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　　冬季衣服進(jìn)入打折季，走訪深圳各大商場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2折、3折、5折，眾多服裝打折的力度非常驚人，一些定價(jià)適度的平價(jià)品牌服裝打折之后，由于價(jià)廉物美 而頗受歡迎；而電商由于其實(shí)在的價(jià)格和新穎的設(shè)計(jì)，以及退換貨機(jī)制的完善銷售空前火爆；更難得的是，深圳眾多高端品牌放下身段加入電商打折行列。深圳市服 裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤認(rèn)為，進(jìn)入2016年，服裝行業(yè)的最大變化是消費(fèi)者越來(lái)越成熟，人群越來(lái)越細(xì)分，個(gè)性化服裝品牌將如雨后春筍般生長(zhǎng)。

　　快時(shí)尚市場(chǎng)消費(fèi)火爆

　　快時(shí)尚品牌市場(chǎng)消費(fèi)火爆，益田假日廣場(chǎng)、 天虹、茂業(yè)許多正價(jià)800多元~2000多元的冬裝也打起了5折、3折，時(shí)尚的款式、靚麗的服裝以及物美價(jià)廉的定位吸引了眾多購(gòu)買消費(fèi)者。記者在Zara 和H&M看到，整個(gè)大廳人潮涌動(dòng)，排隊(duì)付款和試衣服的地方都比較擁擠，由于人流量大，貨架上的衣服被翻得亂七八糟，試衣間的、柜臺(tái)上的衣服都比較 亂。在益田假日廣場(chǎng)Zara賣場(chǎng)試衣區(qū)，消費(fèi)者普遍手拿多件衣服等待試衣，一些顧客抱怨等待試衣的時(shí)間太長(zhǎng)，一些女顧客由于不堪等待時(shí)間太長(zhǎng)，甚至直接在 原地試起了衣服。

　　在Zara，與記者一同逛街的女性朋友手拿一件灰色針織毛衣，頗為感慨道：“質(zhì)量這么好，才90元。與動(dòng)輒四五千元的紀(jì)梵希等品牌針織毛衣比一比，我 更愿意買價(jià)廉物美的這件針織毛衣。”實(shí)際上，奢侈品在深圳還是相當(dāng)有市場(chǎng)。深圳某高端品牌銷售總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)坦言，盡管中低端品牌和高端品牌的使用 價(jià)值是接近的，但高端品牌不僅有好的產(chǎn)品、好的設(shè)計(jì)、好的服務(wù)，還有好的品牌理念，她所經(jīng)營(yíng)的高端品牌經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮，有著不同于其他品牌的服裝風(fēng)格定 位，2015年的銷量仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　張洪濤在分析Zara、H&M等快時(shí)尚品牌的崛起和高端服裝品牌銷量增長(zhǎng)這種現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為，未來(lái)是多品牌的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品越 來(lái)越多，消費(fèi)者選擇越來(lái)越多，越來(lái)越成熟，追求實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值時(shí)也將有利于理性，一些基本款會(huì)在Zara、H&M等購(gòu)買，Zara、H&M 等快時(shí)尚品牌有可能將中間層品牌吃掉。而高端品牌由于個(gè)性十足而有一批擁躉，但很難再出現(xiàn)像瑪絲菲爾、影兒一樣的大品牌。未來(lái)將是文化深厚的大品牌與“小而美”的品牌并存的時(shí)代。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)惠促銷

　　春節(jié)將至，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者，唯品會(huì)專門推出了新年時(shí)尚盛典，并為新會(huì)員準(zhǔn)備了即領(lǐng)即用的現(xiàn)金券；互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌中的歐莎、裂帛、韓都衣舍等網(wǎng)店都銷售火爆，一些網(wǎng)絡(luò)店鋪的滿99元減20元、滿398元減80元等廣告打折語(yǔ)頗具吸引力。

　　在天貓旗艦店，一條標(biāo)價(jià)38元的秋冬季加絨加厚PU仿皮褲銷量可以達(dá)2萬(wàn)件以上，而價(jià)優(yōu)物美的女裝單品銷量超過(guò)1萬(wàn)件的更是比比皆是，這種在過(guò)去看來(lái) 是神話的銷量有時(shí)候僅僅一兩天時(shí)間就可以達(dá)到，這就是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的魅力。一些天貓旗艦店更是堂而皇之打上“高檔面料、廠家直營(yíng)”等廣告招攬顧客。一位電商在 店鋪用文字表述一件時(shí)尚棉襖的打折價(jià)：“589元專柜價(jià)，日常價(jià)389元，打折價(jià)168元。”并解釋價(jià)優(yōu)物美的原因：廠家直供減少流通渠道成本，網(wǎng)絡(luò)銷售 減少管理成本，消費(fèi)者和工廠都得了實(shí)惠。

　　深圳眾多高端品牌放下身段加入電商打折行列。影兒集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌在淘寶、京東等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌開始了打折活動(dòng)，在淘寶聚劃算，影兒集團(tuán)旗下“音兒” 舉行的全場(chǎng)2折起的活動(dòng)吸引了眾多粉絲，昨天瀏覽平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，2016年春款首發(fā)嘗鮮在短短幾天時(shí)間銷量超2000件，一件標(biāo)價(jià)11980元的新款高端狐貍 毛領(lǐng)綿羊真皮衣打折后3446元，吸引了15位顧客購(gòu)買。

　　個(gè)性化品牌備受青睞

　　現(xiàn)在流行趨勢(shì)多變，出現(xiàn)了一些“小而美”的品牌，深圳的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌最近一兩年也蓬勃發(fā)展。體現(xiàn)在銷售上，這些“小而美”品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)銷售，訂貨 會(huì)也比較小型。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人群越來(lái)越細(xì)分，多元市場(chǎng)更講究個(gè)性化服務(wù)，消費(fèi)者在追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)時(shí)也會(huì)突出個(gè)性，這些因素，都推動(dòng)了“小而美” 品牌的出現(xiàn)。