Mulberry 重回輕奢定位取得成效,恢復(fù)盈利休閑
英國(guó)手袋制造商 Mulberry 周四公布近期財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),公司重返輕奢定位贏回顧客的戰(zhàn)略初見(jiàn)成效,銷售收入開(kāi)始增長(zhǎng),本財(cái)年上半年度終于擺脫虧損,恢復(fù)了盈利。
據(jù)路透社報(bào)道,以高品質(zhì)皮具手袋著稱的 Mulberry 曾嘗試將品牌定位高端奢侈路線,推出售價(jià) 1000英鎊以上的手袋,但最終引發(fā)了一系列盈利預(yù)警。從去年開(kāi)始,公司降低了價(jià)位,重回輕奢定位。
截至 9月30日,上半財(cái)年 Mulberry 零售門(mén)店銷售業(yè)績(jī)令人振奮,這抵消了預(yù)期中亞洲零售商訂單減少造成的批發(fā)量下降:
上半財(cái)年銷售收入達(dá) 6780萬(wàn)英鎊;
稅前利潤(rùn) 10萬(wàn)英鎊(去年同期虧損 110萬(wàn)英鎊);
毛利率從 59.9%增長(zhǎng)至 61.5%。
截至12月5日,下半財(cái)年前十周總零售額同比增長(zhǎng) 5%,但全年業(yè)績(jī)?nèi)詫⒂晌磥?lái)數(shù)周的情況決定(尤其是圣誕及新年假期)。英國(guó)巴克萊銀行(Barclays)分析師在一份記錄中指出,Mulberry 在下半財(cái)年前十周目前取得開(kāi)門(mén)紅,特別是在英國(guó)目前蕭條的奢侈品市場(chǎng)大環(huán)境下實(shí)屬不易。
公司 CEO Thierry Andretta 對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)十分有信心。
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