Burberry加入奢侈品牌打折大戰(zhàn) 罕見的最低五折出售貨品休閑
上兩周奢侈品牌Prada、Miu Miu及Gucci部分貨品低至五折,而日前英國奢侈品牌Burberry亦加入減價(jià)促銷大戰(zhàn),罕見的在香港店鋪?zhàn)畹臀逭鄢鍪圬浧?,這是自2003年開放大陸游客自由行簽證以來推行的最大幅度優(yōu)惠,更凸顯了香港時(shí)尚零售業(yè)節(jié)節(jié)衰退的趨勢。
促銷開始于兩天前,一位Burberry銅鑼灣店員工告訴《華盛頓郵報(bào)》記者,約10款手袋和一些服飾配件在實(shí)行這種折扣。她表示:“自我開始在這里工作以來,從未見過那么大幅度的折扣。以前最多的折扣是7折。”
Burberry在11月底開始推出一年一度的圣誕促銷,優(yōu)惠貨品在原價(jià)的基礎(chǔ)上折扣幅度高達(dá)6折,本周更升至5折。其標(biāo)志性O(shè)rchard小型手袋原價(jià)16,000港幣,現(xiàn)價(jià)8000港幣。Cinda International副總監(jiān)Hayman Chiu說道:“5折優(yōu)惠對像Burberry這樣的奢侈品牌而言非常罕見。”他還補(bǔ)充稱這也是他記憶中自香港自由行訪客簽證開放以來最大的折扣。
據(jù)南華早報(bào)消息,三個(gè)美國品牌Marc by MarcJacobs, Michael Kors和Coach最近也推出高達(dá)5折優(yōu)惠。agnès b,Longchamp和巴黎世家也推出6折優(yōu)惠。根據(jù)sogo崇光百貨銷售人員透露,今年大多數(shù)奢侈品牌的折扣力度都比去年大。有業(yè)界人士表示,奢侈品牌紛紛依賴折扣優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者,主要原因是日元和歐元的疲軟導(dǎo)致消費(fèi)者已不再熱衷于前往香港消費(fèi)。
據(jù)零售經(jīng)紀(jì)公司里昂證券(CLSA)分析師Mariana Kou表示,港幣與美元掛鉤因此非常強(qiáng)勢,這已使香港的奢侈品價(jià)格比日本和歐洲更昂貴。
有跡象表明奢侈品牌不是單純的節(jié)日折扣。在Burberry官方網(wǎng)站百多款手袋皆有不同幅度的減價(jià)。當(dāng)中,較受歡迎的款式如THE ORCHARD HOUSE格紋保齡球小型包由12,500元減至7,500元,THE CANTER HORSEFERRY 格紋皮革小型包由9,900減至5,940。
香港零售銷售額連續(xù)八個(gè)月下跌,有許多奢侈品牌已經(jīng)停止擴(kuò)張,甚至關(guān)閉門店,據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道Burberry已經(jīng)與香港太古地產(chǎn)達(dá)成協(xié)議,削減品牌位于太古廣場旗艦店的面積,關(guān)閉旗艦店的第二層,但有業(yè)界預(yù)計(jì)其仍然未能平衡它的業(yè)務(wù)。
曾經(jīng)強(qiáng)勢的奢侈品市場香港和澳門,由于受到中國打擊腐敗和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩的影響,導(dǎo)致內(nèi)地消費(fèi)者減少到這兩個(gè)城市消費(fèi)的流動(dòng),從而影響了它們的銷售,香港市場成了Burberry集團(tuán)業(yè)績的重災(zāi)區(qū)。
據(jù)Burberry公布截至9月30日的前六個(gè)月期間的財(cái)報(bào),集團(tuán)收入低于分析師預(yù)期,股價(jià)自今年以來已跌去近30%。 Burberry CEO 和首席創(chuàng)意官Christopher Bailey表示,六個(gè)月期間關(guān)鍵市場的外部環(huán)境比如香港地區(qū)更為嚴(yán)峻。
有業(yè)界人士分析,整個(gè)奢侈品行業(yè)都在開始做跟Prada和Gucci同樣的事情,香港時(shí)尚零售業(yè)低迷已讓奢侈品牌坐不住了。然而,奢侈品牌加大折扣力度并不總能實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者購買,大力度的折扣只對忠于品牌的顧客有效,另外大規(guī)模降價(jià)促銷或?qū)⒆屜M(fèi)者不會再去購買正價(jià)貨品,打折促銷方式是奢侈品牌最無奈采取的手段,同時(shí)也是最危險(xiǎn)的策略。
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