椰子鞋得獎(jiǎng)之后,阿迪達(dá)斯創(chuàng)意總監(jiān)出來說了合作經(jīng)過運(yùn)動(dòng)
只是,這么標(biāo)榜 Kanye West 和阿迪達(dá)斯的關(guān)系真的好嗎?你畢竟是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,為何要對(duì)一個(gè)時(shí)尚icon如此高調(diào)?
今年 Kanye West 和 Adidas 合作帶來的幾款 Yeezy 鞋有多火,想必大家都略有耳聞,我們也寫過這款鞋子的流行以及背后原因。2015 年年底,F(xiàn)ootwear News 舉辦的第 29 屆周年成就典禮(FN Achievement Awards)上,就獲得了“年度鞋履大獎(jiǎng)(Shoe of the Year)”。
當(dāng)天的頒獎(jiǎng)典禮上,“侃爺”(Kanye)將近半小時(shí)的獲獎(jiǎng)感言中還提到了 Adidas 公司一位叫做 Jon Wexler 的人,他說“Jon basically saved my life”。
而這位被他提到的人,正是在 Adidas 負(fù)責(zé)與 Kanye 類似的娛樂明星、影響力人物簽約的全球總監(jiān)。
當(dāng)然這其中,與侃爺?shù)暮献鲃t應(yīng)該是最重磅的,與過去任何一位名人相比,他在時(shí)尚界、音樂節(jié)和文化方面都有著巨大影響力。Nice Kicks 最近對(duì) Jon Wexler 進(jìn)行了采訪,聊了一些與侃爺合作的過程。Jon 說二月份 Yeezy 首發(fā),他收到了 72000 份郵件想要買鞋之類的,Twitter 也幾乎崩潰了。
“我收到過假郵件,一個(gè)人造了四個(gè) Cortez Bryant 的假郵箱賬號(hào)(Cortez Bryant 是饒舌歌手 Lil Wayne的經(jīng)紀(jì)人),寫道‘Dear Jon,我想要三雙這個(gè)尺碼的 Yeezy 鞋給 Lil Wayne’”。
確定合作:
在與 Adidas 合作之前,Kanye 已經(jīng)與 Nike 合作多年,還和 Louis Vuitton 推出過多款聯(lián)名球鞋。但后來轉(zhuǎn)投 Adidas 更令人關(guān)注,Jon 表示,很久以前他就注意到?jīng)]人能像 Kanye 以這種方式帶來如此即刻、巨大的沖擊和影響,他們的對(duì)話要追溯到 Kanye 與 Nike 合作 Air Yeezy 2 一年半之前。2012 年 5 月雙方第一次接觸,和他的團(tuán)隊(duì)之間經(jīng)過一系列的電話聯(lián)系,Kanye 當(dāng)時(shí)在接觸一些感興趣的品牌,并試探合作的可能。
Kanye West x Louis Vuitton Don(2009)
Nike Air Yeezy 2 (2014)
中間經(jīng)過大量線上的交流,但并不是很奏效,直到 Jon 和 Kanye 都參加了紐約時(shí)裝周(2013 年 9 月5-12 日),Jon 描述當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景說,“我參加 A$AP Rocky 和 Jeremy Scott 的鞋子發(fā)布會(huì),還給 Kanye 發(fā)短信說自己在紐約,一些高層也在,你有空嗎?他說,‘OMG 我剛下飛機(jī),我們見一面’。”兩人才終于有機(jī)會(huì)碰面。
在紐約的整個(gè)周末,兩人都在討論,并且在最終想要實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意上達(dá)成一致。直到 2013 年 11 月 6 日,Jon 在下午 4:14 收到 Kanye 本人的短信說:“The world changes now”,之后就收到了他和 Adidas 的合約副本。
一起工作:
“我記得和 Kanye 通過很多很多電話,而且在各種時(shí)段,也不只關(guān)于鞋子,還討論他的創(chuàng)造方式背后所有不同動(dòng)機(jī),也有音樂。與他進(jìn)行了一年的交談,電話、短信、郵件,都不是面對(duì)面,直到一年后一起去德國(guó)開會(huì),他提前兩個(gè)小時(shí)就到了和每次會(huì)議一樣,他總是早到,在任何方面都表現(xiàn)得非常專業(yè)。”
Jon 提到這樣長(zhǎng)期的合作,考慮到轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的興旺,有可能增加數(shù)量。對(duì)于 Adidas 來說,受益不止于此,有言論也認(rèn)為 Kanye 最初在巴黎時(shí)裝周穿 Stan Smith 時(shí)是這一鞋款走紅的主要原因之一。包括后來 Fluxes,最近幾年他偶爾穿 SL Loop 和 Ultra Boosts,混合這些 Adidas 多樣化的產(chǎn)品穿搭出現(xiàn)在公共場(chǎng)合,他的巨大影響力讓這些曝光鞋款受到諸多關(guān)注。Jon 承認(rèn)這些,說他做這些完全處于合作精神,表示他的光環(huán)效應(yīng)給 Adidas 帶來的巨大影響毋庸置疑。
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