ZARA 一路高歌猛進(jìn) 一線快時(shí)尚品牌到底誰最快?休閑
提起快時(shí)尚,大家對ZARA、H&M、GAP和優(yōu)衣庫肯定十分熟悉,這四大一線快時(shí)尚品牌以“快、狠、準(zhǔn)”而迅速崛起,幾乎到了非核心商圈不進(jìn)的地步。地段不好或是三四線城市的親們,都得準(zhǔn)備好“挨刀子”。就比如貼裝補(bǔ)這件事兒,打底三四千,六七千也不少見。
話說,ZARA在一線快時(shí)尚里面,價(jià)格比較傲嬌而且還不太愛打廣告……但這并不影響ZARA的高歌猛進(jìn),創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加很開心,ZARA母公司Inditex股價(jià)一路上漲,他10月還過了一天全球首富的癮。
在他的率領(lǐng)下,Inditex早在2011財(cái)年全球營業(yè)收入就實(shí)現(xiàn)137.9億歐元,超過美國的GAP、瑞典的H&M與日本的UNIQLO,成為目前世界排名第一的服裝零售集團(tuán)。
集團(tuán)股價(jià)也從2009年 3月的23.65歐元漲到今年8 月8 日的91.37歐元,漲幅達(dá)286%。而ZARA總部所在的西班牙卻是另一番光景,國內(nèi)失業(yè)率高達(dá)20%,政府財(cái)政吃緊,幾乎要靠借債度日。
富可敵國的節(jié)奏啊!
更絕的是,擁有如此成就的阿曼西奧·奧特加可是真真正正的白手起家,他既沒有設(shè)計(jì)天賦,更不是“富二代”,曾有媒體形容他是“來自小漁村的窮小子”。
這位13歲就到服裝店當(dāng)學(xué)徒的富豪,在打工過程中發(fā)現(xiàn)了時(shí)裝界的“潛規(guī)則”:一件衣服從設(shè)計(jì)到制作,再到擺上商店的貨架,這一過程蘊(yùn)涵著巨大的利潤。他夢想自己有朝一日也能從中賺到錢。因此,他開始著眼于如何跳過中間商,將產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者。
或許,這就是ZARA獨(dú)特運(yùn)營模式——Vertical Integration(垂直整合模式)的源頭。所謂垂直整合模式,即一個(gè)產(chǎn)品從原料到成品,最后到消費(fèi)者手中經(jīng)過許多階段,而這些全部都掌控在同一家公司手中。
但這些還是不能阻止ZARA成為目前最強(qiáng)勢的快時(shí)尚品牌!而為了牢牢掌控其快時(shí)尚第一把交椅的位置,更好地同H&M這類平價(jià)高街潮牌競爭,ZARA有強(qiáng)推ZARA Lefties的趨勢。
ZARA Lefties又是什么呢?其實(shí)它就是Zara的品牌專屬的Outlet!
習(xí)慣了ZARA的高冷傲嬌范的你,或許曾在囊中羞澀的時(shí)候百度過 “ZARA有折扣店嗎?”然后就默默地關(guān)掉了瀏覽器。其實(shí),ZARA是有折扣店的,其他品牌叫OUTLET,而ZARA的折扣店叫 Lefties,1993年就在西班牙面世了,這個(gè)名字源于“leftovers”,最初是ZARA的母公司Inditex用以處理過季貨品的折扣店。
早在2013年9月初,就有傳Inditex計(jì)劃重塑Lefties,以面對英國廉價(jià)服飾零售商Primark的競爭。
在全球經(jīng)濟(jì)低迷的零售環(huán)境之下,2013年及2014年初幾大快時(shí)尚集團(tuán)都顯示銷售放緩跡象,特別是在歐洲市場,與此同時(shí),英國廉價(jià)品牌Primark一直獨(dú)秀,保持高雙位數(shù)增長。
反觀Inditex在2013財(cái)年卻是五年來最低盈利增幅,在截至2014年1月31日的財(cái)年凈利潤僅增不到1%至23.8億歐。
2014年7月中旬,Primark母公司Associated British Foods PLC首席財(cái)務(wù)官John Bason在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后接受媒體采訪時(shí)表示,Primark在西班牙市場超越已經(jīng)超越Inditex旗下品牌Zara,無論收入還是品牌知名度方面 都是西班牙第一大品牌。
如此艱難的外部環(huán)境,再加上激烈的競爭使得Inditex有意加快廉價(jià)品牌Lefties的發(fā)展和國際化,因此Inditex正在為Lefties重 新規(guī)劃品牌走向,期望以平價(jià)時(shí)裝基地的新定位重新出發(fā),專攻小資族、主打七折Zara服飾,以迎戰(zhàn)H&M和Primark等其他知名品牌。
其零售顧問Carlos Hernandez則表示:“Inditex遲早會(huì)把Lefties當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立品牌,并在其他國家擴(kuò)充據(jù)點(diǎn),像是在他們頗具知名度的英國或是德國,畢竟西班牙并不是唯一受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的國家。”
目前,Lefties在西班牙、葡萄牙和俄羅斯開設(shè)總共103家店鋪。
是的,目前國內(nèi)還沒有Lefties,但咱也不必心灰意冷,沒有Lefties,還有ZARA OUTLET呢,睿爺就已經(jīng)和ZARA OUTLET牽手,簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,從此國際T臺(tái)與咱的距離越來越近了。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可危”
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時(shí)裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!