阿迪達斯就是在這場潮流發(fā)布會之后任命了新CEO運動
對股東們來說,產(chǎn)品再時尚都不如好賣來得實在。
在意大利舉辦的第89屆佛羅倫薩男裝展(Pitti Uomo)上,德國運動品牌阿迪達斯與日本品牌White Mountaineering首次展示了今年初推出的聯(lián)名系列鞋履和服裝。
此次發(fā)布的2016春季款包括運動鞋、外套、針織衫、衛(wèi)衣和leggings等運動休閑(athleisure)風格男女時裝。在平克·弗洛伊德風格的三角形熒光管照明的頗具時尚感的舞臺上,使用了反光材質(zhì)的“三杠”標志相當醒目。一些模特的臉部和手臂的裸露皮膚中也涂刷了阿迪達斯標志性的“三杠”,顯得十分酷炫。
White Mountaineering是由日本設計師相澤陽介(Yosuke Aizawa)2006年創(chuàng)辦的服裝品牌,產(chǎn)品主要以日系休閑風格的戶外服飾為主。這并非White Mountaineering首次與阿迪達斯經(jīng)典(Adidas Originals)合作——2015年春季,這兩家品牌亦推出了聯(lián)名款商品。
相澤在阿迪達斯經(jīng)典的三杠基礎上,大膽靈活地使用多種色彩和角度的設計。阿迪達斯也希望借助于日本當紅品牌的合作,為產(chǎn)品進一步融入時尚元素,讓整個系列看起來更加“生活方式”。
不過于近期頗受煎熬的阿迪達斯來說,緊跟時尚潮牌的腳步,卻未能令業(yè)績得到改善。
過去一年,阿迪達斯賣掉了高爾夫裝備業(yè)務,在快速成長的健身用品領域差強人意,還失去了NBA的球衣贊助合作。目前阿迪達斯的股價已經(jīng)跌到老對手耐克的1/3,美國市場老二的位置也被后起之秀安德瑪取代。
盡管Yeezy Boost和Stan Smith成為2015年的話題爆款,然而對于以三葉草系列為代表的復古潮鞋是否能持續(xù)增長,股東們似乎并沒有多少信心。
1月18日,阿迪達斯任命董事會成員賈斯伯·羅斯特德(Kasper Rorsted)為新任CEO,接替將于今年9月離職的赫伯特·海奈爾(Herbert Hainer)。羅斯特德今年53歲,曾任日化企業(yè)漢高(Henkel)的CEO。
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