為什么現(xiàn)在的時尚廣告都喜歡啟用新面孔?行業(yè)
“不管是演員、導(dǎo)演還是設(shè)計師,和年輕人才合作總是令人興奮。他們是新面孔,具有與時俱進的現(xiàn)代理念。”
在出演《荒野獵人》(The Revenant)中皮草獵人(萊昂納多·迪卡普里奧飾)的印第安妻子之前,格蕾絲·達夫(Grace Dove)僅出演過一部名不見經(jīng)傳的低成本電影,并曾在一部動作冒險體育系列紀錄片中多次亮相。
女演員格蕾絲·達夫在萊昂納多·迪卡普里奧主演的新片《荒野獵人》中的一幕。
這部即將上映的西部驚悚片由亞歷杭德羅·伊尼亞里圖(Alejandro G. Iñárritu)執(zhí)導(dǎo)。今年 3 月,他執(zhí)導(dǎo)的《鳥人》(Birdman)橫掃奧斯卡,獲得了多項大獎。當 20 世紀福克斯電影公司(20th Century Fox)啟動了宣傳機器之后,這部投資 6000 萬美元的寒冷荒野大片很可能會成為 2016 年奧斯卡角逐的領(lǐng)跑者。
這部電影的演員表里幾乎全是男明星,達夫是唯一的女演員——而她可能要去給一個著名的時裝公司拍廣告了。
近些年,時裝品牌在選擇代言人方面的差別越來越明顯,有的選用不出名的新秀,有的則忠于好萊塢一線演員。多年來,大部分奢侈品廣告都選用這些一線演員,請他們擔(dān)任品牌大使。不太出名的面孔的吸引力各有不同,但肯定都是品牌認為某張新面孔最能代表自己,并且它渴望得到只有圈內(nèi)人才認可的頭排名人或廣告模特所傳達出的那種優(yōu)越感。
至于設(shè)計師如何要求試鏡和為品牌挑選代言人,這些都屬于協(xié)議的內(nèi)幕,是頂級機密。不過,設(shè)計師們一直在關(guān)注各大電影節(jié)。隨著周日(11 月 29 日)理事會獎(Governors Awards)拉開好萊塢頒獎季的大幕,他們也在關(guān)注紅毯,并將開始向某些藝人伸出橄欖枝,表明他們愿意提供參加首映式和典禮的服裝。
選用不出名的演員代言,能極大節(jié)約從廣告到時裝電影等各個方面的成本。時裝電影指的是奢華的廣告片,作為傳統(tǒng)平面廣告的衍生物,如今它們的拍攝頻率也越來越高。雖然這樣做可能有點冒險,但是如果一個品牌挑選的代言人隨后走紅,那么這也會顯得很明智。
社交媒體也推動了這一趨勢的發(fā)展,讓品牌擁有了前所未有的與顧客直接交流的能力。演員的社交媒體影響力也成為了挑選代言人的一個考慮因素。比如,據(jù)說肯德爾·詹納(Kendall Jenner)能為雅詩蘭黛代言的一個原因,就在于她在 Instagram 上有 1500 萬粉絲。
相比之下,麥迪遜·布朗(Maddison Brown)、黑莉·蓋茨(Hailey Gates)和米婭·戈特(Mia Goth)等為 Miu Miu 2015 年秋季系列代言的女演員們在 Instagram 上的粉絲總計約 3.87 萬。Miu Miu 新香水的代言人、黑發(fā)美女斯塔茜·馬丁(Stacy Martin)以及普拉達的男裝模特邁克爾·香農(nóng)(Michael Shannon)則完全不用社交媒體。
繆西婭·普拉達(Miuccia Prada)從 90 年代末開始就選用性格男演員為普拉達男裝代言,選用新秀女演員為 Miu Miu 代言。她說,演員能賦予時裝人性,闡述每一季服裝背后的故事。
Miu Miu 的新廣告片《主觀的現(xiàn)實》選用不出名的女演員斯塔茜·馬丁(左)和黑莉·蓋茨代言。圖片來源:Steven Meisel
普拉達說:“電影一直是我真正感興趣和熱愛的事物之一。在 Miu Miu 和男裝方面,我想強調(diào)人物的敘述,講述一個人的故事。每一季 Miu Miu 選擇的代言人都是為了強調(diào)當時的態(tài)度和觀點。”
有些專家則質(zhì)疑了新面孔在時裝銷售上的號召力。
對于不出名的演員在服裝廣告方面的影響力,創(chuàng)新藝人經(jīng)紀公司(Creative Artists Agency)廣告支持部聯(lián)合主管彼得·赫斯(Peter Hess)表示了質(zhì)疑。不過他也承認,“這份工作有很多層次”。
赫斯說:“品牌需要聘請最好的攝影師、發(fā)型師和化妝師。如果一支廣告的成本有上百萬美元,那么品牌挑選的演員通常具有豐富的經(jīng)歷和經(jīng)驗。”但是之后,他列舉了一些具有影響力的娛樂專家,包括朱莉亞·羅伯茨(Julia Roberts)、詹妮弗·勞倫斯(Jennifer Lawrence)、薩拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker)、妮可·基德曼(Nicole Kidman)、凱特·溫斯萊特(Kate Winslet)、布拉德利·庫珀(Bradley Cooper)和克利夫·歐文(Clive Owen)。
自從 2012 年 3 月艾迪·斯里曼(Hedi Slimane)開始擔(dān)任巴黎圣羅蘭時裝公司的創(chuàng)意總監(jiān)之后,他把報酬豐厚的模特代言工作留給了音樂人,挑選有前途的樂手、被遺忘的搖滾巨星,以及洛杉磯垃圾搖滾界一些不為人所知的人物(他和巴黎圣羅蘭工作室就在洛杉磯),讓他們擔(dān)任男裝秀的模特,坐在時裝秀的頭排,擔(dān)任巴黎圣羅蘭季節(jié)音樂活動和宣傳的代言人。
音樂人的確與巴黎圣羅蘭頹廢叛逆的氣質(zhì)相符,不過斯里曼稱,他喜歡音樂人只是“因為他們知道如何在舞臺上走步”。
的確,不出名的代言人極少有機會被狗仔隊拍到炫耀設(shè)計師的最新款手袋,而這是品牌對明星代言人的一種期望。但是沒有嘗試過或考驗過的演員對大品牌的吸引力在于,他們沒有負面新聞——不管是強制戒毒、傳說中的山達基教(Church of Scientology)解救計劃,還是喜歡糾纏或故意疏遠前伴侶,都沒有。
好萊塢造型師米希拉·厄蘭格(Miceala Erlanger)說:“很多時裝公司選用不太出名的演員是因為有些一線演員會掩蓋設(shè)計的光彩。”她的設(shè)計曾幫助露皮塔·尼永奧(Lupita Nyong’o)憑借在《為奴十二年》(12 Years A Slave)中的表演,從 MTV 非洲肥皂劇明星,蛻變成了 2014 年奧斯卡最佳女配角獲得者。
在這個過程中,厄蘭格幫助尼永奧得到了為 Miu Miu 代言的機會,并成為了巴黎蘭蔻的品牌大使。蘭蔻也主要選用資深明星,比如羅伯茨和溫斯萊特。厄蘭格認為,與不出名的演員合作能充實名牌的儲備庫。她說:“在外人看來,品牌選擇有前途的演員是在支持那些演員。”
對品牌來說,為初露頭角的演員設(shè)計服裝也許有些冒險,但是歷史證明,這也讓有些設(shè)計師能與演員達成長久關(guān)系,經(jīng)過時間的沉淀,這種關(guān)系能增加品牌的價值,幫助品牌與未來的顧客產(chǎn)生聯(lián)系。
1979 年, Giorgio Armani 開創(chuàng)了聘請年輕演員擔(dān)任宣傳合作者的做法。
當 Giorgio Armani 為理查德·基爾(Richard Gere)免費提供服裝時,他還是電視演員,剛憑借《美國舞男》(American Gigolo)在好萊塢嶄露頭角。 Giorgio Armani 由此開始成為世界上最出名的意大利時裝品牌。阿瑪尼老先生曾在一份書面聲明中說:“《美國舞男》出人意料地成為了有效展示我的服裝的機會。”
不過最終,阿瑪尼把靈感看作了與新秀合作的回報。他說:“不管是演員、導(dǎo)演還是設(shè)計師,和年輕人才合作總是令人興奮。他們是新面孔,具有與時俱進的現(xiàn)代理念。”
知名品牌的不知名代言人
Dior Homme
博伊德·霍爾布魯克(Boyd Holbrook)在主演 Netflix 最新熱門電視劇《毒梟》(Narcos)之前,只演過幾個小角色。作為 Dior Homme 的新代言人,他出現(xiàn)在了該品牌 2016 春季時裝秀和紀錄片《迪奧與我》(Dior & I)中。
路易·威登(Louis Vuitton)
在一家倫敦餐館等待《丹麥女孩》(The Danish Girl)女主演阿莉西婭·維坎德(Alicia Vikander)時,《LOVE》雜志本期的封面故事作者談到了維坎德的知名度:“(她)一點名氣也沒有。”維坎德曾在加利福尼亞州棕櫚泉的路易·威登 2016 年度假系列時裝秀上亮相。前不久,她和米歇爾·威廉姆斯(Michelle Williams)一起出現(xiàn)在了該系列的宣傳片《旅行的精神》(The Spirit of Travel)中。
Miu Miu
繆西婭·普拉達說:“通過看電影和與人會面,我們要持續(xù)不斷地研究年輕人才。觀察對我們的工作非常重要。” Miu Miu 這一季的廣告代言人包括在點播電影《陌生之地》(Strangerland)中實現(xiàn)銀幕首秀的麥迪遜·布朗、在求生電影《絕命海拔》(Everest)中飾演一個小角色的米婭·戈特、出演了即將上映的魔幻恐怖片《故事的故事》(Tale of Tales)的斯塔茜·馬丁,以及曾在《瑞奇和閃電》(Ricki and the Flash)中演過一個小角色的黑莉·蓋茨——她還出演、編寫和制作過紀錄片《太空項目》(A Space Program),該片由藝術(shù)家湯姆·薩克斯(Tom Sachs)執(zhí)導(dǎo),而普拉達女士則喜歡收藏薩克斯的作品。
Saint Laurent
小托拜厄斯·杰索(Tobias Jesso Jr.)的首張專輯《Goon》今年 3 月發(fā)行;英國搖滾樂隊 Temples 主唱詹姆斯·愛德華·巴格肖(James Edward Bagshaw)則與喬尼·米切爾(Joni Mitchell)、瑪麗安娜·費思福(Marianne Faithful)等傳奇人物一起出現(xiàn)在了 Saint Laurent 的音樂活動和宣傳活動中。
還會有誰?
沒經(jīng)過表演訓(xùn)練、第一次主演《少年時代》(Boyhood)的艾拉·科爾特蘭(Ellar Coltrane)在 2015 年頒獎季選擇的是 Armani 和 Isaia 男裝。在與威廉明娜模特經(jīng)紀公司(Wilhelmina Models)簽訂合約并成為 Fendi 2016 年春季男裝秀的嘉賓之后,他在將于2016 年出品、湯姆·漢克斯(Tom Hanks)主演的科幻驚悚片《圓圈》(The Circle)中得到一個角色。
加拿大女演員格蕾絲·達夫在 Instagram 上宣布,她在《荒野獵人》中飾演萊昂納多·迪卡普里奧的妻子。關(guān)于艱苦的拍攝過程,她寫道:“拍這部電影我得到的最大教訓(xùn)是,當演員并不總是生活在光環(huán)之中。”等頒獎季過后,她的看法也許會有所變化。
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