Aquazzura要在香港開首家店鋪 奢侈品鞋履并沒太槽糕女鞋
近日,奢侈鞋履品牌Aquazzura宣布要在香港開設(shè)首家店鋪,沒看錯吧!香港市場不是明明很低迷嗎?還有奢侈鞋履品牌行業(yè)不是在轉(zhuǎn)冷嗎?去年年底,開云集團(tuán)不是拋售了旗下鞋履品牌Sergio Rossi 以及Jimmy Choo聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon的個(gè)人同名品牌也宣布破產(chǎn)保護(hù)啦,情況不是很差嗎?
雖然,2015年年末,開云集團(tuán)才正式把旗下的鞋履品牌Sergio Rossi以5000萬歐元左右的價(jià)格賣出去了,賣掉這個(gè)鞋履品牌是因?yàn)樗鼧I(yè)績達(dá)不到預(yù)期且虧損嚴(yán)重重要的是這個(gè)品牌還總是經(jīng)歷了各種人事變動,因此開云 集團(tuán)只能把它給賣掉了。另外呢,英國奢侈鞋履制造商周仰杰(Jimmy Choo)聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon個(gè)人同名品牌也已去年末宣布破產(chǎn)保護(hù),還有鞋履品牌Stuart Weitzman沒能完成獨(dú)立擴(kuò)張發(fā)展而被Coach收購。這些情況,確實(shí)反映了鞋履行業(yè)的消極趨勢,但是情況也不是想象中那么壞的。
比如Sergio Rossi 的競爭對手Tod’s集團(tuán)旗下的鞋履品牌Roger Vivier,它在2015年前9個(gè)月的銷售額上漲20.1%至1.121億歐元(約1.2555億美元),按不變匯率計(jì)算則上漲8.9%。由于 Roger Vivier的強(qiáng)勁表現(xiàn),Tod’s 集團(tuán)于2015年11月以4.15億歐元收購了它。值得一提的,Tod’s集團(tuán)從 2011年開始就已經(jīng)擁有這個(gè)品牌的生產(chǎn)和分銷特許權(quán),品牌使用費(fèi)約為批發(fā)銷售額的12%。還有,去年香奈兒(Chanel)也收購了意大利鞋履制造商GensiGroup的多數(shù)股權(quán)。
另外,Jimmy Choo的2015年上半年財(cái)報(bào)顯示,整體收入總計(jì)1.59億英鎊,比去年同期1.50億英鎊增加5.5%,固定匯率下增幅為6.5% ,而2014財(cái)年這項(xiàng)數(shù)據(jù)達(dá)12.2% 。上半年同店銷售3.3%的增幅比2014財(cái)年全年5.7%顯著下跌。
盡管如此,但Jimmy Choo品牌上半年在亞洲市場熱度不減,除日本外的亞洲地區(qū)有機(jī)增長在持續(xù)強(qiáng)勁,收入大增34.5%;日本受惠于中國游客客流猛漲收入增幅達(dá)20.5%。 而Jimmy Choo首席執(zhí)行官Pierre Denis在財(cái)報(bào)中表示鑒于行業(yè)增長顯著減慢至低個(gè)位數(shù),集團(tuán)對上半年表現(xiàn)感到滿意。此外,在其他品牌大量關(guān)閉門店的時(shí)候,Jimmy Choo上半年在中國成都、廣州、香港新開了3家店,11月還在哥倫比亞開了首家店鋪。
最后還有在去年年末宣布破產(chǎn)保護(hù)的Tamara Mellon個(gè)人同名品牌,這確實(shí)是一個(gè)極壞的消息,對奢侈鞋履行業(yè)是個(gè)極大的打擊,但是近期人家宣布,他們找到了新的合作伙伴私募基金New Enterprise Associates,要滿血復(fù)活啦!
Tamara Mellon表示,“這個(gè)決定使我們的商業(yè)模式過渡到通過網(wǎng)絡(luò)平臺和計(jì)劃開設(shè)的門店直接銷售給客戶。我們期待能實(shí)現(xiàn)這種復(fù)興企業(yè)的途徑,這縮短了設(shè)計(jì)和生產(chǎn)周期,并進(jìn)一步加強(qiáng)我們?yōu)轭櫩蛣?chuàng)造當(dāng)下流行時(shí)尚單品的使命。”
新加入的New Enterprise Associates將獲得Tamara Mellon品牌31.1%的股份。
雖然去年奢侈品鞋履有生意不好被賣、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不那么如意甚至是破產(chǎn),但是總體而言情況沒有那么槽糕。有賣有買(收購),有破產(chǎn)但是又立馬找到了新的合作伙伴,又是滿血復(fù)活的節(jié)奏。說明這個(gè)鞋履并不是在轉(zhuǎn)冷嘛!
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