波司登前三季度羽絨出口下滑23.7% 如何自救?休閑
“羽絨行業(yè)要改變靠天吃飯的傳統(tǒng)觀念,是時(shí)候拿出有效措施解決行業(yè)面臨的問題了。”在12月4~7日舉辦的第二十一屆中國國際羽絨博覽會(huì)(以下 簡稱羽博會(huì))上,中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長姚小蔓向同行們發(fā)起倡議,她希望在中國羽絨行業(yè)發(fā)展面臨下行壓力之際,業(yè)界應(yīng)該齊心協(xié)力扭轉(zhuǎn)這一態(tài)勢。
今年以來,羽絨寢具成為市場的增長點(diǎn)。本屆羽博會(huì)一些寢具企業(yè)陳列了創(chuàng)意展位。
趨勢與現(xiàn)狀
五大問題制約羽絨業(yè)發(fā)展
根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,中國羽絨行業(yè)出口出現(xiàn)了大幅下滑的趨勢,下滑幅度達(dá)23.7%。不僅如此,與去年同期相比,中國羽絨行業(yè)的出口份額更是減少了7.7億美元。
姚小蔓表示,這一數(shù)據(jù)顯示出中國羽絨行業(yè)正面臨出口市場衰退的現(xiàn)象。“在過去,羽絨行業(yè)主要是靠天吃飯,現(xiàn)在我們得總結(jié)出一些新的辦法,來應(yīng)對(duì)行業(yè)出現(xiàn)的新趨勢。”
姚小蔓介紹,目前,中國羽絨行業(yè)正面臨五大問題:在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的宏觀背景下,歐元、日元及盧布貶值成為制約羽絨出口的首要原因,這些市場受到的沖擊 最為明顯。其次,從國內(nèi)加工制造企業(yè)的角度看,當(dāng)生產(chǎn)成本不斷上升后,國內(nèi)羽絨企業(yè)的制造優(yōu)勢正在逐步下降,大量訂單流向了東南亞國家。第三,連續(xù)幾年的 暖冬進(jìn)一步削弱了內(nèi)需市場的需求,疲軟的市場環(huán)境下,國內(nèi)羽絨企業(yè)的庫存積壓嚴(yán)重,隨之而來的供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)遲緩,企業(yè)間拖欠款現(xiàn)象嚴(yán)重。
波司登線下體驗(yàn)區(qū)
此外,在羽毛原料價(jià)格不斷下降的趨勢下,鴨場的原料供應(yīng)與市場銷售價(jià)格出現(xiàn)了倒掛的現(xiàn)象,羽絨原料生產(chǎn)商因此大幅虧損,業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一批關(guān)停破產(chǎn)的小企業(yè)。
電商市場日漸火熱的情況下,傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)找不到適合自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑,導(dǎo)致跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐。姚小蔓表示,上述五大因素成了擺在國內(nèi)羽絨企業(yè)面前最大的難題。
應(yīng)對(duì)策略
智能化升級(jí)巧搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車
當(dāng)前,“中國制造2025”不僅是國家制造水平發(fā)展的方向,更成為中國制造企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。它在肯定制造業(yè)是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)外,提出了“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁 向中高端”的要求。這意味著在實(shí)現(xiàn)“中國制造2025”的這個(gè)過程中,工業(yè)化和信息化的深度結(jié)合將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)的機(jī)遇,網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和物 聯(lián)網(wǎng)的組合將開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”的發(fā)展新模式。
對(duì)于傳統(tǒng)的羽絨行業(yè)而言,以往的發(fā)展模式不斷受到網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營、快速反應(yīng)供應(yīng)鏈以及全球品牌統(tǒng)一購等新興模式的沖擊,智能化升級(jí)和“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”已發(fā)展成為國內(nèi)羽絨企業(yè)面臨的新課題。
盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓人樂觀不起來,但隨著近年來網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加,線上羽絨制品市場發(fā)展迅速,涌現(xiàn)出一批在線上市場業(yè)績斐然的新興行業(yè)品牌,部分傳統(tǒng)專業(yè)品牌也取得了不錯(cuò)的成績,電子商務(wù)帶來的市場潛力有目共睹。
本屆羽博會(huì)專門設(shè)立了電商平臺(tái)線下體驗(yàn)區(qū)
姚小蔓認(rèn)為,在新的市場環(huán)境下,物流網(wǎng)絡(luò)越來越先進(jìn)和發(fā)達(dá),中國羽絨行業(yè)要適應(yīng)電商發(fā)展節(jié)奏,加速線上市場擴(kuò)張,充分利用網(wǎng)絡(luò)、信息和物流的結(jié)合,抓住“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的發(fā)展機(jī)遇,適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的快節(jié)奏,進(jìn)行智能化升級(jí)。
“這不僅是智能化生產(chǎn)設(shè)備的使用,還包括有智能化產(chǎn)品的研發(fā),把信息技術(shù)和現(xiàn)代管理融合的智能化管理,以及結(jié)合數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化定制的智能化服務(wù)。”姚小蔓說。
為了刺激國內(nèi)羽絨企業(yè)的智能化升級(jí),今年的羽博會(huì)在打造產(chǎn)業(yè)鏈聚會(huì)上也專門進(jìn)行了嘗試:主辦方除了將縫制機(jī)械、面料輔料行業(yè)納入展覽展示環(huán)節(jié)外,也開展了不少產(chǎn)業(yè)間的交流活動(dòng)。
創(chuàng)新辦展
羽博會(huì)開辟O2O專業(yè)展銷平臺(tái)
努力開拓電商市場,打造快速供應(yīng)鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)企業(yè)的必修課之一。從企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)層面看,羽絨企業(yè)的線上市場開拓不力,并不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)羽絨生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品不好,而是因?yàn)橛^念和反應(yīng)跟不上網(wǎng)絡(luò)市場的節(jié)奏。
每年的羽博會(huì)波司登都以展銷形式參與,今年波司登的展位依然是關(guān)注的焦點(diǎn)。
姚小蔓表示,傳統(tǒng)羽絨企業(yè)要想在線上市場求得發(fā)展,必須要轉(zhuǎn)變觀念,充分重視網(wǎng)絡(luò)市場,學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷模式,打造能夠快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系,適應(yīng)線上銷售運(yùn)營的需求。為此,在今年的羽博會(huì)期間,中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)就強(qiáng)化了展會(huì)的引導(dǎo)功能。
據(jù)介紹,本屆展會(huì)專門以“中國智造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心策劃了系列活動(dòng),例如一場和京東商城對(duì)接的羽絨電商論壇,專門就羽絨企業(yè)的電商困境與 解決方案進(jìn)行探討。此外,記者還在羽博會(huì)現(xiàn)場看到,組委會(huì)專門設(shè)立了網(wǎng)上商城線下體驗(yàn)區(qū),與京東同時(shí)開展網(wǎng)上羽博會(huì),線上線下互動(dòng),相互借勢借力。
在京東商城網(wǎng)上商城線下體驗(yàn)區(qū),波司登進(jìn)行了重點(diǎn)參與。波司登集團(tuán)總裁助理、行政總監(jiān)王晨華表示,今年波司登以互聯(lián)網(wǎng)思維打造了以市場終端為導(dǎo)向,高效協(xié)同、快速響應(yīng)的“拉式”供應(yīng)鏈管理體系,推動(dòng)線上線下共享資源、融合發(fā)展。
主辦方表示,和電商網(wǎng)站的合作辦展形式,一方面能利用線下展區(qū)增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn),另一方面,利用線上平臺(tái)的資源也能加強(qiáng)羽絨品牌的推廣。
對(duì)今年羽博會(huì)的O2O辦展思路,安徽霞珍羽絨股份有限公司董事長胡習(xí)剛向本刊記者表示,受原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升、暖冬及假冒偽劣等因素影響,展會(huì)的變化順應(yīng)趨勢,有助于企業(yè)進(jìn)一步加大電商業(yè)務(wù)調(diào)整。
目前,霞珍正從電商上尋找突破口,公司組建的年輕團(tuán)隊(duì)為公司帶來了4000多萬元的業(yè)績,未來公司還將探索更多“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的結(jié)合點(diǎn)。
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