2014中國(guó)奢侈品消費(fèi)新動(dòng)向:時(shí)裝與化妝品持續(xù)增國(guó)內(nèi)
羅德公關(guān)與益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)11月4日聯(lián)合發(fā)布《2014中國(guó)奢華品報(bào)告》。報(bào)告中比較有參考意義的看點(diǎn)包括:
品類購(gòu)物傾向:未來(lái)12個(gè)月高價(jià)奢華品需求放緩,時(shí)裝與化妝品在2012基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)。
中國(guó)大陸消費(fèi)者海外購(gòu)物的動(dòng)因:商品可信度和價(jià)格因素依然占主導(dǎo)地位,但尋找獨(dú)特商品的動(dòng)因增長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買奢侈品的傾向大大增強(qiáng):愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買奢侈品的人群比例,中國(guó)大陸從去年的22%增長(zhǎng)到36%;連香港也從24%增長(zhǎng)到34%。
對(duì)奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站的信任建立,中國(guó)大陸52%來(lái)自朋友與社交媒體上的討論-凸顯口碑的重要性;香港則更多依賴第三方的專業(yè)認(rèn)證(31%)。
通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備apps 獲取信息的需求巨大:43%的受訪大陸消費(fèi)者已經(jīng)下載了品牌app, 另外38%準(zhǔn)備下載 -其中80%的人表示愿意接收即時(shí)推送消息。
此次報(bào)告調(diào)研樣本包括1848名消費(fèi)者,其中香港地區(qū)303人 ;中國(guó)大陸1545人(一線、二線和三線城市分別占總樣本的25%、32%及27%)。
中國(guó)大陸受訪者平均家庭年收入在29萬(wàn)人民幣,香港地區(qū)受訪者平均家庭年收入在97萬(wàn)港幣。
羅德公關(guān)(Ruder Finn)是全球最大的獨(dú)立公關(guān)公司之一,益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)(IPSOS)是全球第三大個(gè)案研究公司。
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