為何大牌廣告里頻頻出現(xiàn)新面孔運(yùn)動(dòng)
近日,紀(jì)梵希(Givenchy)邀請(qǐng)了27位模特為其拍攝春季廣告,其中不乏像米蘭達(dá)·可兒 (Miranda Kerr)、 瓊·斯莫斯 (Joan Smalls)、 坎蒂絲·斯瓦內(nèi)普爾 (Candice Swanepoel) 等超級(jí)巨星,但是Lexi Boling、Imaan Hammam和Lineisy Montero等新興模特也在邀請(qǐng)之列。
Givenchy春季廣告拍攝
不止你是否有注意,近來時(shí)尚大牌在選擇廣告大片的模特方面差異越來越大,有的不再局限于一線的超級(jí)巨星,而選擇新面孔來演繹自己的產(chǎn)品。這其中自然有節(jié)約片酬等成本的考慮,但是大牌們作為時(shí)裝界不差錢的的土豪,這當(dāng)然不是主要原因,他們有自己的考慮。
看重新面孔的表現(xiàn)力和發(fā)展前景
新人的自我修養(yǎng)很重要,必須展現(xiàn)自己的潛力和發(fā)展前景。其次要擁有表現(xiàn)力,能夠精準(zhǔn)演繹不同品牌的風(fēng)格和定位,這要靠自身的努力與鍛煉。繆繆(Miu Miu)的2015秋冬廣告片選用不出名的女演員斯塔茜·馬丁(左)和黑莉·蓋茨代言,就是看重她們的表現(xiàn)力和潛力,演員還可以賦予時(shí)裝人性,闡述每一季服裝背后的故事。
Miu Miu2015秋冬廣告
致力于年輕化 新面孔可為品牌注入新活力
奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而如今的消費(fèi)者們忠誠度遠(yuǎn)不如以往了。為了避免“代溝”,奢侈大牌們當(dāng)然也要盡力讓自己年輕化,找新面孔來拍攝廣告大片就是其中一項(xiàng)措施。
近日博柏利(Burberry)發(fā)布的最新2016春季廣告大片中,就是以強(qiáng)大的新生代模特為主打,孿生姐妹超模Ruth Bell和May Bell、Dylan Brosnan、Misha Hart、Eliza Fairbanks 與 Bella Yentob 出鏡代言,同樣的英倫風(fēng),在新面孔的演繹下更具年輕活力。
Burberry2016春季廣告大片
社交媒體的影響力
新面孔能頻頻觸碰到大牌的橄欖枝,還有賴于社交媒體的迅猛發(fā)展。如果能夠有強(qiáng)大的社交媒體影響力,即使是新人也可以成為大牌青睞的大片模特或代言人,因?yàn)榭梢宰尞a(chǎn)品有個(gè)廣泛的傳播渠道,也能擁有與顧客直接交流的便利。據(jù)說當(dāng)時(shí)只有19歲的肯德爾·詹納(Kendall Jenner)能代言雅詩蘭黛的一個(gè)原因,就在于她在 Instagram 上有 1500 萬粉絲。
Kendall Jenner
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