江南布衣二度挺進美國市場女裝
江南布衣依然對美國市場念念不忘。繼2009年進軍美國市場遭遇滑鐵盧后,本土設計師品牌江南布衣再次進駐美國市場,在西雅圖太古廣場購物中心開出新店。在獨立服裝分析師馬崗看來,這是一次小心翼翼的試水。
江南布衣海外市場的負責人向北京商報記者透露,西雅圖的江南布衣店由SightClassic公司代理經(jīng)營,店鋪帶庫房總面積約200㎡。江南布衣以4 折的價格向SightClassic供貨,SightClassic前期采購商品和道具花費近60萬元,再加上店鋪裝修等費用,總投入100多萬元。 SightClassic在其官網(wǎng)公布,獲得江南布衣在美國的銷售和運營權(quán),還在亞馬遜上經(jīng)營著江南布衣的旗艦店。但北京商報記者目前在 SightClassic官網(wǎng)和亞馬遜尚未看到江南布衣的產(chǎn)品。
江南布衣是一家創(chuàng)立于1994年的本土設計師品牌,2004年開始拓展海外市場,目前門店總數(shù)已超過700家。2009年江南布衣在紐約開設了 一家pop-up store(品牌游擊店),隨后發(fā)展為200多㎡的旗艦店,該店于2011年關(guān)閉,品牌海外市場負責人稱,“以前采取經(jīng)銷買斷的方式,經(jīng)銷商前期投入非常 大,以零售為主店鋪回本與批發(fā)相比比較慢。現(xiàn)在SightClassic希望做美國的獨家代理,對于其他有加盟意愿的公司可以考慮做下一級代理商。 SightClassic每年會到公司總部杭州進行兩次訂貨,下一級代理商則可以直接從SightClassic那進貨,節(jié)省部分成本”。該負責人還向北 京商報記者坦言,現(xiàn)在服裝行業(yè)整體不景氣,在國外投資壓力也比較大,因此公司在海外的擴展十分謹慎,對經(jīng)銷商的資質(zhì)提出了很高的要求。
馬崗表示,江南布衣在西雅圖店的規(guī)模不大,而且采用代理經(jīng)營的方式,可以看出只是一次嘗試。這個店的代理商在當?shù)赜幸欢ǖ馁Y源,有開店意愿。這是該店開設的最大推力。
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