Burberry 聯(lián)手夢(mèng)工廠,讓顧客通過(guò)可視化平臺(tái)定制圍巾休閑
在奢侈品行業(yè)中,英國(guó)老牌 Burberry 堪稱數(shù)字營(yíng)銷方面的翹楚,總能不斷帶給大家驚喜。
周一,Burberry 聯(lián)手 DreamWorks Animation(夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司),在倫敦皮卡迪利圓環(huán)廣場(chǎng)(Piccadilly Circus)推出了與顧客互動(dòng)的營(yíng)銷大片。利用 DreamWorks 最新技術(shù) – Nova 媒體可視化平臺(tái),來(lái)往廣場(chǎng)的顧客可以定制自己的 Burberry 圍巾,并能在廣場(chǎng)上的弧形屏幕上欣賞到自己的定制成果(下圖)。
宣傳片允許最多 5位用戶同時(shí)使用手機(jī)全方位參與定制,屏幕中的圍巾還會(huì)隨著手機(jī)的移動(dòng)而飛舞。
顧客們可以通過(guò)兩種不同的渠道購(gòu)買這款定制圍巾: Burberry 的官網(wǎng),或是就近選擇位于 Regent Street(攝政街)的Burberry 旗艦店。
活動(dòng)從當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12月 14日上午 10點(diǎn)開(kāi)始,將一直持續(xù)到 12月31日,全天 24小時(shí)不間斷。
Burberry 的 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 說(shuō)道:“DreamWorks Animation 始終不斷發(fā)掘數(shù)字動(dòng)畫的潛能,我們很期待觀眾對(duì)這次合作的反應(yīng)。”
DreamWorks Animation 首席執(zhí)行官 Jeffrey Katzenberg 表示:“很高興能與 Burberry 合作,幫助他們推出這樣一個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn),讓顧客通過(guò)可視化途徑定制自己的圍巾。”
DreamWorks Animation 首席技術(shù)官、Nova CEO Lincoln Wallen 則表示,將制作3-D電影的技術(shù)與云平臺(tái)結(jié)合在一起,對(duì)于 Burberry 與消費(fèi)者的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)再理想不過(guò)了。
就在上個(gè)月,Burberry 聯(lián)手 Google(谷歌),在 Regent Street 旗艦店推出了“The Burberry Booth” 活動(dòng)(下圖),通過(guò)實(shí)時(shí)視頻剪接技術(shù),顧客能夠參與到 Burberry 圣誕宣傳大片中來(lái),與 Naomi Campbell,Sir Elton John,James Corden 和 Rosie Huntington-Whiteley 等明星一起,化身廣告主角,親自演繹廣告大片。活動(dòng)將持續(xù)至 12月 24日。
(消息來(lái)源:綜合美國(guó)網(wǎng)站 WWD,F(xiàn)ashionMag)
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