Burberry博柏利開始半價(jià)促銷休閑
繼Prada 普拉達(dá)、Miu Miu 繆繆、Gucci 古馳之后,周五英國(guó)傳統(tǒng)奢侈品品牌集團(tuán)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)同名品牌在香港開始最低半價(jià)的促銷活動(dòng)。
香港極其疲軟的奢侈品市場(chǎng)以及上周美國(guó)加息推動(dòng)與美元掛鉤的港元匯率上升,以及即將到來的假日季,奢侈品紛紛開始打折。在Burberry 博柏利香港門店,包括經(jīng)典風(fēng)衣等諸多產(chǎn)品都開始打折,其中經(jīng)典中長(zhǎng)棉質(zhì)府綢風(fēng)衣售價(jià)從9100港元減至6370港元。除此之外,該品牌官網(wǎng)一些手袋亦開始較低折扣銷售,其中The Orchard House保齡球包小尺寸售價(jià)由12500港元價(jià)值7500港元,也即六折。
對(duì)于品牌的打折,Burberry 博柏利客服表示減價(jià)主要為節(jié)日推廣,非特別促銷。
不過,由于奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)銷售普遍轉(zhuǎn)差,除在中國(guó)范圍內(nèi)推行降價(jià)策略縮小于歐洲市場(chǎng)價(jià)差之外,在換季和當(dāng)前的假日季產(chǎn)品折扣率都較往年強(qiáng)勁。
在此之前,由于香港市場(chǎng)疲軟,Burberry Group PLC博柏利集團(tuán)收縮了香港市場(chǎng)的門店,將削減品牌位于Pacific Place太古廣場(chǎng)旗艦店的面積,關(guān)閉旗艦店的第二層。Pacific Place太古廣場(chǎng)目前是香港高端百貨表現(xiàn)最慘淡的代表,據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù),三季度該商場(chǎng)零售額大跌13.7%,較上半年12.7%的跌幅更為加劇。
而深受中國(guó)奢侈品市場(chǎng)衰退影響的Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)亦出現(xiàn)逐年放緩的情況。據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù),盡管Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)截至9月30日上半財(cái)年錄得優(yōu)于分析師預(yù)期的盈利業(yè)績(jī),但經(jīng)調(diào)整稅前利潤(rùn)恒定匯率下僅有3%的增長(zhǎng),且有賴于成本削減計(jì)劃。另外上半財(cái)年的二季度Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)同店銷售出現(xiàn)罕見的4%跌幅,二季度增長(zhǎng)6%。
對(duì)于削減中環(huán)旗艦店面積,Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather 表示這將加大該店單位面積銷售能力和盈利能力,他同時(shí)強(qiáng)調(diào)英國(guó)品牌位于香港市場(chǎng)的17間店均處于盈利狀態(tài),且三季度銷售表現(xiàn)都有所改善,不過他坦承目前仍面臨挑戰(zhàn),亦正在與物業(yè)重談租金問題。
除Burberry 博柏利,Louis Vuitton路易威登亦在近期關(guān)閉位于廣州、烏魯木齊、哈爾濱的三間門店,市場(chǎng)傳聞該法國(guó)品牌正在加緊關(guān)閉中國(guó)大陸市場(chǎng)門店。
據(jù)數(shù)據(jù),Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整稅前利潤(rùn)1.529億英鎊,優(yōu)于市場(chǎng)期望的1.442億英鎊,經(jīng)調(diào)整每股收益26便士也比市場(chǎng)預(yù)測(cè)的23便士?jī)?yōu)勝,去年同期為25便士。全年經(jīng)調(diào)整稅前利潤(rùn)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到分析師平均預(yù)期的4.45億英鎊,但仍低于2015財(cái)年的4.558億英鎊,連續(xù)兩年盈利下滑,Burberry Group PLC 博柏利表示將進(jìn)一步采取成本削減措施以最小化銷售表現(xiàn)對(duì)盈利的影響。在中期銷售數(shù)據(jù)發(fā)布后,集團(tuán)已經(jīng)宣布會(huì)削減高管工資和統(tǒng)一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大產(chǎn)品線來進(jìn)一步減輕成本壓力助推盈利增長(zhǎng)。
依據(jù)當(dāng)前匯率,集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)料全年零售和批發(fā)盈利將不會(huì)從匯率浮動(dòng)中獲利,而此前預(yù)計(jì)這一因素會(huì)使全年零售和批發(fā)盈利增加1000萬英鎊,最初預(yù)期為2000萬英鎊,充分體現(xiàn)了集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到的“外部環(huán)境持續(xù)挑戰(zhàn)和不穩(wěn)定”。
上半年Burberry Group PLC 博柏利收入總計(jì)11.05億英鎊,不及彭博社綜合分析師預(yù)期的11.6億英鎊,去年同期為11.00億英鎊,無論按實(shí)際匯率還是恒定匯率計(jì)增長(zhǎng)都可以忽略,然而分析師預(yù)期有8%的增幅。
截至9月30日,集團(tuán)擁有凈現(xiàn)金4.59億英鎊。中期股息為10.2便士,比去年同期增加5%。
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