Sergio Rossi的轉(zhuǎn)賣暗示著鞋業(yè)泡沫的破裂女鞋
這是否是女鞋業(yè)走向沒落的起點(diǎn)?
圖片來源:紐約時(shí)報(bào)
旗下?lián)碛?Gucci 、Yves Saint Laurent 和巴黎世家等多個(gè)奢侈品牌及運(yùn)動(dòng)品牌的開云(Kering)集團(tuán),正準(zhǔn)備將旗下唯一一個(gè)鞋品牌 Sergio Rossi 出售給一家名為Investindustrial的歐洲投資公司。這一行為打擊了時(shí)尚業(yè)對(duì)鞋品牌能夠盈利的信心。
自1999年收購 Sergio Rossi 以來,除了無數(shù)次地更換品牌設(shè)計(jì)師和執(zhí)行總裁,開云集團(tuán)沒有做過任何提升該品牌資歷的事情,也沒能像經(jīng)營(yíng) Stalla McCartney 和 Alexander McQueen 等其他小眾品牌那樣經(jīng)營(yíng)塞喬·羅西。
自開云集團(tuán)售出貝達(dá)表業(yè)以來,Sergio Rossi 成為了自2009年以來開云集團(tuán)賣出的第一個(gè)奢侈品品牌(今年6月份的時(shí)候,開云集團(tuán)還售出了旗下的運(yùn)動(dòng)品牌Tretorn)。
開云集團(tuán)的這一最新動(dòng)向暗示著單一經(jīng)營(yíng)附件品牌或已不能適用于針對(duì)多元化成衣市場(chǎng)的策略模式了,而備受吹噓的皮貨協(xié)同制造模式也將比其剛開始出現(xiàn)時(shí)更加復(fù)雜。
這為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)制造了一個(gè)懸念:過去20年間一直被廣為傳頌的鞋業(yè)童話或許終將破滅,如灰姑娘的馬車重新變成南瓜。
2012年,塞喬·羅西出品的一款女鞋。圖片來源:Casey Kelbaugh for The New York Times
無論如何,自經(jīng)濟(jì)衰退以來,鞋業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長(zhǎng),隨著消費(fèi)者們不再光顧高價(jià)成品鞋店,轉(zhuǎn)而購買預(yù)算友好型的時(shí)尚配件,這些領(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈。
梅西百貨、哈羅茲、以及連卡佛等都爭(zhēng)相開設(shè)世界上最大的鞋履樓層(最終,這一名頭花落迪拜的水平鞋區(qū)( Level Shoe District ),該鞋區(qū)足足有 9.6 平方米那么奢華)。在2013年的時(shí)候,開云集團(tuán)的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路易威登集團(tuán)買下了英國(guó)鞋品牌 Nicholas Kirkwood,而 Jimmy Choo 則成為了第一個(gè)獨(dú)立上市的鞋品牌。
Christian Louboutin 以及 Giuseppe Zanotti 都是緊隨 Jimmy Choo 的后備軍,最近布魯提開始走高端路線(一瓶指甲油高達(dá)50美元)的美妝生產(chǎn)。年輕的鞋履設(shè)計(jì)師保羅·安卓( Paul Andrew )收獲了 2014 年 CFDA/Vogue 時(shí)尚資助大獎(jiǎng)。
而開云集團(tuán)似乎錯(cuò)失了“捧紅”塞喬·羅西的關(guān)鍵機(jī)會(huì),作為姐妹品牌的 Gucci 憑借袋鼠皮制作的馬銜居家鞋和樂福鞋取得了巨大成功,而開運(yùn)集團(tuán)卻沒能在這個(gè)秋天令自己的鞋品牌走向“流行”。
究竟這次例外是一個(gè)趨勢(shì)還是給予未來的一個(gè)信號(hào),對(duì)如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說都是一個(gè)至關(guān)重要的問題,而這個(gè)問題的答案對(duì)于受惠于鞋業(yè)大爆炸的消費(fèi)者們來說也很關(guān)鍵?,F(xiàn)在可以確定的是,與開云集團(tuán)比肩的各個(gè)集團(tuán)都將持續(xù)觀察 Investindustrial 是否令塞喬·羅西起死回生,又或者,他們更加關(guān)注的其實(shí)是這是否是女鞋業(yè)走向沒落的起點(diǎn)。
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