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　　第一波，優(yōu)衣庫今年與愛馬仕前設計總監(jiān)的合作款Uniqlo and Lemaire于10月9日正式上市，一上市就引發(fā)全國大范圍地區(qū)哄搶。各地品牌門店皆排起了長龍，網(wǎng)上銷售情況火爆，三分鐘內(nèi)熱門單品全部售罄。貨架都已經(jīng)這樣了，堪比昨天雙十二半價，大媽哄搶超市柴米油鹽。

　　優(yōu)衣庫的低價，加上新晉獨立設計師品牌的設計，外加#愛馬仕前設計師的品牌與逼格背書，這樣的配搭，不知道席卷了多少人的芳心。從優(yōu)衣庫的角度，除了基本款的標簽，還有這樣的“不定時合作”能豐富品牌的內(nèi)涵。系列合作也為優(yōu)衣庫單一的風格，開辟子品牌探探路。而為了解決基本款的枯燥，與其他品牌合作，其實是優(yōu)衣庫每季新品的命題作文，之前就有和日本最熱的社交line合作的系列T恤

　　為何合作?“快時尚”與“奢侈品”各有難處

　　據(jù)贏商網(wǎng)費分析，市場的變化和網(wǎng)絡消費的新觀念給零售業(yè)為主的時尚品牌帶來巨大沖擊，不管是奢侈品大牌還是快時尚都面臨著各自的難處。

　　如今，不管是傳統(tǒng)的歐美市場還是新興的亞太市場，對待奢侈品，即使是大土豪，也從起初的“炫富心理”向“自用型消費”轉(zhuǎn)型。消費者們厭倦了千篇一律的品牌大 logo，逐漸將目光投向輕奢及設計師品牌。可惜時代變化太快，輕奢品牌在短暫的繁榮后，也逐漸開始衰退了。就拿曾經(jīng)火爆街頭的Michael Kors來說，截止至6月底，銷售同比下滑9.5%，并且史無前例地采取大幅降價策略清理滯銷庫存。不僅如此，各大奢侈品大牌2015年內(nèi)股價漲幅均為負數(shù)，Tiffany、Prada均榜上有名。而且，受業(yè)績和租金影響，奢侈品大牌紛紛關(guān)閉了在中國的門店。

　　從業(yè)績報告上看來，快時尚雖然在業(yè)績上看上去比奢侈大牌好看一點，但也已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象。優(yōu)衣庫，Zara和H&M的業(yè)績雖然保持著增長，但老牌快時尚GAP7月的同店銷售出現(xiàn)高達7%的跌幅，遠超上年同期的2%，這已是GAP同店銷售連續(xù)15個月下跌。在這些數(shù)字背后，多多少少透露著危機。這是個性化消費時代，快時尚巨頭們單一的品牌或者業(yè)態(tài)模式已難以滿足市場需求。快時尚在消費者心目中的品牌形象一直被環(huán)保、產(chǎn)能過剩等問題束縛，最近 H&M在8月25日宣布每年拿出100萬歐元(約合735.53萬元人民幣)的獎金，促進服裝回收再利用的技術(shù)開發(fā)，以此回應外界對于“快時尚破壞環(huán)境”的惡評。

　　這類合作由來已久，而且屢試不爽

　　早在2010年，就出現(xiàn)過奢侈大牌集體與快時尚合作，而這些合作也極為成功。當時，Lanvin首度與H&M合作推出平價服飾，開賣前一晚就有數(shù)百人連夜排隊，當月的銷售額躥升了8%;曾以高級定制而聞名的Valentino也不甘示弱，與GAP推出聯(lián)名系列，由Valentino的創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri及Pier Paolo Picciol設計;在兩大時尚大牌分別推出合作系列之后，JimmyChoo與UGG的聯(lián)姻也引起了眾多關(guān)注。

　　說到結(jié)合，從 2004年開始，H&M就開始推出每年1至3次的設計師合作系列。它光鮮的設計師名單上，不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo這樣的名字，也有Alexander Wang這樣炙手可熱的新星。這種做法讓H&M等快時尚看起來更接近大品牌，成功從“平價時尚”向“平價大牌”過渡，吸引了一部分高端消費者。快時尚們本身并不愿一直只做低端消費者的生意，和這些大牌的合作能為自己增加高端的血液，進而開拓高端市場。而對大牌來說，這種結(jié)合能在短期內(nèi)為自己增加銷量，吸引大批消費者關(guān)注，擴大服裝市場。

　　連一向高冷的貝嫂也在今年的一次采訪中表達了自己想和H&M合作的意向。其實他老公早就和H&M合作過了，買的是貝克漢姆自己設計的內(nèi)褲。非常特別!長什么樣?就是秋褲……

　　賣的好，再來一次!

　　在愛馬仕前設計師Lemaire接受紐約時報采訪時，就表示：合作會再延續(xù)一季。

　　紐約時報：你與 Uniqlo 的合作系列已經(jīng)到店，你又宣布了將把這次合作延續(xù)到下一季。這是如何決定的?

　　Lemaire：這一切來的很自然，因為我們都覺得繼續(xù)合作是一件令人興奮的事情，至少再繼續(xù)合作一季。這將是一個全新的系列——并且是夏裝。這還是一個可以將我們在第一季無法實現(xiàn)的想法得以發(fā)展的機會。

　　設計師Lemaire想設計什么樣的女裝

　　同樣是在紐約時報的采訪中，Lemaire提到了他希望設計的女裝，是為獨立的女性服務：

　　我一直都有一個對女性的衣櫥的想象，只是缺少女性的視角。而 Sarah-Linh(Lemaire的工作和生活伴侶)和她的才華與敏感補全了這個缺憾。不過在一開始，我對于女裝實用的一面非常感興趣。我的靈感來自于我的母親和祖母，她們以不同的方式生活，非常接地氣，極具實用性的同時還不失適度的優(yōu)雅和舒適感。Sarah-Linh 和我一致地青睞不受約束的女性形象，她們從不渴望符合常規(guī)。我們喜歡不斷進步的女性，那些讓自己擁有更加鮮明的個性與獨立思考能力的女性。

　　Lemaire的設計總是圍繞著日常著裝展開，而他更愿意找出優(yōu)雅服裝背后恒定的東西，這其實與快時尚是相悖的，但和優(yōu)衣庫的基本款有共通的內(nèi)核：

　　我們很關(guān)注生活的質(zhì)量，并且認為服裝是日常生活中的一部分。就像你在飲食、書籍或在休閑方面做出的選擇一樣，你決定穿那樣的衣服也是與文化相關(guān)的選擇。我們并非從某個特定的角度來看時尚，而是在宣揚好的服裝。自然而然地，如果能從這個每六個月就要換季的系統(tǒng)中抽身，你只會想構(gòu)造自己的衣櫥。當你看到某人著裝非常優(yōu)雅時，你會發(fā)現(xiàn)優(yōu)雅協(xié)調(diào)之中總有些相同點，總有一些穩(wěn)定不變的東西。我認為時尚的人們是了解自己的，他們知道自己的身體狀況，選擇什么樣的服裝，知道如何進行搭配——能夠讓他們看起來非常自信的。這些絕對不會每六個月更迭一次，太荒誕了。

　　長什么樣?上圖!

　　說了這么多，我知道你最想看的還是新款長什么樣啊!根據(jù)界面的文章，我們看到了即將推出的第二波春夏版，還真是小清新呢～

　　先來幾張模特演繹的版本：

　　最后來看個全貌，你可能收獲這幾種顏色的單品：

　　感興趣了?保護好你的財布，哦，前提是你搶得到。