GUCCI的翻身仗打得如何了?休閑
去年GUCCI把設計師換成了Alessandro Michele之后,新的元素和新的風格席卷了時尚圈,大家都紛紛覺得GUCCI變得更有活力,連不買GUCCI的Marc Jacobs都對她家路轉粉。但是在好評之下,GUCCI近三年沒增長的營業(yè)額是不是真的有提高呢?這場翻身仗如今打得如何呢?
盡管Alessandro給GUCCI帶來的新風潮已經獲得了時尚雜志的一致好評,但接近38億美元的銷售額對于這個品牌來說還是不夠。因為這個占了開云集團2/3利潤的品牌在過去三年內銷售額幾乎零增長。
“投資者都在等待這次新風潮轉化成有形財產的結果。”一位分析師如此說道,“GUCCI這次的轉變可以成為開云集團一次投資案例。”
總部位于巴黎的開云集團需要對財政問題進行修補,但是它們正處于一個挑戰(zhàn)性的時機。自從11月的恐怖襲擊以來,GUCCI及一些大牌都受到沖擊,加上亞洲地區(qū)的持續(xù)低迷,這個曾經坐擁2720億的市場遭受到2008年以來最動蕩的歲月,德意志銀行上個月甚至下調了第四季度以及2016年的增長預期。
Alessandro的處女作已經在去年九月進入了各大門店,但是銷售具體如何還需要等待2月18日開云集團的盈利報告。而在本月,43歲的Alessandro將會推出最新的男裝款式繼續(xù)挑戰(zhàn)市場。
有跡象表明Alessandro加入GUCCI之后,其品牌的手袋銷售取得了兩位數(shù)的增長,尤其是售價2500美元的Dionysus和1390美元的Linea單肩包。有分析師預計,Alessandro加入的確讓GUCCI在2016年中期加速了銷售。
“我們看到了很多新的客戶,比以往不同的客戶,他們更年輕更時尚前沿。”GUCCI的首席執(zhí)行官Marco Bizzarri11月的時候曾經這么表態(tài)。
“雖然目前還沒有證據(jù)證明GUCCI的轉變一定會成功”一位名為Hermine de Bentzmann的分析師這么說道。但是她預計如果不受匯率轉變的影響,GUCCI在過去一個季度的銷售應該會上升101%,今年的銷售預計會增長3%。
但是最終結果要到下半年才能揭曉,但是當年路易威登和Saint Laurent都用了18個月才能看到銷售提高的成果。
這場翻身仗打得如何,還等稍微等待。而Alessandro唯一要做的,估計就是準備著接受新系列推出之后大家的反響吧。
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