受亞太市場惡化 奢侈品與快時尚業(yè)績“冰火兩重天”行業(yè)
奢侈品市場繁榮不再,而快時尚行業(yè)業(yè)績卻在逐漸升溫,近期公布的三季報再度驗證了這一趨勢。意大利奢侈品巨頭Prada三季度銷售和凈利潤同比下跌,而ZARA母公司、全球最大服裝零售商Inditex集團(tuán)前三季度凈利潤同比增長近兩成。
12月15日晚間,Prada發(fā)布截至2015年10月31日的三季度財報顯示,受最大市場亞太市場的惡化,集團(tuán)三季度銷售同比下跌5.6%至7.477億歐元,凈利潤同比下跌37.6%至0.465億歐元,遠(yuǎn)低于彭博社和路透社的預(yù)期。
Prada正在面臨更為嚴(yán)峻的市場狀況,從財報顯示,除了意大利和日本外,其三季度在歐洲、美洲、亞太、中東等地區(qū)的銷售均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中 在集團(tuán)銷售占比達(dá)到31.5%的亞太市場拖累較大,該地區(qū)的銷售大幅下降了17%,為2.35億歐元,尤其大中華區(qū)跌幅達(dá)到26%。其次是美洲市場,銷售 跌幅也達(dá)到了13%。財報中稱,中國港澳地區(qū)因人流量和零售銷售整體萎靡而惡化,人民幣8-9月期間貶值也對中國游客的購買造成了負(fù)面影響。
Prada集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli對外表示,全球奢侈品市場經(jīng)營環(huán)境惡化,公司將審視發(fā)展策略及進(jìn)一步壓縮成本,其中的一項措施就包括將推行全球協(xié)調(diào)定價策略,通過提高歐 洲地區(qū)售價縮小與中國等地的價差,“避免游客前往售價較低的國家購買產(chǎn)品”。此外,Prada方面還考慮在未來一年關(guān)閉部分門店,并將新開店數(shù)量限制在 10家,以保護(hù)利潤率。
與被亞太市場低迷拖累業(yè)績的Prada形成鮮明對比的是,ZARA母公司Inditex集團(tuán)從中國市場的快速發(fā)展中嘗到甜頭,其首席執(zhí)行官Pablo Isla在解讀財報時稱“對中國市場充滿信心”。
日前,Inditex集團(tuán)披露的前9個月業(yè)績顯示,集團(tuán)凈利潤錄得20.2億歐元,同比增長19.7%,銷售額147.44億歐元,同比增長16%, 增幅比上年同期提高了近10個百分點(diǎn)。四季度11月1日-12月3日集團(tuán)的門店和在線銷售可比增長仍高達(dá)15%,高于上年同期的10.5%。分析師們則認(rèn) 為隨著圣誕節(jié)消費(fèi)旺季的到來,其還將取得較高銷售業(yè)績。
盡管財報中沒有單獨(dú)將中國市場作為主要發(fā)展國家提出,但圍繞ZARA等品牌的重要產(chǎn)業(yè)布局和變動,如新增門店,新增旗艦店或門店整修等,總可以看到中國市場的身影。據(jù)悉,Inditex集團(tuán)在中國總共有514家門店,在華銷售占據(jù)全集團(tuán)銷售額的7%。
而全球第二大服裝零售商H&M近期公布的數(shù)據(jù)顯示,盡管其11月受到北美繼主要?dú)W洲市場溫和天氣影響導(dǎo)致銷售疲軟,僅增長了4%,低于分析師 預(yù)期的9%,但此前兩個月的銷售增幅分別為11%和12%。數(shù)據(jù)顯示,截止11月30日H&M全球共運(yùn)營 3924間門店,同比凈增413間,其中11月凈增74間。H&M預(yù)計其2015財年全年包括增值稅在內(nèi)按固定匯率計算銷售增幅將達(dá)到11%,較 上年14%略有放緩。
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