GAP旗下Banana Republic學(xué)Zara、H&M 開玩快時(shí)尚行業(yè)
12月22日消息,GAP旗下品牌Banana Republic(香蕉共和國)宣布,2月紐約時(shí)裝周過后,秀場出現(xiàn)的服裝會立馬上線銷售。
Banana Republic據(jù)了解,一般說來,在時(shí)裝周期間,消費(fèi)者只能看個(gè)“預(yù)告”,數(shù)月之后才能下手買到。有時(shí)候,等這些服務(wù)出現(xiàn)在店里的時(shí)候,可能流行熱度已經(jīng)過去了。
Banana Republic意識到,現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越不耐心,都想要以最的快速度買到最新的產(chǎn)品。“紐約時(shí)裝周每場秀之后,我們從顧客那里收到的第一個(gè)問題就是 ‘我什么時(shí)候能買到?’。”Banana Republic全球營銷高級副總裁Lexi Tawes指出。
據(jù)悉,2月13號,Banana Republic將舉辦2016年秋裝時(shí)裝周。Tawes表示,這次,顧客在幾天之后就可以從網(wǎng)上買到部分款式。“這是我們回饋顧客的一種方式。”她說。
顯然,在經(jīng)歷了幾個(gè)季度的業(yè)績下滑之后,Banana Republic正力圖實(shí)行新的策略。在最近的一個(gè)季度里,Banana Republic的銷售額同比下降12%。
對此,有評論指出,把T臺上出現(xiàn)的衣服立馬變現(xiàn),這明顯是Zara和H&M的路數(shù),而它們以低價(jià)和快速著稱。“看來,向來走高檔路線的Banana Republic也要開始效仿快時(shí)尚品牌了。從這也可看出時(shí)尚界正在費(fèi)力地接近消費(fèi)者。”
“我們有設(shè)計(jì)師、有零售商,每一個(gè)人都在抱怨這些秀。因?yàn)檫@里面是有問題的,大家光看不能買。”美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主席Diane von Furstenberg也曾公開談道。
據(jù)了解到,Banana Republic于1978年在美國加州成立,1983年被GAP收購,由原來的旅游主題類服裝轉(zhuǎn)變?yōu)楦邫n奢侈風(fēng),是GAP旗下較貴的品牌之一,目前還沒有進(jìn)入中國市場。
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