雪上加霜 Old Navy社交媒體遭抵制休閑
曾經(jīng)引領(lǐng)Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)勉強(qiáng)保持增長的Old Navy 老海軍不但呈現(xiàn)急劇衰退跡象,該品牌最近因一款文字T恤在社交媒體更是遭遇抵制。
有網(wǎng)友在Twitter和Facebook對一款Old Navy 老海軍的“Young Aspiring Artist”文字T恤表達(dá)不滿,因為該款“有抱負(fù)的年輕藝術(shù)家”文字T恤,在設(shè)計時,將“Artist(藝術(shù)家)”統(tǒng)統(tǒng)用黑線花掉,在下面代之以用手寫體印上的“President(總統(tǒng))”和“Astronaut(宇航員)”。網(wǎng)友表示,此舉是品牌對藝術(shù)家的不尊重和詆毀,會造成“藝術(shù)行業(yè)是不受人尊敬的行業(yè)”的錯覺,更是對有創(chuàng)作沖動的年輕人造成打擊。
對此,Old Navy 老海軍被迫發(fā)表聲明道歉,品牌發(fā)言人Debbie Felix 稱Old Navy 老海軍無意冒犯任何人,若果有人感覺被冒犯,品牌表示抱歉。她同時稱品牌本身就一直保持和包括藝術(shù)家在類的人群的合作,至于該款T恤,鑒于消費者的反應(yīng),將會停止設(shè)計,同時努力從商店下架。
本月初,據(jù)Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)發(fā)布的月度銷售數(shù)據(jù),該公司11月份衰退加劇,旗下Banana Republic 延續(xù)10%+的同店銷售跌幅之余,連最后的救命稻草、一直獨力支撐集團(tuán)業(yè)績的最大品牌Old Navy 老海軍的同店銷售也暴跌,造成當(dāng)月幾乎所有銷售數(shù)據(jù)都差過市場預(yù)期。市場預(yù)測Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)在截至11月28日的11月份旗下的Gap 蓋璞、Banana Republic 香蕉共和國和Old Navy 老海軍會各自錄得4.6%、10.9%和7.2%的同店銷售跌幅,然而集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示實際跌幅分別達(dá)到4%、19%和9%,僅Gap 蓋璞品牌略勝市場期望,而Old Navy 老海軍則比去年同期18%的強(qiáng)勁增長以及截至10月底的三季度堅挺的4%增長大幅退步,失去功勛總裁Stefan Larsson 后的影響開始浮現(xiàn)。集團(tuán)整體同店銷售按年下滑8%,遠(yuǎn)超市場預(yù)期的6.3%。銷售總計15.7億美元,比去年同期17.2億美元減少9%,固定匯率計減幅為8%。
Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)首席財務(wù)官Sabrina Simmons 在月報中沒有對銷售數(shù)據(jù)作出評論,僅表示集團(tuán)會在余下的假日季繼續(xù)專注于強(qiáng)勢的執(zhí)行力以及為各個品牌的顧客提供優(yōu)秀的體驗。
集團(tuán)上月發(fā)布三季度財報時調(diào)低了全年盈利預(yù)期,現(xiàn)在預(yù)計撇除裁員關(guān)店重組開支1.3-1.4億美元后的全年經(jīng)調(diào)整每股攤薄收益為2.38-2.42美元,遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的2.75-2.80美元,華爾街分析師期望為2.49美元。
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