，”她說(shuō)。

　　同剛進(jìn)入演藝圈的新人進(jìn)行合作對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)之舉，但是歷史表明，這樣的做法讓一些設(shè)計(jì)師建立起了持久的關(guān)系，隨著時(shí)間的推移，這種持久的關(guān)系為他們的品牌提供了價(jià)值，幫助他們同未來(lái)的消費(fèi)者建立了一預(yù)先的聯(lián)系。

　　1979年，喬治·阿瑪尼首創(chuàng)性地和年輕演員展開合作，讓他們擔(dān)任宣傳合作伙伴。

　　為理查·基爾(Richard Gere)提供在《美國(guó)舞男》(American Gigolo)中的演出戲服是阿瑪尼成為全球自知名的意大利時(shí)尚品牌邁出的第一步。當(dāng)時(shí)，理查·基爾剛在好萊塢走紅。“《美國(guó)舞男》是我時(shí)尚布局中最意外但也是最有效的手段，”阿瑪尼在一份書面聲明中寫道。

　　“和年輕的人才合作總是那么的刺激，”他說(shuō)，“他們是全新的、新鮮的面孔，他們擁有與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代想法。”

　　Dior Homme

　　在波伊德·霍布魯克(Boyd Holbrook)出演Netflix大熱劇集《毒梟》(Narcos)之前，他曾出演過(guò)一些小角色。作為迪奧男裝的代言人，他出現(xiàn)在迪奧2016年春季秀上，同時(shí)還出演了一部《迪奧與我》(Dior & I)的紀(jì)錄片。

　　LV

　　《丹麥女孩》的主演艾麗西卡·維坎德(Alicia Vikander)成為了路易·威登的全新代言人，她參加了在加州棕櫚泉舉行的2016路易·威登早春系列展，同時(shí)還與米歇爾·威廉姆斯(Michelle Williams)出現(xiàn)在最近發(fā)行的名為“旅游的精神”的宣傳片中。

　　MIU MIU

　　”對(duì)于年輕影星的研究是不間斷的——觀看影片，與人碰面;觀察對(duì)于我們的工作至關(guān)重要，”繆西婭·普拉達(dá)說(shuō)。Miu Miu這一季的廣告包括麥迪遜·布朗，她在《陌生領(lǐng)土》(Strangerlan)嶄露頭角;米婭·高斯，她在《絕命海拔》(Everest)扮演了一個(gè)小角色;斯塔西·馬汀，他出演了即將上映的奇幻恐怖片《故事中的故事》(Tale of Tales)以及海莉·蓋茨，她在《瑞奇和閃電》(Ricki and the Flash)飾演了一個(gè)小角色。

　　Saint Laurent Paris

　　今年3月發(fā)行發(fā)行了首專專輯《Goon》的托比亞斯·杰索(Tobias Jesso Jr.)、英國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Temples主唱詹姆斯·愛(ài)德華· 巴格肖(James Edward Bagshaw)，和樂(lè)壇傳奇巨星喬妮·米切爾和Marianne Faithful出現(xiàn)在圣勞倫音樂(lè)廣告活動(dòng)上。

　　誰(shuí)是下一個(gè)?

　　在《少年時(shí)代》(Boyhood)完成大銀幕首秀的埃拉·科爾特蘭(Ellar Coltrane)在2015年頒獎(jiǎng)季穿上了阿瑪尼和Isaia男裝。他還與Wilhelmina模特公司簽訂了合同，在2016年Fendi春季男裝秀上他享受了貴賓的待遇，隨后他還接拍了將于2016年上映的科幻驚悚片《The Circle》。

　　格蕾絲·多芙是一名加拿大女演員，她在Instagram上宣布她在《荒野獵人》中出演了小李子的妻子。關(guān)于電影艱辛的制作過(guò)程時(shí)，她寫道：“接拍這部電影給我的最大教義就在于當(dāng)演員絕不是一件光鮮亮麗的事。”她的這一認(rèn)知在頒獎(jiǎng)季結(jié)束后可能會(huì)大大改變。