實(shí)體店回歸 開設(shè)實(shí)體店成電商未來發(fā)展新趨勢(shì)行業(yè)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下,零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的,而“由虛擬到實(shí)體(clicks-to-bricks)”的零售方式也逐步成為在線零售服裝公司的首要主題之一。
不少在線零售商發(fā)現(xiàn),他們?cè)诮⑵放茣r(shí),同樣需要設(shè)立實(shí)體店鋪。投資銀行家希望了解到,在傳統(tǒng)零售商正在縮減規(guī)模的情況下,這些電子零售商是否能從網(wǎng)上銷售過渡到實(shí)體店盈利的模式。
由好萊塢女演員Kate Hudson參與創(chuàng)立的美國運(yùn)動(dòng)服裝電商品牌Fabletics已于2015年開設(shè)6家門店,其隸屬于美國時(shí)尚電商公司JustFab。在2016 年,F(xiàn)abletics將有更大規(guī)模擴(kuò)展開店的計(jì)劃。根據(jù)有關(guān)消息指出,該公司已經(jīng)有明確的經(jīng)營計(jì)劃,以最終實(shí)現(xiàn)公司上市。
目前,F(xiàn)abletics已經(jīng)籌集了超過3億美元的融資。他們將按照投資銀行家的計(jì)劃設(shè)立品牌實(shí)體店,其預(yù)計(jì)能在12-15個(gè)月內(nèi)償還費(fèi)用,并在120天內(nèi)實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。
隨著千禧一代對(duì)社交媒體的關(guān)注程度不斷提高,擁有眾多粉絲的服裝品牌也計(jì)劃進(jìn)軍實(shí)體店領(lǐng)域。像Strong Suits等其他品牌正計(jì)劃與Nordstrom等百貨公司合作實(shí)體店鋪。Strong Suits一直以親自為顧客挑選適合顧客風(fēng)格的服裝品牌形式而著稱,該品牌的服務(wù)人員會(huì)面對(duì)面地為顧客服務(wù),但此前并沒有設(shè)立實(shí)體店鋪。
與此同時(shí),Threads 4 Thought品牌也不斷增加他們?cè)贜ordstrom的店鋪。該公司正在嘗試縮減其折扣店鋪和有機(jī)食品超市Whole Foods的曝光率。
根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,全球電商銷售額只占總銷售額的10%不到。盡管電商的成果非常矚目,但很顯然實(shí)體店銷售還是占主體。而零售業(yè)要在多渠道下提供一系列高層次的購物體驗(yàn),包括電腦端,手機(jī)端以及實(shí)體店。
據(jù)Time Trade最近一份關(guān)于美國的零售報(bào)告,消費(fèi)者在購物之前的確會(huì)在網(wǎng)上做很多的研究了解,但他們?nèi)匀粫?huì)到實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行購物。事實(shí)上,65%的受訪者更傾向于到實(shí)體店內(nèi)購物,這是因?yàn)閷?shí)體店能夠提供專業(yè)的幫助之余,導(dǎo)購人員還能提供更個(gè)性化的服務(wù),這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的。
這也表明,聰明且訓(xùn)練有素的導(dǎo)購人員是很關(guān)鍵的,超過90%的受訪者表示在接受了專業(yè)的導(dǎo)購員幫助后更愿意購買。消費(fèi)者希望導(dǎo)購人員能夠?qū)I(yè)地回答他們的問題并給出一些購買的建議,這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的互動(dòng)。
據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,超過92%的千禧一代都會(huì)選擇到實(shí)體店購物。他們都有一個(gè)共同特征就是渴望個(gè)性化和即時(shí)滿足。但他們也不會(huì)完全拒接網(wǎng)絡(luò)購物這一方式,59%的千禧受訪者表示也愿意網(wǎng)上購物。隨著千禧一代對(duì)定制化的要求越來越高,也許消費(fèi)者可以開始期待零售商將重心轉(zhuǎn)移回到實(shí)體店上。
在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,零售業(yè)一直在發(fā)展改革,盡管電商大熱,但依然在一個(gè)非常關(guān)鍵領(lǐng)域上有所缺失,那就是購物體驗(yàn)。這將非常有可能導(dǎo)致未來幾年,零售商將減少對(duì)電商的過度關(guān)注,轉(zhuǎn)而重新投入到實(shí)體店銷售。
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