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　　曹其鋒家族投資了美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Thakoon 之后，將舍棄原來(lái)的時(shí)裝業(yè)售賣(mài)模式，不再倚重一年兩次的時(shí)裝周季來(lái)發(fā)布新衣。改成發(fā)布新衣當(dāng)天，就是上市日期。

　　左一為T(mén)hakoon Panichgul 圖片來(lái)源：palmplaza

　　這兩天的時(shí)尚界新聞，都免不了提及紐約新時(shí)裝品牌 Thakoon 。Vogue 英國(guó)版在寫(xiě)到這個(gè)品牌時(shí)標(biāo)題相當(dāng)夸張，稱Thakoon要改變時(shí)裝界的商業(yè)模式了。

　　又是撼動(dòng)行業(yè)，又是打破傳統(tǒng)的，但 Thakoon 到底是啥牌子? Thakoon 成立于 2004 年，創(chuàng)始設(shè)計(jì)師 Thakoon Panichgul 在泰國(guó)出生，11 歲時(shí)移民美國(guó)內(nèi)布拉斯加州。Panichgul 的專業(yè)背景豐富，先是畢業(yè)于波士頓大學(xué)的商科專業(yè)，后又去紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)藝術(shù)，他曾經(jīng)是《時(shí)尚芭莎》的時(shí)裝編輯。

　　2004 年 9 月的 Thakoon 首秀便大獲好評(píng)，在那以后善用柔軟面料的 Thakoon 也在 Vogue/CFDA 等大賽中頻頻獲獎(jiǎng)，使得 Thakoon 躍升名流新寵。但就全球市場(chǎng)上的名氣和地位來(lái)說(shuō)，Thakoon 品牌遠(yuǎn)不到行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的地步。

　　直到一家名為 Bright Fame Fashion 的投資機(jī)構(gòu)找到了他。Bright Fame Fashion 是家香港的家族投資公司，成立于 2014 年。而它的主要管理者是香港紡織大王、永新集團(tuán)總裁曹其鋒的女兒 Vivian Chou(薇薇安•曹)。

　　回到文章開(kāi)頭，Vogue 英國(guó)版之所以會(huì)起那樣夸張的標(biāo)題，是因?yàn)?Vivian Chou 聲稱將會(huì)在 Thakoon 實(shí)行一輪圍繞商業(yè)模式展開(kāi)的改革。Bright Fame Fashion 稱這個(gè)新模式叫做" Show now，see now，buy now and wear now"，即“即秀、即看、即買(mǎi)、即穿”，更強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 Thakoon 可能將舍棄原來(lái)的時(shí)裝業(yè)售賣(mài)模式，不再倚重一年兩次的時(shí)裝周季來(lái)發(fā)布新衣，也不再通過(guò)時(shí)裝周后的訂貨會(huì)來(lái)決定分銷和零售的時(shí)間和路徑。Thakoon 的 2016 春夏系列在今年9月的紐約時(shí)裝周展示完畢后，依然使用的是傳統(tǒng)渠道發(fā)售和分銷。但據(jù) Business of Fashion 的報(bào)道，Thakoon 的下一季將不會(huì)參與走秀，而至今它也未出現(xiàn)在 2 月的紐約時(shí)裝周的官方日程上。

　　提高實(shí)時(shí)性的商業(yè)模式同時(shí)說(shuō)明品牌將把經(jīng)營(yíng)重心放在門(mén)店運(yùn)營(yíng)和電商之上，尤其是電商。

　　這種新時(shí)裝商業(yè)模式的探索來(lái)自于曹氏家族的判斷。曹其鋒另一個(gè)女兒 Veronica Chou 曾說(shuō)過(guò)她的家族正在為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做一些顛覆性的嘗試，而電商是他們最關(guān)注的平臺(tái)，因?yàn)樗笳髦磥?lái)市場(chǎng)。而且，線下精品店往往需要明確定位，商品的價(jià)位區(qū)間一般不會(huì)拉太大。但在電商上，產(chǎn)品可以提供多樣的價(jià)格區(qū)間，吸引不同的消費(fèi)者。一年前，Thakoon 開(kāi)設(shè)了副線Thakoon Addition，試圖在保證設(shè)計(jì)師水平的前提下，增加盈利點(diǎn)。

　　另一方面，新模式可能是行業(yè)之需。我們之前談到過(guò)設(shè)計(jì)師為了作秀和一年推出好幾季新品所付出的代價(jià)，時(shí)裝產(chǎn)業(yè)正面臨反思和重新定位的瓶頸，無(wú)論是設(shè)計(jì)師品牌還是集團(tuán)式經(jīng)營(yíng)者，都在思考如何呈現(xiàn)和營(yíng)銷自己的系列，而又不損害質(zhì)量和流失人才。

　　事實(shí)上，不止 Thakoon ，即時(shí)發(fā)布和購(gòu)買(mǎi)的模式正在悄然抵達(dá)這個(gè)行業(yè)并被實(shí)驗(yàn)。上周，美國(guó)時(shí)裝品牌 Proenza Schoulder 發(fā)布新聞，宣稱自己決定保留早秋系列的圖像，一直到明年5月衣服才會(huì)在門(mén)店公布。同樣選擇這么做的還有 Céline 。

　　Michelle obama也是Thakoon品牌的粉絲

　　事實(shí)上，曹家在高級(jí)成衣的品牌運(yùn)營(yíng)上有過(guò)很多堪稱教科書(shū)級(jí)別的成功案例。1989 年，曹其鋒和生意搭檔 Lawrence Stroll 年聯(lián)手買(mǎi)入 Tommy Hilfiger，在其利潤(rùn)翻了數(shù)倍之后，于 1992 年把品牌成功上市。 2003 年，他和 Lawrence Stroll 的合資公司又收購(gòu)了輕奢品牌 Michael Kors 85% 的股權(quán)，收購(gòu)價(jià)據(jù)傳為 1 億美元。

　　那時(shí)候的 Michael Kors 可沒(méi)有像今天這樣名聲大噪，尤其是在亞洲，但曹其鋒看好輕奢品牌在全球市場(chǎng)的潛力。而在 2014 年輕奢勢(shì)頭走低后，曹其鋒和 Stroll 在 Michael Kors 上市三年股價(jià)三倍增長(zhǎng)后選擇完全退出品牌，套現(xiàn) 9.3 億美元。目前，兩人在 Tommy Hilfiger 亞洲、Karl Lagerfeld 等均持有股份。

　　曹其鋒夫婦和Michael Kors

　　Thakoon 是 Bright Fame Fashon 的第一個(gè)投資項(xiàng)目。在這個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌花開(kāi)遍地的時(shí)代，Vivian Chou 想要投資設(shè)計(jì)師品牌不難理解。據(jù)說(shuō)從今年3月開(kāi)始，Bright Fame Fashion就已經(jīng)盯上了 Alexander Wang 、Jason Wu 等目標(biāo)，但最后，Vivian 選擇了知名度稍低一些的 Thakoon 。此番注資的具體金額還未披露，就《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道來(lái)看，Thakoon Panichgu l將保留創(chuàng)意總監(jiān)一職。

　　“我們和 Thakoon 的合作建立在品牌根基已經(jīng)牢固的基礎(chǔ)上，我們的共同愿景是明確的，這個(gè)行業(yè)非常具有活力。” Vivian Chou 在聲明中說(shuō)道，”文化對(duì)話正越來(lái)越面臨挑戰(zhàn)，并接受著新改變、新概念、新渠道。下一步會(huì)發(fā)生什么將會(huì)成為一場(chǎng)革命，Thakoon 品牌會(huì)擁抱一輪創(chuàng)新。“

　　當(dāng)然，至于能不能笑到最后獲得市場(chǎng)的好評(píng)，做出好設(shè)計(jì)才是硬道理。先放上幾張Thakoon品牌的代表作，供各位看官點(diǎn)評(píng)。