擠不進四大時尚之都 但洛杉磯就有本事讓奢侈大牌飛來走秀觀點
鉆石顧客扎堆的洛城令奢侈大牌垂涎不已,辦秀、策展、開旗艦店都只為一個目的:牢牢抓住 VIP。
圖片來源:The New York Times
好萊塢、比弗利山莊、威尼斯海灘……坐擁這一切的美國第二大城市洛杉磯常年籠罩在無垠星光之中,被稱為全球娛樂行業(yè)的心臟。它仿佛一枚強力磁石,吸引著文娛名流、各國富豪,以及賴以生存的奢侈大牌們。
最近相應(yīng)市場“號召”的是法國時裝屋 Saint Laurent。它通過官方推特宣布將男裝秋冬系列的發(fā)布會辦在洛杉磯,時間就定于格萊美頒獎典禮的前五天。和男裝一起在好萊塢帕拉丁音樂廳展示的將是一部分女裝秋冬系列,剩余部分則會按照原先計劃出席巴黎時裝周。
Saint Laurent 創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane
考慮到久居洛杉磯的創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane,Saint Laurent 此番決定并不令人意外。這位獨立搖滾的深度中毒粉絲早在 2007 年就力排眾議搬離巴黎,住到加州洛杉磯市中心,混跡于當(dāng)?shù)氐叵聵穲F。他執(zhí)掌 Saint Laurent 之后設(shè)計出的好幾個系列都帶有明顯的加州蹤影,甚至連秀場音樂都出自搖滾音樂人之手。
設(shè)計師眼中的風(fēng)水寶地首先離不開“靈感”二字
和 Hedi Slimane 一樣眷戀洛杉磯的設(shè)計師并不在少數(shù)。近二十年來,LV 女裝總監(jiān) Nicolas Ghesquière 幾乎每年都會光顧美國西海岸的棕櫚泉。終于,棕櫚泉在去年 5 月成為 LV 度假系列的發(fā)布地,就連服裝本身也帶著1930 年代好萊塢獨有的復(fù)古氣息。
LV 度假系列
同樣隸屬于 LVMH 集團的 Dior 原本也打算把洛杉磯作為度假系列的發(fā)布地,直到出現(xiàn)了更好的選擇——法國濱海城市戛納的皮爾卡丹泡泡皇宮。當(dāng)時執(zhí)掌創(chuàng)意團隊的 Raf Simons 以每年 3~4 次的頻率奔赴洛杉磯。“當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏、便利性和燦爛陽光讓我一大早就能醒過來,這在其他地方根本不可能做到。”他說:“盡管這次更換了場地,我以后肯定會在洛杉磯辦秀。”
登陸這一戰(zhàn)場的不止法國“部隊”。去年 4 月,英國奢侈品牌 Burberry 就以“洛杉磯盛典” 的形式展示 2015 秋冬男女時裝系列,坐在會場頭排的嘉賓陣容豪華,包括 Elton John、Mario Testino、貝克漢姆一家......“洛杉磯儼然成為如今的創(chuàng)意中心,”其首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 談到舉辦地時表示:“那里有來自電影、科技、音樂、建筑、文學(xué)等各行頂尖人物。”
Burberry 創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey
光提供靈感,還不足以讓品牌飛11個小時來辦秀
對于經(jīng)年輾轉(zhuǎn)于巴黎、倫敦、米蘭的歐洲品牌而言,將秀場搬至洛杉磯意味著掘金與冒險。你可能不知道,這座加州第一大城市每年都會舉辦兩次時裝周,可總提不起媒體和買手的興致。為催化當(dāng)?shù)貢r尚行業(yè)進程,LV 特意從全球各地請了 500 名觀眾搭乘飛機前往棕櫚泉看秀。
縱使開銷不菲,奢侈品牌仍不吝嗇于往這里投錢。LV 除了辦秀,還在好萊塢辦展覽;Gucci 贊助了洛杉磯藝術(shù)博物館舉辦的藝術(shù)與電影盛典;Bottega Veneta 則連續(xù)三年贊助哈默博物館花園盛典......
美國設(shè)計師 Tom Ford 同樣反應(yīng)迅捷。被時尚界譽為商業(yè)奇才的他早在去年就把同名品牌 2015 秋冬系列的發(fā)布地從倫敦遷至洛杉磯,并將走秀時間安排在奧斯卡頒獎典禮前夜。結(jié)果出奇得好——現(xiàn)場的一線明星從人數(shù)上壓倒了時裝編輯,成為社交平臺上的熱門話題。
Tom Ford 2015 秋冬系列
Tom Ford 深諳明星效應(yīng)。1 月 11 日,本該在倫敦發(fā)布男裝系列的他卻挽著朱麗安·摩爾(Julianne Moore)出現(xiàn)在洛杉磯金球獎的紅毯之上。借著眾人對毯星們衣著妝容無死角點評,打著 Tom Ford 標(biāo)記的晚禮服和西裝都能得到了一次免費宣傳。男性奢侈品電商 Mr Porter 的美國編輯 Dan Rookwood 就表示:“紅毯秀才是 Tom Ford 的時裝秀,明星都成了他的模特。”
Tom Ford 與 Julianne Moore
從店鋪、攝影師到航班,時尚脈絡(luò)逐漸被打通
依附于市場奢侈品牌自然要與鉆石顧客們?nèi)缬半S形。去年 9 月,巴黎連鎖買手店 L’Eclaireur 首次踏出國門,就將海外第一家店鋪開在洛杉磯。LV 在當(dāng)?shù)氐钠炫灥暌才c同年 1 月重新開門迎客,同一條街上還矗立著 Saint Laurent 的女裝精品店。
奢侈品牌在洛杉磯的投資雖然有先后,但熱情卻無高低之分,他們對于這片市場都抱著滿腔期許。從法航統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,這次押寶或許是明智之舉:自 2013 年起,每年因時尚和美妝活動往返巴黎與洛杉磯之間的乘客數(shù)量增長 43 %。
見證洛杉磯時尚行業(yè)急速騰飛的英國攝影師 Glen Luchford 趁勢與拍檔拿下了當(dāng)?shù)匾惶幑ぷ魇摇W詮娜ツ?8 月開張以來,時尚攝影需求幾乎增長了 50 %。洛杉磯的慵懶、自由、日光等等特殊氣息都非常“上鏡”,深得歐洲客戶歡心。例如 Luchford 為 Gucci 拍攝的大片就有一部分在洛杉磯取景。 從店鋪、攝影師到航班,這里的時尚脈絡(luò)逐漸被一一打通。
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